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    當(dāng)前，文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互融合、相互支撐，成為行業(yè)發(fā)展的新潮向。推進(jìn)以文化為靈魂、以旅游為載體的文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是放大許昌市生態(tài)歷史文化優(yōu)勢、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎和最佳路徑。
一、許昌文化旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀
    促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，許昌具有良好的歷史資源和現(xiàn)實基礎(chǔ)。
    一是文化底蘊(yùn)深厚。 
    許昌地處河南腹地，歷史悠久，文化燦爛。早在一萬二千年前，人類文明的第一次浪潮滌蕩中原時，許昌人民即創(chuàng)造了舊石器時代的“靈井文化”；上古唐堯時，許由拒九州之長而不受，率部族活動于潁水之濱，耕牧于許田之野，《春秋)始載“許田”之名。許、陳、鐘、方氏(姓)祖根也始于許昌，繁衍分散于世界各地。大禹之子啟“大享諸侯于鈞臺”，建立中國歷史上第一個朝代夏朝，建都于夏邑(今許昌境內(nèi))。曹操迎漢獻(xiàn)帝遷都于許，挾天子以令諸侯，征群雄而霸天下。滅蜀、吳，創(chuàng)曹魏基業(yè)，史有“魏基昌于許”之說。許昌自得名之時，便與三國歷史、三國文化，黯密聯(lián)系在一起，歷來就有“聞聽三國事，每欲到許昌”。
    作為“漢魏故都”，許昌是著名的歷史文化名城，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。公元196 年，曹操迎漢獻(xiàn)帝遷都于許，許昌一度成為名義上的國家政治中心。許昌現(xiàn)存歷史遺跡較為豐富，全市共有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位7 處，省、市級文物保護(hù)單位共72處。三國文化遺址遺跡方面，全市現(xiàn)有80 多處。因其悠久的歷史，許昌在發(fā)展過程中形成許多自己獨(dú)特的文化，有深厚的文化底蘊(yùn)。
    許昌歷代重視教育，保持篤厚善學(xué)、文風(fēng)昌盛，因此歷代人才輩出。許昌各地方志中均有地方官重視教育、社會賢達(dá)贊助教育、士人篤厚善學(xué)的記載�！逗幽峡傊尽酚涊d：許州的社會風(fēng)尚是“群處有義，婚喪有助，士專詩書，民重稼穡”�！杜R潁志》記載：“篤厚善學(xué)，重賢敬賓，士女勤樸，不務(wù)華飾。”“陘隗環(huán)形，溱洧襟帶，風(fēng)藏氣聚，世多君子。”由于歷代官府和社會賢達(dá)對教育的重視，許昌歷史上出現(xiàn)的名人數(shù)量相對較多，層次較高，影響也比較大。唐高宗時期的名相崔知溫，著名大臣王求禮，晚唐進(jìn)士陳夷行，北宋著名理學(xué)家靳裁之、知名唐史學(xué)家孫甫以及世代官宦的曹氏家族，明朝著名大臣馬文升、李敏等等。據(jù)統(tǒng)計，從隋唐至清末，許昌地區(qū)有進(jìn)士191人，而有明一代276年，即達(dá)95人之多。明清時期，除各州縣公私學(xué)校之外，許昌的書院多達(dá)十幾個。一些書院的辦學(xué)質(zhì)量相當(dāng)高，甚至在全國都有名氣，如襄城的紫云書院，許州的西湖書院，長葛的嘉惠書院，禹州的潁濱書院、輞山書院等。
    二是旅游資源豐富。
    許昌旅游資源豐富而獨(dú)特，目前已形成了“曹魏故都－智慧之旅、宜居花城－休閑之旅、神垕古鎮(zhèn)－體驗之旅”三大旅游品牌，深受國內(nèi)外游客青睞。
    品牌之一——曹魏故都－智慧之旅
    三國時期，曹操父子雄踞許昌25年，匯集天下謀士，成就一代霸業(yè)，三國智謀廣為流傳。尤其是曹操的大謀略、大智慧，以及以荀彧、郭嘉為代表的曹操謀士集團(tuán)，他們的思想、謀略至今仍閃耀著智慧的光芒。《三國演義》120回有52回發(fā)生、演繹在許昌，留下了80多處三國文化遺址遺跡。郭沫若曾感嘆說“聞聽三國事，每欲到許昌”。
    許昌有三國文化旅游景區(qū)多處，曹丞相府作為全國唯一的曹魏文化主題景區(qū)，大膽地運(yùn)用聲光電、動漫、四維立體等現(xiàn)代技術(shù)手段，美倫美煥的再現(xiàn)了大政治家、軍事家、文學(xué)家曹操一生的文韜武略，全面展示了“漢風(fēng)魏韻.夢幻相府”的獨(dú)特魅力，帶給游人亦夢亦真的新鮮體驗。夢幻藏兵洞，刀光劍影，兵影重重；夢幻獻(xiàn)藝閣，大喬、小喬、貂蟬、蔡文姬等立體美女載歌載舞，為君獻(xiàn)藝……。此外還有三國名將關(guān)羽夜讀《春秋》的春秋樓景區(qū)，關(guān)羽千里走單騎、過五關(guān)斬六將的始發(fā)地灞陵橋景區(qū)，漢末皇城所在地漢魏許都故城遺址公園，皇帝祭天的毓秀臺，曹丕接受漢獻(xiàn)帝禪讓政權(quán)的受禪臺等。走進(jìn)許昌，暢游三國故地，沐浴智慧靈光，邁向智慧人生。
    品牌之二——宜居花城－休閑之旅
    許昌是中國最大的花木基地，中國花木之鄉(xiāng)，被譽(yù)為“北方花都”，有一千多年的種花歷史，曾是宋朝皇宮的后花園，自古就有“鄢陵蠟梅冠天下”之盛譽(yù)。目前，許昌花卉苗木面積近70萬畝，形成了全國罕見的平原林海、天然氧吧。在郁郁蔥蔥的平原林海中，分布有中國北方最大的溫泉度假區(qū)－花都溫泉度假區(qū)，“華佗珍珠泉”即位于景區(qū)內(nèi)，現(xiàn)有100多個露天溫泉療養(yǎng)湯池，被譽(yù)為“花叢中的香溫泉”；國家4A級景區(qū)花博園，面積1500畝，有名優(yōu)花木展示區(qū)、蠟梅文化展示區(qū)等13大功能區(qū)，是全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和一年一度中原花博會的主會場。正在建設(shè)中的名優(yōu)花木科技園區(qū)，面積達(dá)10萬畝，景區(qū)立足生態(tài)休閑，融入特色文化，建成后將成為中原地帶絕無僅有的融吃、住、行、游、購、娛為一體的大型旅游休閑度假區(qū)。此外還有中國花木第一村－姚家村、311國道花卉長廊、數(shù)量眾多的藝術(shù)盆景園、花卉園等，是令人向往的休閑度假勝地。
    品牌之三——神垕古鎮(zhèn)－體驗之旅
    神垕古鎮(zhèn)是中國歷史文化名鎮(zhèn)、中國鈞瓷之都，是中國鈞瓷的原產(chǎn)地和發(fā)源地。鈞瓷居中國五大名瓷之首，始于唐，盛于宋，有1700多年歷史。素有“縱有家財萬貫，不如鈞瓷一片”的說法。鈞瓷是當(dāng)代競相收藏的珍品和饋贈賓朋的禮品，一直作為博鰲亞洲論壇、中國－東盟博覽會唯一指定禮品贈送各國政要。鈞瓷文化主題景區(qū)鈞官窯址博物館為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位、4A級旅游景區(qū)，是展示鈞瓷文化和鈞瓷發(fā)展歷史的專題博物館，館內(nèi)有宋代鈞官窯遺址。神垕古鎮(zhèn)明清古街、民居、窯址保存完好，現(xiàn)有鈞窯近百家，被譽(yù)為“中國唯一活著的古鎮(zhèn)”。古鎮(zhèn)有鈞瓷市場、古玩市場、陶瓷市場、手工作坊多處，是游客體驗、觀光、淘寶的天堂。走進(jìn)神垕，可盡情觀賞鈞瓷奇妙的誕生過程和先人們的佳作珍品，可親手制作您心儀的瓷器。
除文化和旅游兩大資源外，許昌發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)還具有生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢、區(qū)位經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、綜合交通優(yōu)勢、政策疊加優(yōu)勢等多重得天獨(dú)厚的有利條件。
近年來，許昌堅持把旅游作為產(chǎn)業(yè)和城市轉(zhuǎn)型的重要引擎，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐政策不斷完善，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展重點(diǎn)項目扎實推進(jìn)，構(gòu)建了“三大發(fā)展板塊”“七大產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”，形成了鏈條銜接、融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)大格局，文化旅游業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。著力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快把文化產(chǎn)業(yè)培育成重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。進(jìn)一步為促進(jìn)許昌文化旅游業(yè)發(fā)展指明了方向、明確了任務(wù)、提供了遵循。
    二、許昌文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題
    從總體上講，許昌在推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展方面進(jìn)行了積極有益的探索，成效顯著。但與發(fā)達(dá)省市、優(yōu)秀旅游城市及一些沿海地區(qū)相比較而言，與游客日益高漲的特異性需求對應(yīng)來看，還存在一定差距和不足。主要有：
    一是文旅融合不深。許昌有深厚的文化底蘊(yùn)，但文化內(nèi)涵挖掘不夠深入，缺乏有效的載體支撐。古跡資源較多，稟賦條件較好，但開發(fā)與保護(hù)不夠，可視性不強(qiáng)，或有文而少景，或有景而少物，沒有變成產(chǎn)品進(jìn)入旅游市場。
    二是文旅產(chǎn)業(yè)鏈短。沒有將文學(xué)、藝術(shù)、影視、動漫、特產(chǎn)等融入其中，缺乏參與性、體驗性、娛樂性的旅游產(chǎn)品，仍存在“景區(qū)留不住客，游客花不出錢”的現(xiàn)象。
    三是缺少帶動行業(yè)發(fā)展的“航空母艦”。目前許昌還缺乏文旅融合發(fā)展的行業(yè)骨干企業(yè)，現(xiàn)有“龍頭”整合帶動能力不強(qiáng)，大項目支撐能力不足。
    四是文旅專業(yè)人才不足。許昌現(xiàn)有旅行法人社42家，持證導(dǎo)游僅有105人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足許昌文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、快發(fā)展的需求。尤其是缺乏既熟悉歷史文化，又懂旅游管理的復(fù)合型人才，難以形成從策劃、引導(dǎo)、管理層面推動發(fā)展的核心力量。
    五是營銷創(chuàng)新手段不強(qiáng)。文化旅游宣傳乏力，缺乏叫得響、傳得廣的宣傳品牌。如“好客山東”、“七彩云南”、“泉城濟(jì)南”、“仙境煙臺”“賈汪真旺”等特色鮮明的品牌形象，在旅游推介方面起到了巨大作用。存在營銷模式單一，權(quán)威媒體介入不夠，文旅品牌形象尚未真正建立，難以產(chǎn)生轟動效應(yīng)。
    三、加快推進(jìn)許昌文化旅游發(fā)展的思考
    加快文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，關(guān)鍵要在“創(chuàng)意”上做文章，在全域化上下功夫，把許昌的歷史文化、生態(tài)資源變成可感受、可體驗、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，著力打造文化旅游競爭新優(yōu)勢，實現(xiàn)許昌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展新突破。
    （一）深度挖掘，找準(zhǔn)文旅融合契合點(diǎn)。
    文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游發(fā)展不是簡單疊加，只有選擇那些具有市場價值、同時能夠在旅游產(chǎn)業(yè)上發(fā)光發(fā)熱的文化資源，找準(zhǔn)文化與旅游的契合點(diǎn)，才能真正推進(jìn)文化與旅游的有機(jī)融合。
    一要加強(qiáng)歷史文化研究。充分發(fā)揮政協(xié)文史委、檔案方志等機(jī)構(gòu)作用，加強(qiáng)對許昌本土文化的梳理研究，加速研究成果向文化旅游轉(zhuǎn)化運(yùn)用。
    二要加強(qiáng)歷史人文資源保護(hù)。在全市范圍內(nèi)開展全面細(xì)致的文化遺產(chǎn)普查，建立健全歷史文化遺存數(shù)據(jù)庫，編制重點(diǎn)歷史建筑保護(hù)方案。做好傳統(tǒng)技藝、民俗風(fēng)情等非遺項目的傳承保護(hù)與開發(fā)利用。
    三要講好許昌故事。充分利用和整合許昌曹魏文化、蠟梅文化、陶瓷文化、煙葉文化、中草藥文化等，深度挖掘文化底蘊(yùn)，盤活歷史名人資源，激活文化元素，講好許昌故事，展現(xiàn)許昌魅力。
    （二）政策推動，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。
    一是規(guī)劃引領(lǐng)。文旅融合發(fā)展重在規(guī)劃。建議在深刻把握好上級方針政策的基礎(chǔ)上，結(jié)合許昌旅游發(fā)展的新形勢、新階段和新要求，盡快修訂完善旅游發(fā)展總體規(guī)劃，并適時編制出臺文化與旅游發(fā)展規(guī)劃，實現(xiàn)文化資源和旅游資源按地域相近、文脈相承、內(nèi)涵相關(guān)、業(yè)態(tài)互補(bǔ)、特色各異的原則規(guī)劃布局。進(jìn)一步突出許昌獨(dú)特的文化與自然資源稟賦，為文旅融合發(fā)展提供更科學(xué)、更可行的引導(dǎo)。 
    二是政策扶持。文化旅游產(chǎn)業(yè)大多是重資產(chǎn)，資金鏈長、成本回收慢，并且對生態(tài)要求嚴(yán)、土地使用多，建議加強(qiáng)政策支持，拿出有含金量、務(wù)實管用的支持政策，強(qiáng)化要素保障，既要扶大扶強(qiáng)、也要扶優(yōu)扶特，用政策引導(dǎo)品牌和品位相互補(bǔ)充，錯位發(fā)展。
    三是人才保障。積極探索建立功能齊全、主體多元的人才培養(yǎng)體制，切實加強(qiáng)對文化旅游從業(yè)人員特別是實用型經(jīng)營管理人員、專業(yè)技術(shù)人才以及民間藝人的挖掘和培養(yǎng)。加大高層次人才的選拔引進(jìn)力度，采取靈活多樣的方式引進(jìn)文化創(chuàng)意人才和旅游經(jīng)營管理人才，著力打造一支高素質(zhì)、專業(yè)化的文化旅游人才隊伍。
    （三）項目帶動，打造特色品牌。
    大項目是支撐一個地區(qū)文化旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量效益和社會影響。鼓勵市文化旅游投資集團(tuán)有限公司等企業(yè)推進(jìn)實施文旅產(chǎn)業(yè)項目。建議立足許昌本土資源優(yōu)勢，按照特色鮮明、定位準(zhǔn)確、規(guī)劃科學(xué)、富有創(chuàng)意、效益突出的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，聘請高層次專家做好項目規(guī)劃設(shè)計，開發(fā)一批輻射面廣、綜合性強(qiáng)、帶動力大的文化旅游精品項目、龍頭項目。用大項目帶動大投入，以大投入促進(jìn)大發(fā)展。對年內(nèi)計劃投資的32個文化旅游項目，嚴(yán)格規(guī)劃設(shè)計、科學(xué)論證，防止盲目開發(fā)、低水平重復(fù)建設(shè)和破壞性開發(fā)，形成多元化、系列化旅游產(chǎn)品體系。
    （四）創(chuàng)新驅(qū)動，豐富有效供給。
    未來旅游的賣點(diǎn)不再是資源，而是創(chuàng)意。文旅融合發(fā)展不能停留在喊口號貼標(biāo)簽上，要以一流的創(chuàng)意加一流的科技，通過現(xiàn)代手段將文化創(chuàng)意元素滲透到旅游產(chǎn)品中去，利用虛擬現(xiàn)實等數(shù)字化、智能化技術(shù)賦予主題公園、旅游節(jié)慶和旅游演藝活動更多創(chuàng)意內(nèi)涵，突出市場性、創(chuàng)新性，開發(fā)具有許昌地方文化特色的系列旅游精品，提升旅游商品的文化創(chuàng)意，真正做到“人無我有，人有我精”，把提升文化內(nèi)涵、體現(xiàn)人文關(guān)懷貫穿到旅游全過程。創(chuàng)新文化旅游商品，在打造藝術(shù)生活鈞瓷、皇家御用鈞瓷、曹魏文化等系列旅游紀(jì)念品時，融入文化創(chuàng)意，開發(fā)出“過這村就沒這店”的特色旅游商品，提高旅游紀(jì)念品的價值及核心競爭力。
    （五）配套促動，提升旅游品質(zhì)。
    一要完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)旅游廁所、停車場、通信網(wǎng)絡(luò)、電動汽車充電樁等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，加快推進(jìn)無線網(wǎng)絡(luò)、3G、4G的全覆蓋，建立游客服務(wù)中心，為游客提供更多的一站式服務(wù)。
    二要完善交通路網(wǎng)。加強(qiáng)城市與景區(qū)之間交通設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)從機(jī)場、車站到主要景區(qū)公路交通無縫對接。逐步開通景區(qū)客運(yùn)專線，在各景區(qū)間開通擺渡車輛，實現(xiàn)旅游路線合理布局、各旅游目的地之間的安全暢通。
    三要提高信息化水平。加快建設(shè)集電子商務(wù)、遠(yuǎn)程營銷、虛擬旅游、智能監(jiān)控于一體的旅游公共信息化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，積極開展旅游在線服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和網(wǎng)上支付。密切與攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)、同程網(wǎng)等各大旅游網(wǎng)絡(luò)合作，為游客提供賓館預(yù)定、門票預(yù)定、旅游組團(tuán)等服務(wù)。
    （六）展會拉動，提高營銷實效。
    充分利用三國文化旅游周、鈞瓷文化節(jié)、花木交易博覽會、中藥文化旅游節(jié)等一系列重大活動及各類文化旅游節(jié)慶活動，邀請國內(nèi)知名主流媒體，廣泛宣傳推介，擴(kuò)大許昌影響。要以“大外宣”為牽引，制作一批高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的旅游目的地形象宣傳片，做好整體的包裝與宣傳，打好“組合拳”、播放“連續(xù)劇”，持續(xù)發(fā)聲，長久發(fā)酵，不斷提升許昌旅游的知名度和美譽(yù)度。同時，要善于運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信等新媒體，構(gòu)建新型網(wǎng)絡(luò)營銷體系。