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    產(chǎn)業(yè)化不高、規(guī)�；�不大、品牌化不夠……隨著重慶旅游業(yè)的迅速發(fā)展，旅游商品成為一根“短板”，直接影響著重慶旅游業(yè)綜合效益的提升。
    旅游商品如何變“短板”為“長板”、變“弱勢(shì)”為“強(qiáng)勢(shì)”？這個(gè)問題引起重慶市旅游界的深思和重視，他們期望在新一輪的創(chuàng)新和發(fā)展之中，實(shí)現(xiàn)重慶旅游商品的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、品牌化。
    “短腿”制約發(fā)展
    記者從重慶市旅游局組織的旅游商品座談會(huì)上獲悉，直轄以來，重慶對(duì)旅游商品的開發(fā)、建設(shè)給予了大力支持和關(guān)注。早在2003年，重慶市政府就成立專門的旅游商品產(chǎn)銷協(xié)調(diào)小組，切實(shí)促進(jìn)傳統(tǒng)民間工藝產(chǎn)品和特色旅游商品的開發(fā)和利用。目前，重慶擁有231家旅游商品生產(chǎn)企業(yè)，其中旅游工藝紀(jì)念品生產(chǎn)企業(yè)66家，旅游土特產(chǎn)及旅游食品生產(chǎn)企業(yè)162家，旅游用品生產(chǎn)企業(yè)3家，旅游商品品種超過3000種。
    但是，目前重慶大部分旅游商品生產(chǎn)企業(yè)依然處于小、散、弱、差，產(chǎn)、銷脫節(jié)的狀態(tài)，旅游商品市場(chǎng)還不規(guī)范，市場(chǎng)上突出重慶資源特色、表現(xiàn)區(qū)域文化、有較高價(jià)值和較強(qiáng)紀(jì)念意義的旅游商品較少，不少旅游商品缺乏科技含量，產(chǎn)業(yè)化程度不高，甚至還有企業(yè)處于手工作業(yè)階段。這些弱點(diǎn)嚴(yán)重制約著重慶旅游商品檔次的提升和旅游商品企業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年，重慶市旅游商品銷售收入為62.5億元，僅占全市旅游總收入的15%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國的平均比例。
    “目前大部分旅游商品生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；�、品牌化程度不夠，旅游商品對(duì)于重慶市旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率不大。”重慶市副市長譚棲偉說，衡量一個(gè)地方旅游業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，其中一個(gè)重要的參考指標(biāo)，就是旅游者購買了多少旅游商品。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅是旅游景區(qū)、旅游交通和旅行社這三位一體，而是“吃住行游娛購”整個(gè)大系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)。
    創(chuàng)新思路謀發(fā)展
    一方面是產(chǎn)品品牌化程度不夠、上檔次的精品太少，不能滿足市場(chǎng)需求，另一方面是生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化程度不高，不能滿足公司自己發(fā)展需求，面對(duì)“兩不滿足”，處身于旅游商品開發(fā)第一線的企業(yè)紛紛開始在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)營銷、技術(shù)人才的培養(yǎng)等方面狠下工夫。
    “企業(yè)正在轉(zhuǎn)型之中，希望通過進(jìn)一步轉(zhuǎn)型來打造和強(qiáng)化‘譚木匠’的品牌。”重慶譚木匠工藝品公司董事長譚傳華說，“譚木匠”正著手開發(fā)新的上檔次的商品，以滿足日益增長的市場(chǎng)需求。與此同時(shí)，“譚木匠”正在拓展自己的銷售渠道，建立加盟商網(wǎng)絡(luò)，與國內(nèi)連續(xù)三年獲得連鎖企業(yè)前十強(qiáng)的公司合作開店、營銷，讓“譚木匠”的品牌走向世界。
    據(jù)了解，重慶很多旅游商品生產(chǎn)企業(yè)在增加旅游商品的實(shí)用性、改變旅游商品生產(chǎn)的作業(yè)方式、深度挖掘旅游商品的文化內(nèi)涵上傾注了更多精力。
    “現(xiàn)在市場(chǎng)上真正具有使用價(jià)值的旅游商品太少。”三峽繡手工藝品有限公司總經(jīng)理史磊說，他們生產(chǎn)的鞋墊、拖鞋、睡衣、扇子等一系列實(shí)用的商品遠(yuǎn)比那些僅有裝飾作用的商品受歡迎、市場(chǎng)也更廣闊。
    重慶新博雅禮品發(fā)展有限公司總經(jīng)理顏芒介紹，“新博雅”旅游商品的生產(chǎn)已經(jīng)采用機(jī)械化作業(yè)，這樣大大提高了商品的生產(chǎn)速度，比那些手工雕刻的要快上幾百倍，成本也大大降低。
    另辟蹊徑求突破
    企業(yè)自身積極求變的同時(shí)，重慶市政府以及旅游局等有關(guān)部門狠抓旅游商品開發(fā)工作，提出通過“十個(gè)一”措施來扶持旅游商品企業(yè)，促進(jìn)旅游商品的發(fā)展。
    “十個(gè)一”措施，即出臺(tái)一套扶持旅游商品發(fā)展的優(yōu)惠政策；建設(shè)一個(gè)有一定規(guī)模、檔次、特色的旅游商品生產(chǎn)園區(qū)；三是舉辦一次重慶旅游商品博覽會(huì)；四是開發(fā)一批濃郁的具有地方特色的旅游商品；五是組織一次赴國外旅游商品研發(fā)的學(xué)習(xí)考察；六是打造一批旅游商品專業(yè)市場(chǎng)和精品店；七是組建一批旅游商品的研究機(jī)構(gòu)和工作室，加強(qiáng)旅游商品開發(fā)、包裝等方面人才的培養(yǎng)；八是舉行一次旅游商品及包裝研發(fā)成果展示推介會(huì)；九是舉辦一期旅游商品開發(fā)培訓(xùn)班或研討班；十是評(píng)比一批旅游商品精品。
    “扶持旅游商品發(fā)展的優(yōu)惠政策已經(jīng)進(jìn)入草擬階段。”重慶市旅游局局長王愛祖說，將在旅游結(jié)構(gòu)調(diào)整資金中安排一部分資金專門用于發(fā)展旅游商品，如旅游商品研發(fā)、宣傳促銷、市場(chǎng)拓展、旅游博覽會(huì)展覽和專利保護(hù)等方面。
    “重慶旅游商品的研發(fā)將重點(diǎn)圍繞重慶木器、漆器、石刻石器、微雕、葉脈畫、現(xiàn)代特色旅游紀(jì)念品、兒童旅游玩具等方面展開。”王愛祖說，期望通過大力扶持旅游商品開發(fā)、建設(shè)，提升重慶市旅游商品的知名度和美譽(yù)度，變這塊“短板”為“長板”，實(shí)現(xiàn)重慶旅游經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。