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　　日前，洛陽市旅發委組織召開了2016年旅游宣傳營銷效果評估暨2017年旅游宣傳營銷工作謀劃會，會上總結評估了今年旅游宣傳營銷工作，并邀請多名業界專家謀劃明年洛陽旅游宣傳營銷工作的新思路、新措施。

　　強化宣傳營銷提升洛陽知名度和影響力

　　會上，北京酷旅投資有限公司相關負責人李明儒解讀了“洛陽市2016年旅游宣傳營銷效果評估報告”，此報告是根據百度、攜程、驢媽媽、去哪兒網等網站上2015年、2016年洛陽旅游的關鍵詞搜索及游客評論統計、分析得出的。

　　報告顯示，2016年洛陽旅游搜索量較往年明顯增多，60%搜索用戶來自省外，40%搜索用戶來自省內;關鍵詞搜索頻次上，“洛陽牡丹”仍是洛陽旅游的重要標簽;河南省內游客對洛陽搜索集中在“周邊游”“自駕游”“洛陽旅游攻略”“洛陽旅游有哪些好玩的地方”等關鍵詞上;來洛客源方面，北京、上海等一線城市的游客占比66.7%，二線城市游客占比17.7%。

　　總體來說，今年，洛陽旅游通過不斷加大全媒體宣傳營銷力度，增強了洛陽曝光度，提升了我市對外的知名度和影響力，使游客關注度較往年明顯提升，有效促進了旅游業的發展。

　　李明儒建議：“旅游營銷要重視精準的品牌定位，要能激發游客想去的意愿，營銷時不能缺少圖片、文字、視頻等素材，針對不同平臺、不同人群做精準營銷，保證游客搜索到的內容都是宣傳方想讓游客看的。”

　　此外，會上強調，強化宣傳營銷是打響洛陽旅游品牌、擴大客源市場的“剛需”，是新時期旅游發展的要求，要及時解決當前旅游宣傳營銷工作中存在的不足和問題，不斷創新和改進方法、方式，持續加力，獲取更大實效。

　　專家建言獻策為洛陽旅游宣傳營銷出招

　　會上，受邀而來的多名高校學者及旅游業界的專家也紛紛出招，就我市旅游宣傳營銷效果及下步旅游營銷工作提出了意見和建議。

　　河南科技大學旅游學院教授仝紅星表示，洛陽的文化旅游地位是世界水準的，要想吸引國際上的游客，必須用國際化的眼光，想一些好策劃、做一些好項目，把我們的歷史文化、旅游資源包裝成中外游客所喜歡的產品，從而吸引更多游客來洛陽。

　　洛陽師范學院旅游學院專家張萌建議，要注重名人、名欄目、“大V”效應，借力營銷;通過釆取網絡直播、VR技術等互動營銷增強游客切身體驗;策劃、組織和利用事件營銷，引起人們持續關注;注重口碑營銷和宣傳效果的反饋，關注人的感受;媒體可加大通訊類報道及典型人物、旅游現象、專訪宣傳，做深度文章，引導讀者對報道的思考。

　　河南財經政法大學旅游學院教授茍自鈞表示，如今是大眾休閑、全域旅游時代，要注重在資源宣傳的基礎上加強服務宣傳，創新活潑營銷方式，形象宣傳和產品宣傳要有機結合，注意“手尖上”的營銷，旅游口號上要精準定位，同時做好旅游定制、共享服務。

　　其他專家也在會上建議，要依托境內外主流媒體，采取網絡媒體、新興媒體和傳統媒體結合互補，構建市場營銷平臺，創新“聯合推介，捆綁營銷”機制，科學務實營銷，構建線上線下相結合的全媒體營銷體系，拓展跨區域、跨行業客源地宣傳渠道，增強洛陽旅游影響力。

　　洛陽市旅發委主任王曉輝表示，將認真吸取各位專家的意見建議，不斷豐富創新旅游宣傳營銷的方式和內容，針對性地做好下一步工作，實現宣傳營銷效果最大化。