開封元宵節(jié)“鬧花燈”
元宵節(jié)即將臨近，吃元宵、鬧花燈、看晚會(huì)，千篇一律的節(jié)日內(nèi)容想必早已被大眾所詬病，節(jié)日經(jīng)濟(jì)也僅停留在“吃喝”、“送禮”之上。反觀國外的節(jié)日經(jīng)濟(jì)則發(fā)展迅速，影響廣泛，各樣的特色節(jié)日不斷吸引各國游客。中國的傳統(tǒng)節(jié)日該如何與旅游業(yè)完美結(jié)合?
從目前來看，中國的傳統(tǒng)節(jié)日并不足以打造品牌，吸引國外游客。其原因主要是文化軟實(shí)力不足，傳統(tǒng)節(jié)日本身的文化特色無法滿足現(xiàn)代人的需求。以春節(jié)為例，其本身的獨(dú)特性實(shí)際上早已失去了現(xiàn)實(shí)的載體。“吃”成為了中國傳統(tǒng)節(jié)日的一大主題，對(duì)于國民來講可以說是天天都在過年，也可以說是無年可過。整個(gè)節(jié)日市場(chǎng)沒有具有吸引力的產(chǎn)品。
目前，國內(nèi)的旅游企業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)節(jié)日的開發(fā)尚顯不足，在春節(jié)、端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)推出的旅游線路，只是打著節(jié)日的名號(hào)，路線內(nèi)具體的“玩法”仍與平時(shí)一樣，難以區(qū)分。業(yè)內(nèi)人士表示，針對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日來講，以節(jié)日元素為主要內(nèi)容的國內(nèi)游人氣不足，許多節(jié)日國人并不了解。而出境游又沒有節(jié)日的味道，所以這塊市場(chǎng)基本趨于空白。
文化是旅游的靈魂，旅游產(chǎn)品若能與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，前景將十分廣闊。就如何使旅游企業(yè)切實(shí)抓住傳統(tǒng)節(jié)日商機(jī)，旅游業(yè)內(nèi)人士建議，生態(tài)旅游景區(qū)可針對(duì)清明、端午、中秋等節(jié)日，結(jié)合自身特點(diǎn)，舉辦一些參與性、互動(dòng)性和娛樂性強(qiáng)的活動(dòng)豐富游覽內(nèi)容;旅行社應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日文化進(jìn)行深度挖掘，推出富有特色的旅游線路，在旅游行程的各個(gè)環(huán)節(jié)增添傳統(tǒng)節(jié)日民俗元素;另外，旅行社和景區(qū)可采取更靈活的營銷策略吸引游客，不單只停留在門票優(yōu)惠、線路打折等措施上。旅游企業(yè)只有對(duì)旅游市場(chǎng)的新特點(diǎn)有所認(rèn)識(shí)，賦予傳統(tǒng)節(jié)日更多特色和活力，才能使傳統(tǒng)節(jié)日旅游市場(chǎng)更加紅火。
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