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    為紀(jì)念"5.19"中國(guó)旅游日,周口市人民政府正市長(zhǎng)級(jí)干部李紹彬在《周口日?qǐng)?bào)》發(fā)表署名文章《文旅融合發(fā)展，共筑美麗周口》
    5月19日是《徐霞客游記》的開(kāi)篇之日，我們也再次迎來(lái)了中國(guó)旅游日。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的顯著提高，旅游業(yè)得到了全社會(huì)的廣泛關(guān)注，并獲得了“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“綠色產(chǎn)業(yè)”的美譽(yù)。在黨的十八大報(bào)告中描繪了建設(shè)“美麗中國(guó)”的宏偉目標(biāo)；近期，《國(guó)民旅游休閑綱要》和《中華人民共和國(guó)旅游法》相繼出臺(tái)，這些對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)無(wú)疑是難得的機(jī)遇。
    近年來(lái)，周口依托豐富的文化旅游資源，把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)作為提升第三產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要舉措，旅游業(yè)正逐步成為周口市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中極具生機(jī)和活力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。2008年，淮陽(yáng)太昊陵、鹿邑老子故里雙雙躋身國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)行列；2009年，圓滿完成了創(chuàng)建中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的目標(biāo)，順利獲得首張“國(guó)字號(hào)”城市名片；2010年，市委、市政府審時(shí)度勢(shì)、科學(xué)謀劃，提出了“由文化旅游資源大市向文化旅游強(qiáng)市轉(zhuǎn)變”，實(shí)施“旅游強(qiáng)市”的發(fā)展戰(zhàn)略；2011年，全市接待國(guó)內(nèi)外游客突破1000萬(wàn)人次，旅游綜合收入突破50億元；2012年3月，淮陽(yáng)縣被國(guó)家旅游局正式授予“全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范縣”榮譽(yù)稱號(hào)，成為全國(guó)首批獲此殊榮的5個(gè)縣之一；淮陽(yáng)太昊陵景區(qū)被正式命名為首批全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位。這些成績(jī)的取得可喜可賀，積累的經(jīng)驗(yàn)彌足珍貴。展望未來(lái)，我們必須在建設(shè)美麗周口、實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展這一新的征程中繼續(xù)持之以恒、不懈努力。
    文化資源是周口旅游業(yè)發(fā)展的核心，如何使文化這一“靈魂”通過(guò)旅游這一“載體”得以充分展示，近年來(lái)，我們一直在進(jìn)行有益探索：
    一是促進(jìn)旅游品牌與文化品牌融合；2004年、2006年我市連續(xù)舉辦兩屆中華姓氏文化節(jié)，2008年又舉辦了國(guó)際老子文化節(jié)，極大地提升了周口文化旅游的知名度和影響力；周口作為“朝祖圣地、根脈圣地、道家圣地”的旅游目的地形象日益深入人心。
    二是促進(jìn)旅游消費(fèi)與文化消費(fèi)融合；淮陽(yáng)陳楚古街、太康萬(wàn)鶴賚購(gòu)物公園等項(xiàng)目能使游客在“吃、住、游、購(gòu)、娛”等消費(fèi)中感受到濃郁的本地文化，豐富了游客的行程，延長(zhǎng)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。
    三是促進(jìn)旅游創(chuàng)新與文化創(chuàng)新融合；文化與旅游的融合發(fā)展，主要體現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘、整理和推新。例如，在建的淮陽(yáng)國(guó)際易學(xué)文化研究應(yīng)用中心，其宗旨就是“尋中華文明之源，弘華夏文明之髓”，既體現(xiàn)對(duì)博大精深的易學(xué)文化的研究傳承，更追求現(xiàn)實(shí)情境下對(duì)易學(xué)文化的創(chuàng)新和發(fā)展。
    在周口，文化與旅游融合發(fā)展應(yīng)有所為、大有作為，關(guān)鍵要做到六個(gè)“堅(jiān)持”：
    一是堅(jiān)持把文化資源作為旅游發(fā)展的核心靈魂。用文化滋潤(rùn)旅游，全面拓展旅游，增添旅游魅力，使其成為旅游的靈魂。發(fā)揮旅游業(yè)承載、傳播和普及文化的功能，使周口的伏羲、老子、姓氏、農(nóng)耕等傳統(tǒng)文化被外地游客所了解和喜愛(ài)。
    二是堅(jiān)持把文旅融合作為社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。淮陽(yáng)、鹿邑近年來(lái)文化旅游業(yè)為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所作的貢獻(xiàn)有目共睹；文化與旅游相結(jié)合，既展示了當(dāng)?shù)靥N(yùn)藏的獨(dú)特歷史文化內(nèi)涵，又催生了旅游衍生產(chǎn)品，帶動(dòng)了配套服務(wù)業(yè)的共同發(fā)展，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。
    三是堅(jiān)持把弘揚(yáng)文化作為旅游發(fā)展的主要內(nèi)容。周口豐富的“文化寶藏”需要挖掘、整理、展示、弘揚(yáng)，從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的境遇中走出來(lái)，成為“天下誰(shuí)人不識(shí)君”的知名旅游勝地。
    四是堅(jiān)持把項(xiàng)目帶動(dòng)作為文旅融合的有效抓手。實(shí)踐證明，實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，對(duì)于推進(jìn)文化與旅游深度融合、培育文化旅游企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、形成區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新引擎具有重要意義。
    五是堅(jiān)持把體制機(jī)制創(chuàng)新作為文旅融合的突破口。積極推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新，堅(jiān)決打破落后保守觀念的束縛，逐步建立適宜我市的文化旅游發(fā)展工作機(jī)制，理順管理體制，形成協(xié)同發(fā)力、合作共推，相互支持、相互促進(jìn)的工作機(jī)制。
    六是堅(jiān)持把交流合作作為文旅融合的重要途徑。采取“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的模式，積極與周邊及省內(nèi)外旅游目的地城市和主要客源地城市開(kāi)展旅游宣傳及合作交流活動(dòng)，建立資源共享、市場(chǎng)共建、客源互送等合作機(jī)制，進(jìn)一步拓寬文化旅游市場(chǎng)。
    在做到“六個(gè)堅(jiān)持”的同時(shí)，認(rèn)真總結(jié)以往發(fā)展文化旅游的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，應(yīng)切實(shí)從六個(gè)方面加以改進(jìn)：一是變過(guò)去一般性的景區(qū)打造為特色塑造，特色是景區(qū)的生命力，要以特色吸引游人；二是變過(guò)去的景區(qū)分散、相互孤立為連成線、形成片的資源整合和互動(dòng)、互促；三是變過(guò)去囿于行政分割、地方保護(hù)的單打獨(dú)斗、各自為政為相互聯(lián)合、互利共贏；四是變過(guò)去游客被動(dòng)參觀式的單調(diào)旅游為以游客主動(dòng)參與式的體驗(yàn)旅游；五是變過(guò)去觀瞻式的靜態(tài)旅游為融表演、游樂(lè)等為一體的動(dòng)態(tài)旅游；六是變過(guò)去平面式的旅游為融參觀、欣賞、參與、互動(dòng)、娛樂(lè)、演藝、體驗(yàn)、游藝、餐飲、購(gòu)物等于一體的立體旅游。
    周口之美，美在歷史，美在文化，美在人文，美在風(fēng)景；當(dāng)前，以旅游業(yè)為代表的服務(wù)業(yè)方興未艾，我們一定要充分認(rèn)識(shí)文化與旅游相結(jié)合的重大意義，積極利用我市悠久的歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，打造一批特色鮮明的旅游文化品牌，掀起旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高潮，為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、滿足人民群眾精神文化需求作出更大貢獻(xiàn)。