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    新華網倫敦１２月１７日專電 到英國旅游是許多中國人的夢想，不僅因為這里是工業(yè)革命和眾多體育比賽的發(fā)源地，也是大文豪莎士比亞、大作家狄更斯和勃朗特姐妹的故鄉(xiāng)。獨立于歐洲大陸申根簽證區(qū)之外也在某種程度上為英倫三島增添了些許誘惑。
    ２００５年１月，英國正式成為中國公民旅游目的地。此后，中國游客紛至沓來，商務旅游和奢侈品牌消費更成了中國游客的獨特標識。
    據(jù)英國旅游局統(tǒng)計，２００６年，到英中國游客為１０．７萬人次，總消費額為１．０４億英鎊；２００７年，中國游客達１３萬人次，為英國旅游業(yè)帶來收入１．８１億英鎊。
    ２００６年數(shù)據(jù)顯示，商務旅游仍是中國人訪英的主要目的，占４１％；探親訪友占２４％；度假僅為２２％。
    外國旅游專家眼中的中國游客
    在英國擔任中國旅游顧問的“中國聯(lián)系”機構負責人格拉夫說：“由于申請旅游簽證比較麻煩，來英國的中國游客９０％持商務簽證，只有１０％申請團隊旅游簽證。英國的高物價也導致商務人士采取商務＋旅游的方式，二者兼得。”
    格拉夫介紹，中國游客在英國通常逗留３天至７天，旅游線路比較單一。“中國人喜歡集體出行的熱鬧，不愛安靜獨處，也喜歡與友人分享夜生活。因此旅游項目的設計與安排也更突出團隊內容，獨立旅行很少涉及”。
    此外，中國游客大多使用當?shù)厝A人旅行社。他們行程排得很滿，這在國際游客中相當罕見。英國很多旅游點沒有中文介紹，針對中國游客設計的內容更少，同時缺乏了解英國文化歷史并能熟練使用中文的導游人才。
    英國的中國出境游研究所所長阿爾特（中文名王立基）對中國游客也有獨到的觀察。
    他說：“不少中國游客將海外旅游當作社會地位的象征。對他們來說，旅游是為了了解其他國家，開闊視野，甚至尋求商機，而西方游客比較特立獨行，更看重個人體驗，而非獲取信息。”
    阿爾特還說：“（上世紀）９０年代初第一批中國出境游的游客吃西餐時會把蜂蜜抹在香腸上，還有很多人只帶現(xiàn)金。而１０年前中國游客開始學習如何作世界公民，穿著睡衣到酒店大堂、大聲喧嘩等現(xiàn)象也越來越少。”
    這位“中國通”認為，中國出境游日趨多元化，出現(xiàn)了越來越多的個性化旅游方式。但中國游客熱衷名勝、樂于與同伴分享旅游體驗的傾向將很難改變。
    中國游客熱衷于奢侈品消費
    尼爾森公司與亞太旅游協(xié)會于今年１０月發(fā)表的《尼爾森中國出境游監(jiān)測報告》顯示，近半數(shù)中國游客熱衷在境外旅游時購買名牌奢侈品，在英國也不例外。
    ２００６年的數(shù)據(jù)顯示，三分之一到英中國游客會購物。英國物價高，中國游客甘愿節(jié)省食宿開支，省下錢買英國名牌產品，巴寶莉、其樂鞋和蘇格蘭威士忌等都為中國人所鐘愛。
    如今，中國游客不僅在倫敦市中心的牛津街、就連在遠郊的各大折扣購物中心也隨處可見。
    牛津附近的比斯特購物村是中國游客光顧的主要地點。購物村市場推廣部負責人安娜·凱迪介紹說，中國游客是來此購物的重要國際游客，占游客總數(shù)比例高達３０％。截至１２月初，今年已有近２．４萬名中國人來此購物。
    據(jù)購物村統(tǒng)計，近２０％的中國游客在訪問牛津和丘吉爾出生地布萊納姆宮時會花大約２個小時順訪比斯特購物村。購物折扣和貨真價實是這里最大的吸引力。這里銷售的品牌產品是上一季的存貨，折扣通�？筛哌_６０％。中國游客最愛到此購買名牌化妝品、服裝、手表和珠寶。
    格拉夫說，中國游客在海外入住的賓館及購買的品牌都是在國內受到廣泛認可的國際品牌。
    不過，格拉夫強調，中國人并非只愛購物，也不只是跟著國際潮流走，中國人對達爾文和莎士比亞的了解讓英國人吃驚。如果針對中國人的需求和愛好進行設計并提供簽證便利，他相信會有更多中國游客在英國進行深度旅游。
    倫敦奧運促銷鎖定中國市場
    總體而言，由于高額的旅游開支和獨立于歐洲大陸申根區(qū)之外的簽證，英國只占中國游客出境游市場總份額的０．４％。
    倫敦奧運會將于２０１２年７月２７日至８月１２日舉行。專家分析，倫敦奧運會將在２００７年至２０１７年間為英國帶來２３．４億英鎊的旅游收入，其中倫敦為１８．５億英鎊。
    倫敦旅游局市場部主任安斯沃思－韋爾斯說：“一項最新調查顯示，８３％的中國人知道倫敦將主辦下一屆奧運會，３４％的中國富裕階層人士認為倫敦作為奧運會主辦城市會吸引中國人來英國旅游，５０％的中國人對英國有正面印象，７０％的中國人觀看了北京奧運會閉幕式上的奧運會旗交接儀式。倫敦將針對中國、印度等對奧運主辦城市有良好回應的國家進行旅游促銷。”
    ２００７年，有８．２萬名中國游客訪問倫敦，總消費額約６３００萬英鎊。倫敦旅游局準備向中國游客推廣倫敦的購物區(qū)、唐人街、歷史遺產和音樂藝術等。
    世界旅游組織預計，中國出境游市場每年至少增長１２．８％，到２０２０年，出境游客將由２００６年的３４００萬人次增加到１億人次。
    阿爾特認為，今年中國發(fā)生的雪災、地震等自然災害雖然一度影響了中國出境游人數(shù)和規(guī)模，但北京奧運會結束后很快出現(xiàn)反彈。他表示相信，目前的全球金融危機會對旅游業(yè)產生沖擊，但不會影響中國的高端出境游市場。
    他說：“如果英國等西方國家能夠為中國游客量身打造高質量旅游產品，１０年后，中國內地、香港和臺灣旅游者的海外旅游消費完全有可能超過德國，成為全球第一。”