隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的日益提高，出境游的需求呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)國(guó)家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，2001年，中國(guó)公民出境總?cè)藬?shù)為1212.31萬(wàn)人次，其中，因私出境人數(shù)為694.54萬(wàn)人次。2004年，中國(guó)公民出境的總?cè)藬?shù)上升到2885萬(wàn)人次，其中，因私出境的人數(shù)為2298萬(wàn)人次，分別比2001年增長(zhǎng)了137.98%和230.87%。
去年，我國(guó)出境游7025萬(wàn)人次，成為亞洲第一大出境旅游客源國(guó)和世界第三大出境消費(fèi)國(guó)。據(jù)測(cè)算，當(dāng)年中國(guó)對(duì)全球入境旅游的貢獻(xiàn)率超過30%。中國(guó)不僅是世界重要的旅游目的地，也成為主要的旅游客源地。
我國(guó)公民出境游呈現(xiàn)四大變化：
隨著我國(guó)公民出境游數(shù)量的增多，自費(fèi)出境游呈現(xiàn)出了與以往不同的四大變化。首先是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化，從之前的因公出境旅游人數(shù)與因私出境旅游人數(shù)大致平衡，到現(xiàn)在的因私出境旅游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了4220.97萬(wàn)人次，占整個(gè)出境旅游市場(chǎng)的88.6%；其次，出游方式的變化，之前多數(shù)旅游者在出境旅游時(shí)仍然選擇團(tuán)體旅游的方式，即參加旅行社組織的旅游團(tuán)到境外進(jìn)行旅游活動(dòng)。而隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和國(guó)民外語(yǔ)水平的提高，越來越多的人選擇通過互聯(lián)網(wǎng)選擇境外旅行社的全套旅游服務(wù)或直接預(yù)訂境外單項(xiàng)旅游服務(wù)，背包游、自駕游已經(jīng)在出境游中異軍突起。再次，營(yíng)銷方式的變化，直接營(yíng)銷、企業(yè)對(duì)企業(yè)在線營(yíng)銷、人脈關(guān)系營(yíng)銷等營(yíng)銷方式，使出境旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷方式朝著差異化方向轉(zhuǎn)變。最后，消費(fèi)水平虛高的變化，之前一直存在的消費(fèi)水平虛高的情況近年來隨著出境游游客消費(fèi)理智化的提高而有所改善。
從以上的分析來看，盡管現(xiàn)今出境游市場(chǎng)還存在著諸多問題，但肯定的是人民在選擇出境游時(shí)日趨理性。據(jù)專家分析，未來我國(guó)出境游市場(chǎng)將呈現(xiàn)出出境人數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)，周邊國(guó)家（地區(qū)）仍為主要目的地，遠(yuǎn)程目的地將最受歡迎，出游方式進(jìn)一步轉(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)此，相關(guān)部門必須合理調(diào)整出境旅游管理政策，積極引導(dǎo)出境旅游消費(fèi)行為。
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