文旅中國與中國旅游的新價(jià)值時(shí)代
http://www.b6man.com 2014/1/28 8:42:18 來源:河南旅游資訊網(wǎng) 點(diǎn)擊:次
對任何一個(gè)國家和經(jīng)濟(jì)體而言,當(dāng)發(fā)展到一定階段,文化和旅游,不僅具有最基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性,更具有制度維新和精神解放的價(jià)值,文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平,很大程度上代表了一個(gè)國家的發(fā)展水平。
很顯然,中國正在迎來新一輪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期,這不僅體現(xiàn)在中國正在成為世界第一旅游目的地,而且,從國家戰(zhàn)略層面已經(jīng)明確將文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。更重要的是,對中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級而言,文旅的發(fā)展,更是具有決定性意義。沒有文旅中國的崛起,就不會一個(gè)美好的中國崛起。
在這一背景之下,旅游業(yè)的發(fā)展開始越來越與文化緊密結(jié)合,所謂文旅不分家,而且,旅游將不僅僅是以為滿足個(gè)體休閑或獵奇而存在,對個(gè)體而言,旅游越來越成為一種常態(tài)生活方式一部分,體驗(yàn)變得更加重要,文化激蕩訴求更加明顯,在旅游出行方式選擇上,更多體現(xiàn)出自由行和深度游的狀態(tài)。
與此同時(shí),對旅游目的地所在地的區(qū)域和城市而言,旅游的產(chǎn)業(yè)屬性將進(jìn)一步得到凸顯,旅游作為一種產(chǎn)業(yè),其對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的綜合帶動(dòng)作用將凸顯。
基于這樣的情況,在所謂“文旅中國”的時(shí)代,我們可以從以下幾個(gè)方面對旅游進(jìn)行的新的綜合的價(jià)值發(fā)現(xiàn):
文化價(jià)值
所謂旅游業(yè)的文化價(jià)值,并非今天才被重視,對很多旅游目的地而言,尤其是歷史人文類目的地,一開始可能因?yàn)槠洫?dú)特的文化價(jià)值才成為旅游目的地,也就是因?yàn)槠洫?dú)特的歷史人文的象征,才被很多人期待到此一游。這個(gè)時(shí)候,這種期待很大程度上是被一種符號和一種象征所引導(dǎo),并不是所有人都能夠基于這一歷史人文景點(diǎn)背后的完整的價(jià)值了解,進(jìn)而使得這次旅行成為一種帶有重回歷史現(xiàn)場、與歷史對話,從而使得一次旅游可以進(jìn)一步帶來很多新的知識和情懷的行走,也就很難發(fā)展成為深度游,所以導(dǎo)致很多旅游目的地只有門票經(jīng)濟(jì),沒有旅游經(jīng)濟(jì)。
現(xiàn)在對很多人來講,旅游的目的和訴求已經(jīng)發(fā)生變化,在選定一個(gè)旅游目的地的時(shí)候,尤其是歷史人文類的旅游目的地的時(shí)候,可能已經(jīng)做了很多的準(zhǔn)備,甚至就是希望能夠重回歷史現(xiàn)場的文化之旅。
而且,對旅游目的地的區(qū)域和城市發(fā)展而言,這些景點(diǎn)很多時(shí)候,會成為其區(qū)域和城市獨(dú)特的歷史文脈的依托。
所以,對一些歷史景點(diǎn)的文化發(fā)掘和表達(dá)就不能僅僅停留在一些傳說和口號化的表達(dá)上,除了這些之外,還需要進(jìn)行更深入的更系統(tǒng)的文化價(jià)值發(fā)掘和整理,也只有這樣,才能進(jìn)一步延長一個(gè)游客在旅游目的地的停留時(shí)間,并進(jìn)行更多的互動(dòng),旅游產(chǎn)業(yè)鏈條也進(jìn)一步拉長,無論從經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)還是從文化貢獻(xiàn)上都邁上一個(gè)新的臺階。而且,對這些文化價(jià)值的發(fā)現(xiàn)梳理,也將對當(dāng)?shù)氐某鞘谢a(chǎn)生深刻的影響。
產(chǎn)業(yè)價(jià)值
所謂產(chǎn)業(yè)價(jià)值,也并非說之前旅游不具有產(chǎn)業(yè)價(jià)值,而是說,在之前的很長一段時(shí)期,對很多區(qū)域和城市的政府,哪怕是在旅游資源非常豐富的地區(qū)和城市而言,在進(jìn)行區(qū)域和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略制定的時(shí)候,迫切的單一的追求工業(yè)化。這是與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段密切相關(guān)的,同時(shí)也是因?yàn)檫^于重視投資對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)。但今天,中國經(jīng)濟(jì)總量位居全球經(jīng)濟(jì)第二的時(shí)候,繼續(xù)靠投資拉動(dòng)是難以為繼了,而且,很多的行業(yè)都出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩。
與此同時(shí),居民的消費(fèi)水平開始提升,中央也提出了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略調(diào)整,消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略已經(jīng)成型,這個(gè)時(shí)候,旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性得到凸顯勢在必然。
在這種背景下,旅游業(yè)不僅可以被當(dāng)作的重要的產(chǎn)業(yè)被提出來,而且,我們看到,國家也明確提出了把文化和旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略部署。
這時(shí)候,很多地方政府和城市也也提出了將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來對待。那么,從產(chǎn)業(yè)的角度對旅游業(yè)進(jìn)行新的價(jià)值發(fā)現(xiàn),就成為對區(qū)域和城市進(jìn)行價(jià)值和發(fā)現(xiàn)和品牌傳播的時(shí)候一個(gè)很好的切入點(diǎn)。
對于很多地方來講,無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),還是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū),如果真的能夠更多的從產(chǎn)業(yè)的角度來看待旅游業(yè),將對這一地區(qū)和城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級產(chǎn)生很多啟發(fā)性思維,并提供切實(shí)可行的路徑。
旅游的文化價(jià)值依然凸顯,但產(chǎn)業(yè)思維將為更多的區(qū)域和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的戰(zhàn)略決策依據(jù),而且是可持續(xù)的發(fā)展模式建構(gòu)。
區(qū)域價(jià)值
與旅游有關(guān)的區(qū)域發(fā)展越來越多的出現(xiàn),而且,一個(gè)很明顯的趨勢是,以旅游為主導(dǎo)邏輯的區(qū)域規(guī)劃所涉及的規(guī)劃面積越來越大,開始的時(shí)候很多只是景區(qū)規(guī)劃,后來進(jìn)一步納入周邊地區(qū)的規(guī)劃,再后來開始出現(xiàn)以旅游為主導(dǎo)對整個(gè)城市的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃,今天我們看到,很多省份都出現(xiàn)了旅游發(fā)展示范區(qū),甚至在省級層面基于旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行全域區(qū)域發(fā)展規(guī)劃。這就可以看出,旅游完全有可能成為區(qū)域規(guī)劃的主導(dǎo)邏輯,而且,在這一邏輯之下進(jìn)行一個(gè)區(qū)域發(fā)展的總體規(guī)劃,將更充分的利用區(qū)域內(nèi)的旅游資源開發(fā)和保護(hù),并為這一地區(qū)尋找一種不同于之前發(fā)展模式的新模式。
所以,可以想見的是,接下來,將會有更多的以旅游為統(tǒng)領(lǐng)的區(qū)域規(guī)劃出現(xiàn),那么我們對這些以旅游為統(tǒng)領(lǐng)的區(qū)域規(guī)劃進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和研究就很必要,將旅游在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,尤其是旅游資源豐富的區(qū)域的綜合發(fā)展中的價(jià)值進(jìn)行總結(jié),就很重要。
政經(jīng)價(jià)值
當(dāng)然,今天之所很多地方大力推進(jìn)旅游文化價(jià)值的發(fā)掘和傳播,并明確提出將旅游業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展,并以旅游為主導(dǎo)邏輯對區(qū)域進(jìn)行總體規(guī)劃,一個(gè)最大的背景就是,中央提出了“美麗中國”和生態(tài)文明建設(shè),而發(fā)展旅游具有最直接的政治正確性。也就是說通過旅游業(yè)的發(fā)展,不僅是在結(jié)果上最大可能的呼應(yīng)中央美麗中國和生態(tài)文明建設(shè),而且,在理念和路徑上也最大程度上吻合了這兩個(gè)最重要中央的發(fā)展意識形態(tài)的表達(dá)。
所以說,今天進(jìn)行旅游業(yè)的發(fā)展,具有最政治正確的決策空間。但對這一層次價(jià)值的發(fā)掘和傳播現(xiàn)在對很多地方還意識不夠。
以上四點(diǎn)從文化、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域和政經(jīng)四個(gè)層面概括了今天中國旅游的新價(jià)值發(fā)掘和表達(dá)空間,這也將構(gòu)成旅游深度營銷的最重要背景,關(guān)于旅游的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌營銷的最要的要素依托。小到一個(gè)景區(qū),大到一個(gè)省以及全國的旅游規(guī)劃,都可以從這四個(gè)層面分別進(jìn)行價(jià)值發(fā)現(xiàn)和傳播。正所謂,隨著中國旅游新價(jià)值時(shí)代的來臨,中國旅游的營銷也進(jìn)入了價(jià)值營銷的時(shí)代,而不僅僅是曾經(jīng)火爆一時(shí)的口號化品牌傳播和以游客與票務(wù)為目標(biāo)的產(chǎn)品營銷時(shí)代。
以2014年最為火爆的智慧旅游為例,對很多省份來講,盡管很熱鬧,但并是所有省份對智慧旅游作出了很系統(tǒng)、很準(zhǔn)確的認(rèn)知,無非就是在被動(dòng)的迎合國家旅游局提出的智慧旅游年建設(shè)而已。
而事實(shí)上,如果從上述四個(gè)方面對智慧旅游對所在區(qū)域的旅游發(fā)展和智慧發(fā)展進(jìn)行梳理的話,就會很清楚尋找到發(fā)展的著力點(diǎn),并進(jìn)一步找到價(jià)值點(diǎn)在哪里,在新的旅游品牌策劃、傳播和營銷的過程中,找到自己的特色表達(dá),再加上對包括互聯(lián)網(wǎng)工具在內(nèi)地綜合的傳播平臺和媒介的使用,就能夠在自己的旅游營銷中得到獨(dú)樹一幟。
當(dāng)然,在系統(tǒng)的討論旅游的價(jià)值營銷的時(shí)候,一個(gè)最大的背景是互聯(lián)網(wǎng)對今天我們生活的全方面的影響,也就是說,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代進(jìn)行旅游價(jià)值營銷的創(chuàng)新問題。
很顯然,中國正在迎來新一輪文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期,這不僅體現(xiàn)在中國正在成為世界第一旅游目的地,而且,從國家戰(zhàn)略層面已經(jīng)明確將文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。更重要的是,對中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級而言,文旅的發(fā)展,更是具有決定性意義。沒有文旅中國的崛起,就不會一個(gè)美好的中國崛起。
在這一背景之下,旅游業(yè)的發(fā)展開始越來越與文化緊密結(jié)合,所謂文旅不分家,而且,旅游將不僅僅是以為滿足個(gè)體休閑或獵奇而存在,對個(gè)體而言,旅游越來越成為一種常態(tài)生活方式一部分,體驗(yàn)變得更加重要,文化激蕩訴求更加明顯,在旅游出行方式選擇上,更多體現(xiàn)出自由行和深度游的狀態(tài)。
與此同時(shí),對旅游目的地所在地的區(qū)域和城市而言,旅游的產(chǎn)業(yè)屬性將進(jìn)一步得到凸顯,旅游作為一種產(chǎn)業(yè),其對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)揮的綜合帶動(dòng)作用將凸顯。
基于這樣的情況,在所謂“文旅中國”的時(shí)代,我們可以從以下幾個(gè)方面對旅游進(jìn)行的新的綜合的價(jià)值發(fā)現(xiàn):
文化價(jià)值
所謂旅游業(yè)的文化價(jià)值,并非今天才被重視,對很多旅游目的地而言,尤其是歷史人文類目的地,一開始可能因?yàn)槠洫?dú)特的文化價(jià)值才成為旅游目的地,也就是因?yàn)槠洫?dú)特的歷史人文的象征,才被很多人期待到此一游。這個(gè)時(shí)候,這種期待很大程度上是被一種符號和一種象征所引導(dǎo),并不是所有人都能夠基于這一歷史人文景點(diǎn)背后的完整的價(jià)值了解,進(jìn)而使得這次旅行成為一種帶有重回歷史現(xiàn)場、與歷史對話,從而使得一次旅游可以進(jìn)一步帶來很多新的知識和情懷的行走,也就很難發(fā)展成為深度游,所以導(dǎo)致很多旅游目的地只有門票經(jīng)濟(jì),沒有旅游經(jīng)濟(jì)。
現(xiàn)在對很多人來講,旅游的目的和訴求已經(jīng)發(fā)生變化,在選定一個(gè)旅游目的地的時(shí)候,尤其是歷史人文類的旅游目的地的時(shí)候,可能已經(jīng)做了很多的準(zhǔn)備,甚至就是希望能夠重回歷史現(xiàn)場的文化之旅。
而且,對旅游目的地的區(qū)域和城市發(fā)展而言,這些景點(diǎn)很多時(shí)候,會成為其區(qū)域和城市獨(dú)特的歷史文脈的依托。
所以,對一些歷史景點(diǎn)的文化發(fā)掘和表達(dá)就不能僅僅停留在一些傳說和口號化的表達(dá)上,除了這些之外,還需要進(jìn)行更深入的更系統(tǒng)的文化價(jià)值發(fā)掘和整理,也只有這樣,才能進(jìn)一步延長一個(gè)游客在旅游目的地的停留時(shí)間,并進(jìn)行更多的互動(dòng),旅游產(chǎn)業(yè)鏈條也進(jìn)一步拉長,無論從經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)還是從文化貢獻(xiàn)上都邁上一個(gè)新的臺階。而且,對這些文化價(jià)值的發(fā)現(xiàn)梳理,也將對當(dāng)?shù)氐某鞘谢a(chǎn)生深刻的影響。
產(chǎn)業(yè)價(jià)值
所謂產(chǎn)業(yè)價(jià)值,也并非說之前旅游不具有產(chǎn)業(yè)價(jià)值,而是說,在之前的很長一段時(shí)期,對很多區(qū)域和城市的政府,哪怕是在旅游資源非常豐富的地區(qū)和城市而言,在進(jìn)行區(qū)域和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略制定的時(shí)候,迫切的單一的追求工業(yè)化。這是與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段密切相關(guān)的,同時(shí)也是因?yàn)檫^于重視投資對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)。但今天,中國經(jīng)濟(jì)總量位居全球經(jīng)濟(jì)第二的時(shí)候,繼續(xù)靠投資拉動(dòng)是難以為繼了,而且,很多的行業(yè)都出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩。
與此同時(shí),居民的消費(fèi)水平開始提升,中央也提出了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略調(diào)整,消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略已經(jīng)成型,這個(gè)時(shí)候,旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性得到凸顯勢在必然。
在這種背景下,旅游業(yè)不僅可以被當(dāng)作的重要的產(chǎn)業(yè)被提出來,而且,我們看到,國家也明確提出了把文化和旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略部署。
這時(shí)候,很多地方政府和城市也也提出了將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來對待。那么,從產(chǎn)業(yè)的角度對旅游業(yè)進(jìn)行新的價(jià)值發(fā)現(xiàn),就成為對區(qū)域和城市進(jìn)行價(jià)值和發(fā)現(xiàn)和品牌傳播的時(shí)候一個(gè)很好的切入點(diǎn)。
對于很多地方來講,無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),還是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū),如果真的能夠更多的從產(chǎn)業(yè)的角度來看待旅游業(yè),將對這一地區(qū)和城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級產(chǎn)生很多啟發(fā)性思維,并提供切實(shí)可行的路徑。
旅游的文化價(jià)值依然凸顯,但產(chǎn)業(yè)思維將為更多的區(qū)域和城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的戰(zhàn)略決策依據(jù),而且是可持續(xù)的發(fā)展模式建構(gòu)。
區(qū)域價(jià)值
與旅游有關(guān)的區(qū)域發(fā)展越來越多的出現(xiàn),而且,一個(gè)很明顯的趨勢是,以旅游為主導(dǎo)邏輯的區(qū)域規(guī)劃所涉及的規(guī)劃面積越來越大,開始的時(shí)候很多只是景區(qū)規(guī)劃,后來進(jìn)一步納入周邊地區(qū)的規(guī)劃,再后來開始出現(xiàn)以旅游為主導(dǎo)對整個(gè)城市的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃,今天我們看到,很多省份都出現(xiàn)了旅游發(fā)展示范區(qū),甚至在省級層面基于旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行全域區(qū)域發(fā)展規(guī)劃。這就可以看出,旅游完全有可能成為區(qū)域規(guī)劃的主導(dǎo)邏輯,而且,在這一邏輯之下進(jìn)行一個(gè)區(qū)域發(fā)展的總體規(guī)劃,將更充分的利用區(qū)域內(nèi)的旅游資源開發(fā)和保護(hù),并為這一地區(qū)尋找一種不同于之前發(fā)展模式的新模式。
所以,可以想見的是,接下來,將會有更多的以旅游為統(tǒng)領(lǐng)的區(qū)域規(guī)劃出現(xiàn),那么我們對這些以旅游為統(tǒng)領(lǐng)的區(qū)域規(guī)劃進(jìn)行系統(tǒng)的梳理和研究就很必要,將旅游在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,尤其是旅游資源豐富的區(qū)域的綜合發(fā)展中的價(jià)值進(jìn)行總結(jié),就很重要。
政經(jīng)價(jià)值
當(dāng)然,今天之所很多地方大力推進(jìn)旅游文化價(jià)值的發(fā)掘和傳播,并明確提出將旅游業(yè)作為支柱性產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展,并以旅游為主導(dǎo)邏輯對區(qū)域進(jìn)行總體規(guī)劃,一個(gè)最大的背景就是,中央提出了“美麗中國”和生態(tài)文明建設(shè),而發(fā)展旅游具有最直接的政治正確性。也就是說通過旅游業(yè)的發(fā)展,不僅是在結(jié)果上最大可能的呼應(yīng)中央美麗中國和生態(tài)文明建設(shè),而且,在理念和路徑上也最大程度上吻合了這兩個(gè)最重要中央的發(fā)展意識形態(tài)的表達(dá)。
所以說,今天進(jìn)行旅游業(yè)的發(fā)展,具有最政治正確的決策空間。但對這一層次價(jià)值的發(fā)掘和傳播現(xiàn)在對很多地方還意識不夠。
以上四點(diǎn)從文化、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域和政經(jīng)四個(gè)層面概括了今天中國旅游的新價(jià)值發(fā)掘和表達(dá)空間,這也將構(gòu)成旅游深度營銷的最重要背景,關(guān)于旅游的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌營銷的最要的要素依托。小到一個(gè)景區(qū),大到一個(gè)省以及全國的旅游規(guī)劃,都可以從這四個(gè)層面分別進(jìn)行價(jià)值發(fā)現(xiàn)和傳播。正所謂,隨著中國旅游新價(jià)值時(shí)代的來臨,中國旅游的營銷也進(jìn)入了價(jià)值營銷的時(shí)代,而不僅僅是曾經(jīng)火爆一時(shí)的口號化品牌傳播和以游客與票務(wù)為目標(biāo)的產(chǎn)品營銷時(shí)代。
以2014年最為火爆的智慧旅游為例,對很多省份來講,盡管很熱鬧,但并是所有省份對智慧旅游作出了很系統(tǒng)、很準(zhǔn)確的認(rèn)知,無非就是在被動(dòng)的迎合國家旅游局提出的智慧旅游年建設(shè)而已。
而事實(shí)上,如果從上述四個(gè)方面對智慧旅游對所在區(qū)域的旅游發(fā)展和智慧發(fā)展進(jìn)行梳理的話,就會很清楚尋找到發(fā)展的著力點(diǎn),并進(jìn)一步找到價(jià)值點(diǎn)在哪里,在新的旅游品牌策劃、傳播和營銷的過程中,找到自己的特色表達(dá),再加上對包括互聯(lián)網(wǎng)工具在內(nèi)地綜合的傳播平臺和媒介的使用,就能夠在自己的旅游營銷中得到獨(dú)樹一幟。
當(dāng)然,在系統(tǒng)的討論旅游的價(jià)值營銷的時(shí)候,一個(gè)最大的背景是互聯(lián)網(wǎng)對今天我們生活的全方面的影響,也就是說,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代進(jìn)行旅游價(jià)值營銷的創(chuàng)新問題。
作者: 通訊員:
(責(zé)任編輯:劉巍) 【回到頂部】 【返回上頁】 【關(guān)閉窗口】
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