近年來,洛陽市區周邊新增的主題公園、生態公園,成了不少市民休閑娛樂的好去處。隨著建設中原經濟區最佳宜居地步伐的加快,旅游地產也迎來了發展契機。如今,洛陽旅游地產人氣激增,效益漸顯,大有方興未艾之勢。
1 旅游地產效益漸顯
剛剛過去的雙休日,天氣晴好。在位于洛陽伊濱區的薰衣草莊園,一些市民前去游玩,前去拍攝婚紗照的年輕人也不少。“薰衣草莊園其實就是洛陽旅游地產發展的一個縮影。”全國房地產經理人聯合會副秘書長路延熹說,旅游地產是指依托周邊旅游資源而建且有別于傳統住宅項目,集旅游、休閑、度假、居住于一體的置業項目。與一般的住宅相比,旅游地產將旅游業和房地產業巧妙結合,具有更好的自然景觀、建筑景觀,同時也擁有完善的配套功能和較高的投資價值。
近年,國內旅游地產開發十分紅火,北京、上海、大連、青島、深圳等地已開發的旅游房地產項目有上百個,其中以滑雪、沖浪等為主題的休閑度假公寓、別墅、酒店項目超過80個,如北京的歡樂谷、深圳的華僑城、云南麗江的束河古鎮、西安的大唐芙蓉園等。
“其實早在多年前,洛陽已有旅游地產的雛形,如利用溫泉資源開發的銀杏山莊、鳳翔山莊等。”路延熹說,此外,還包括南部山區依靠山水資源開發的農家樂等度假山莊,但其規模較小、功能較單一,不是嚴格意義上的旅游地產。 洛陽旅游地產形態發展開始趨于成熟,目前,較成熟的旅游地產主要有兩種,一種是依托已有的旅游景區做的地產項目;另一種是人工營造的公園、生態園等景點。
2 轉型所需+資源優勢
經過兩年至三年的探索,今年是洛陽旅游地產發展效果最顯著的一年。旅游地產緣何在洛陽興起?
路延熹說,近年,在傳統商業受到電子商務強烈沖擊的背景下,旅游業的強勁態勢與日俱增。隨著國家將旅游業定位為戰略性支柱產業,并出臺鼓勵居民消費、加大投資基礎設施力度等一系列政策,與旅游相關的地產成為投資熱點。
擁有豐富的旅游資源,是洛陽發展旅游地產的巨大優勢。一方面,南部山區山水資源豐富,天然的森林氧吧為生態旅游提供了得天獨厚的條件;另一方面,作為國務院首批公布的歷史文化名城和著名古都,洛陽具有深厚的歷史文化底蘊,文化游也成為一塊金字招牌。“目前,洛陽正加快中原經濟區最佳宜居地建設步伐,這為旅游地產發展帶來更大的契機。”路延熹說。
此外,近年,國家一系列樓市調控政策出臺,不少傳統住宅房地產開發商面臨競爭激烈、樓市遇冷等情況,單一的住宅地產開發已不能滿足需求,因此,開發商紛紛向旅游地產轉型,謀求多方面發展。
3 長遠規劃,提升檔次
旅游地產在形成景區效應的同時,也能拉動周邊房地產的銷售,可謂一舉兩得。但目前洛陽形態較成熟的旅游地產數量較少,旅游地產整體仍處于較初級的發展階段。 業內人士建議,結合洛陽旅游規劃,制訂統一、長遠的旅游地產發展規劃,應綜合考慮吃、穿、住、行等多個方面。
作為旅游城市,雖然洛陽擁有豐富的旅游資源,每年接待游客人數眾多,但仍存在游客難住下來、深度游缺乏等不足。因此,如何讓游客愿意住下來,是旅游地產的主要開發方向,如結合古都文化打造頗具文化特色的住宿項目,對低檔次的農家樂進行改造提升等。
在營銷方面,旅游地產的宣傳不能僅限于本地,而要立足洛陽,放眼全國。比如,可與影視行業合作,通過拍攝宣傳片等手段,吸引商務、會議、論壇等“青睞”旅游地產。 對開發商來說,旅游地產是收益回報周期較長、長期收益的項目,因此建議開發商不要急功近利,而要長遠考慮、分期規劃、逐步實施。
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