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    河南省旅游局自2012年歲末開始全面啟動新媒體宣傳推廣以來，以其活動官網(wǎng)（“河南旅游體驗網(wǎng)” http://ly.hnta.cn）和官方微博（@河南省旅游局官方微博）為主要平臺，接連開展了一系列新媒體傳播活動，不但吸引了大量網(wǎng)友積極參與，展開互聯(lián)網(wǎng)話題，還逐漸引導網(wǎng)友形成一種自發(fā)式口碑推廣，“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”品牌迅速樹立，并引起行業(yè)內(nèi)外的廣泛關注。

    一輛汽車，一個新媒體宣傳流動站
    2013年開春以來，清明小長假和五一小長假先后展開，河南進入了一年一度的旅游旺季。這期間，在省內(nèi)的幾大代表性景區(qū)里，一支特別隊伍的出現(xiàn)引起了游客們的關注。最初吸引大家眼光的，是一輛裝飾特別的汽車——車頭上是一面金黃色的盾牌車貼，以牡丹花紋為背景，映襯著中間巨大的篆體“豫”字；車門上貼著“河南旅游體驗網(wǎng)”“和“河南省旅游局官方微博”的字樣；此外，醒目的二維碼吸引眾多年輕游客和市民紛紛掏出手機，刷一刷以探詳情。
    隨車隊伍中，所有工作人員整齊佩戴著“豫聚團”字樣的徽章，或手持單反相機，或肩扛著專業(yè)的攝像機，一路對景區(qū)里來自全國各地的游客和景區(qū)工作人員進行采訪。
    據(jù)了解，這支隊伍便是河南省旅游局“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”的新媒體工作組，在河南旅游旺季深入全省各主要旅游城市，走進游客當中，進行一次以新媒體為主要形式的春季尋訪。
    工作小組日常的所見所聞被即時反映在了網(wǎng)上，在@河南省旅游局官方微博 的平臺上，以直播的形式對河南旅游的實況進行了一次深入的展示。由于緊貼普通大眾，加上有很強的時效性，因此也引發(fā)了大量網(wǎng)友的關注。
    然而，這次春季尋訪僅僅只是河南省旅游局新媒體推廣全過程中的一個階段性呈現(xiàn)，是河南省旅游局新媒體傳播系統(tǒng)策劃活動中的一個“節(jié)點”。

    一套微電影，一組河南旅游新印象
    2012年底，一套名為“讓心回家”的河南旅游微電影在各大視頻和主流網(wǎng)站上悄然上映，十二支影片，以十二星座的不同個性出發(fā)，展現(xiàn)了十二種精彩紛呈的河南旅游體驗方式。
    影片一經(jīng)推出，便引發(fā)了來自網(wǎng)絡的廣泛討論，時尚的畫面、個性的旅程，尤其是每支影片都在表達的“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”這一全新的河南旅游形象口號，讓網(wǎng)友贊嘆連連，一個不一樣的旅游目的地河南，吸引了大家的目光。
    而此后不久，網(wǎng)友們又驚喜地發(fā)現(xiàn)，似乎在互聯(lián)網(wǎng)的各個角落，經(jīng)常會不經(jīng)意“偶遇”“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”的美麗畫面和短視頻，而那風景背后鏈接的，即是“讓心回家”的河南旅游微電影視頻官網(wǎng)，在那里，網(wǎng)友們不但能一次觀看十二支星座微電影視頻，還能通過瀏覽“好吃”、“好玩”、“好買”等不同的主題網(wǎng)頁，跟著微電影了解更多河南旅游的一手資訊。
    心思敏銳的媒體開始推測，河南旅游似乎正醞釀一場新媒體大戲。

    一份愿望清單，一次老家河南的多彩旅程
    2013年初，在新浪微博平臺上，@河南省旅游局官方微博 異軍突起，在極短的時間里，以黑馬之勢成為繼河南省公安廳官方微博（@平安中原）之后的又一省級官方大號，迅速引起了省內(nèi)外各階層網(wǎng)友強烈討論。
    @河南省旅游局官方微博 除了宣傳“吃住行游購娛”的旅游基本信息以外，還經(jīng)常開展各式各樣溫情的活動，以老家的形象、故鄉(xiāng)的性情、睿智的語言，詮釋出“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”的旅游主題形象。其巧借電影《泰囧》的火爆，結合流行話題發(fā)起了“2013河南旅游愿望清單”活動，引發(fā)大量關注。之后，河南省旅游局按照每個人所提出的經(jīng)典愿望，并結合每一位網(wǎng)友的旅行方式和自身影響力，經(jīng)過反復的商議和討論，從眾多的網(wǎng)友中臻選出六名各具特色的幸運兒。這六名幸運兒有著不同的職業(yè)和興趣愛好，也都有各自推崇的旅行方式：
    來自廣州的咖啡店老板胡子（@雜貨提案）要乘坐高鐵感受貼地飛行；江蘇徐州的影視從業(yè)者勇哥（@江湖故人相濡以沫）夢想用單車丈量腳下的土地；而家住北京的《時尚》雜志編輯二狗（@二狗）想自駕車享受一路自由；對星座頗有研究的北京女孩兒Clover（@cloverATS）一心驗證“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”十二星座微電影中的河南大地；一心尋古的天津白領麗人阿萊（@小阿萊）希望能找到當年河南出差時感動她的小店；而素愛徒步搭車旅行的山東“野姑娘”藍小海（@燕燕向陽飛）則希望在河南展開一次“吃貨”之旅。
    為了配合六名幸運兒在旅游的同時能更好地宣傳老家河南的旅游資源，河南旅游資訊網(wǎng)特意做出全新改版，升級成為了“河南旅游體驗網(wǎng)”（http://ly.hnta.cn），并為六名幸運兒開設專區(qū)，讓每一名幸運兒都有一方自己的天地，以全面展示在河南旅行的所見所聞。

    一個【豫聚團】 ，一群河南旅游熱心人
    在六名幸運兒出游前夕，一個由“河南旅游體驗網(wǎng)”（http://ly.hnta.cn） 和@河南省旅游局官方微博 共同發(fā)起的線上網(wǎng)友組織“豫聚團”正式上線。該組織旨在號召所有關注河南旅游的網(wǎng)友都自發(fā)分享和介紹河南旅游的一切資訊，在享有一定推廣特權的前提下，無償為河南旅游的宣傳及推廣貢獻自己的力量。

    【豫聚團】組織釋義：
    豫，是河南簡稱，也諧音“遇”，有相遇、相見之意；
    聚，有聚會、聚集、相聚之意，寓意老家鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情的凝聚；
    團，意為團結、團隊，象征一個成熟的組織團體，如同一個番號，寓意正規(guī)和嚴謹。

    該組織一上線便博得了眾多網(wǎng)友的追捧，僅兩天時間便有數(shù)百人以私信或公開留言的方式報名。六名幸運兒再獲殊榮，成為該組織的第一批成員，在前往河南旅游時，正式以“豫聚團”成員的身份對河南的旅游資源進行宣傳推廣。
    同時，河南省旅游局新媒體小組策劃了“春季尋訪”活動，除了對六名幸運兒的河南之行作全程記錄外，他們更是利用深入民間的寶貴機會，收集河南美景、美食圖片，沿途分發(fā)傳單、組織旅行聚會等。不斷以新媒體的方式宣傳、推廣河南旅游資源，強化河南旅游形象；更重要的是搜集尋訪期間的溫暖瞬間及感人故事，用來進行日后更為深入的新媒體推廣。
    由于有大量網(wǎng)友報名參加【豫聚團】，河南省旅游局再次聯(lián)動，主動邀請其中比較突出的網(wǎng)友，在4月4日清明小長假第一天，與六名幸運兒（同時也是第一批豫聚團成員）相聚登封，正式舉行“豫聚團成立儀式”。
    在成立儀式上，【豫聚團】現(xiàn)場招收了第二批熱心網(wǎng)友并為其頒發(fā)了聘書及徽章。他們中，有中國散文家協(xié)會的資深會員@毛三z，有現(xiàn)任《東方今報》文體中心副主任的@哪吒，有河南教育學院的輔導員@張震_教院。整個過程在@河南省旅游局官方微博 上進行直播后，再次引發(fā)網(wǎng)友的關注。大家紛紛亮出自己的優(yōu)勢和特長，只希望能加入這個剛剛上線便獲得關注的組織。
    此后，@河南省旅游局官方微博 宣布了第三批豫聚團成員名單，包括新浪旅游草根大號@大鵬背包走天下 、攝影達人@無花果1188 等實力微博名人傾情加盟，不但為該組織注入了新鮮血液，更為這個特別的【豫聚團】增添了一份強勁的活力。幾乎在同時，“河南旅游體驗網(wǎng)”（http://ly.hnta.cn）也為【豫聚團】開出專區(qū)，以小檔案的形式介紹每位團員，為【豫聚團】和每一位關心河南旅游的熱心網(wǎng)友，建立起深度交流的平臺。
    入選網(wǎng)友紛紛發(fā)布微博表示榮幸，但他們不知道，還有更大的驚喜在等著他們。

    一本互動書，一場網(wǎng)上網(wǎng)下的集體創(chuàng)作
    本次線上線下齊發(fā)力的春季尋訪引發(fā)了大量媒體報道，【豫聚團】組織也漸漸走上了正軌。在此基礎上，河南省旅游局再出重拳，一篇微博在@河南省旅游局官方微博 上又一起引起了網(wǎng)友特別是【豫聚團】成員的熱議。
    這篇微博就是河南旅游新媒體圖書《老家的時光》的出版策劃書。在此策劃書中明確表示，該圖書的第二章將刊登六名幸運兒在河南旅游的點點滴滴，而第三章將面向所有關注河南旅游的網(wǎng)友進行征稿，而【豫聚團】成員的投稿將享有優(yōu)先采用權。
    截至目前，圖書編委組共收到網(wǎng)友投稿近百篇，包括大量與“河南旅游”、“老家情感”、“故土鄉(xiāng)愁”等有關的文字，以及近千張各類圖片。值得一提的是，圖片當中除了傳統(tǒng)的攝影圖片之外，還有熱心網(wǎng)友主動繪制的河南手繪地圖、河南民俗人物畫像和特色剪紙作品等，從多個角度全面反映了河南豐富的旅游資源和人文資源。而網(wǎng)友的參與熱情和高超技術，也讓河南省旅游局新媒體工作組驚喜不已。
    據(jù)悉，該書預計今年6月正式出版發(fā)行，屆時我們將再次進行跟蹤報道。

    短短不到半年的時間里，河南省旅游局憑借著出色的策劃部署和強勁的執(zhí)行能力，將新媒體運用得風生水起，達成的效果超越了預期，實現(xiàn)了河南旅游新媒體形象的樹立，讓河南省旅游局在新媒體宣傳的道路上邁進了一大步。
    不難看出，河南省旅游局之所以能將新媒體運用成功，就是因為突破了傳統(tǒng)的宣傳營銷形式，放低自身姿態(tài)，以更貼近普通百姓的形象及語言與廣大網(wǎng)友進行溝通。“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”的全新旅游形象，也不再是傳統(tǒng)的政府機構形象，而是像一個朋友般與每一位網(wǎng)友進行正常的對話，在一種平等和諧的交流環(huán)境中推廣和宣傳河南的旅游資源。而【豫聚團】的出現(xiàn)，更是這種平等通暢溝通的升級，網(wǎng)友們被團結和發(fā)動起來，成為了政府新媒體推廣的實時參與者和網(wǎng)絡排頭兵。這，便是河南旅游新媒體推廣的成功之道。