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旅游電商加入“雙11”大戰(zhàn) 旅游APP成促銷新戰(zhàn)場
http://www.b6man.com 2013-11-8 9:30:39 來源:河南旅游資訊網(wǎng) 點(diǎn)擊:
    11月11日,光棍節(jié),這個(gè)原為“單身貴族”獨(dú)享的節(jié)日,如今演變成一個(gè)全民狂歡的購物季。

    除了線上線下?lián)尦缘、搶穿的、搶用的,今年,搶玩的也加入了網(wǎng)購大軍。眼下,多家旅游電商紛紛加入“雙11”的促銷大戰(zhàn)中,酒店、機(jī)票、旅游等產(chǎn)品全線參與,商家更是在產(chǎn)品名稱上玩噱頭,“今夜特價(jià)”、“脫光之旅”等產(chǎn)品讓年末打算出游的旅游者開始“蠢蠢欲動(dòng)”。

    旅游電商紛紛加入“雙11”大戰(zhàn)

    這幾天,打開電腦,滿屏幕都是“雙11”促銷,讓你眼花繚亂。吃穿用,多少消費(fèi)者忍著購物的欲望,等待“雙11”血拼一把。不同往年,今年,旅游電商們早早備戰(zhàn)“雙11”,紛紛提前推出優(yōu)惠產(chǎn)品,令“雙11”大戰(zhàn)陣營擴(kuò)大不少。

    記者從各家旅游電商了解到,今年攜程、藝龍以及傳統(tǒng)旅行社等旅游服務(wù)企業(yè)針對“雙11”網(wǎng)絡(luò)促銷,推出歷年來最大的優(yōu)惠力度,以“脫光”、“濕身”、“艷遇”等主題產(chǎn)品吸引消費(fèi)者眼球,為秋冬旅游市場加了一把火。為了爭奪市場,旅游網(wǎng)站各種境內(nèi)外特價(jià)產(chǎn)品齊上陣,“優(yōu)惠力度空前”,有些網(wǎng)站總的讓利幅度甚至達(dá)到數(shù)千萬元。

    從攜程旅行網(wǎng)去年和今年“雙11”活動(dòng)的數(shù)據(jù)來看,參加“雙11”旅游搶購活動(dòng)的消費(fèi)主體仍以年輕人群居多,平均年齡在25到45歲之間。消費(fèi)產(chǎn)品方面,以購買周邊度假酒店和旅游城市酒店的度假產(chǎn)品為主。以上海為例,其周邊如杭州、南京、揚(yáng)州等地的溫泉酒店和度假型酒店很受青睞,另外,北京、廣州、三亞、麗江等傳統(tǒng)旅游城市的酒店也受追捧。

    另外,團(tuán)購酒店小時(shí)房的訂單量也拉升較快。隨著自由行旅行方式不斷被人們所接受,在網(wǎng)上提前預(yù)訂好機(jī)票和酒店,為自己和家人規(guī)劃一次假期旅行已成為越來越多年輕人的選擇。“雙11”旅游產(chǎn)品的促銷讓消費(fèi)者用于休閑旅游的預(yù)算擴(kuò)大、消費(fèi)頻次增加,市場潛力被進(jìn)一步挖掘。

    旅游APP成為“雙11”促銷新戰(zhàn)場

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為熱潮,今年旅游行業(yè)“雙11”促銷戰(zhàn)也延伸到了手機(jī)客戶端。旅游電商在手機(jī)客戶端推出的活動(dòng)優(yōu)惠力度更大,通過拉開價(jià)格差距,吸引旅游消費(fèi)人群向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

    比如,攜程的“雙11”促銷活動(dòng)請來了人氣明星鄧超做公司代言人,酒店、機(jī)票、旅游產(chǎn)品通過“攜程旅行”APP預(yù)訂有特別優(yōu)惠;國際機(jī)票多條線路通過手機(jī)客戶端預(yù)訂有專享價(jià)格,“雙11”當(dāng)天預(yù)訂,再贈(zèng)200禮品卡;另外,APP預(yù)訂門票通過“點(diǎn)評返現(xiàn)”的方式,可以比網(wǎng)站多返5元,最高返現(xiàn)額可達(dá)網(wǎng)站的6倍。

    基本一個(gè)季度就要出游一次的旅游達(dá)人Tracy告訴記者:“想走就走的旅行已經(jīng)成了很多年輕人的生活方式,現(xiàn)在很多人喜歡手機(jī)上安裝旅游APP,有時(shí)候和朋友們喝咖啡,聊著聊著就說到旅行的下一站,APP上一查到優(yōu)惠機(jī)票,當(dāng)場下了訂單,非常便利。”Tracy表示,如果“雙11”旅游APP上有訂購優(yōu)惠,她肯定會(huì)上去翻一翻,為最近的出游計(jì)劃找找合適的酒店和機(jī)票。

    針對“脫光”玩噱頭,商家打起單身男女的主意

    針對“雙11”大戰(zhàn),旅游電商除了空前的優(yōu)惠讓利幅度外,各商家在產(chǎn)品和營銷手段上也是推陳出新,以博得年輕單身男女人群的青睞。記者發(fā)現(xiàn),某旅游網(wǎng)站“雙11”活動(dòng)頁面,專門推出周邊、國內(nèi)、海外、郵輪等各類“艷遇”路線,以極具誘惑的行程內(nèi)容和優(yōu)惠價(jià)格吸引單身人士。

    在優(yōu)惠產(chǎn)品上,各家旅游電商更是玩足噱頭,記者在攜程網(wǎng)上看到,緊扣雙11“脫光”(脫離光棍)等主題,并結(jié)合旅游市場上正當(dāng)季的溫泉泡湯游、海島游等熱潮,該網(wǎng)站專門打造“雙11脫光濕身派對”特色產(chǎn)品來吸引眼球。

    途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,途牛在“光棍節(jié)”將推出以“湊不湊對,不同優(yōu)惠”為主題的脫光旅游節(jié)特惠活動(dòng),當(dāng)天針對單身、戀人以及三口之家出游都有不同程度的優(yōu)惠。記者在優(yōu)惠產(chǎn)品中看到,單身游客專享的“1111脫光之旅系列”,東南亞單人自助游最高立減1111元,除了產(chǎn)品名稱吸人眼球,優(yōu)惠力度更是誘人。
作者:徐鵬 通訊員:
(責(zé)任編輯:徐鵬)  【回到頂部】 【返回上頁】 【關(guān)閉窗口
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