中國旅游業(yè)：觀光和休閑度假不應(yīng)該存在相互轉(zhuǎn)型
http://www.b6man.com 2014/2/8 8:48:17 來源：河南旅游資訊網(wǎng) 點(diǎn)擊：次
從觀光游向度假游轉(zhuǎn)型升級(jí)，是近年中國旅游業(yè)的熱門話題。
一個(gè)被引用最多的數(shù)據(jù)是：一個(gè)國家人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，進(jìn)入國內(nèi)旅游的增長期，以觀光型游客為主；當(dāng)人均GDP達(dá)2000～3000美元時(shí)，旅游形態(tài)開始向休閑旅游轉(zhuǎn)化，進(jìn)入出國旅游的增長期；當(dāng)人均GDP達(dá)到3000～5000美元時(shí)，旅游形態(tài)開始向度假升級(jí)；達(dá)到5000美元以上開始向成熟的度假經(jīng)濟(jì)時(shí)期過渡。
進(jìn)入2000年以后，中國許多城市已經(jīng)在謀劃旅游形態(tài)的轉(zhuǎn)型。青島、吉林、重慶、成都、安順等城市都先后發(fā)出了“觀光游變休閑度假游”的聲音。
再看IMF的數(shù)據(jù)，2013年，中國人均GDP為6569美元，在有統(tǒng)計(jì)的186個(gè)國家里排名第87。而旅游市場上的休閑度假產(chǎn)品，沒有相應(yīng)的增長。
1月6日，全國旅游工作會(huì)上國家旅游局局長邵琪偉表示，當(dāng)前各類旅游景區(qū)景點(diǎn)達(dá)兩萬多家，但基本都以觀光產(chǎn)品為主，休閑度假產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏。
不但休閑度假產(chǎn)品缺乏，對(duì)于旅游資源的規(guī)劃和梳理也都沿用觀光資源的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于休閑度假資源并沒有相關(guān)的定義，各地旅游相關(guān)管理部門也不知道該怎么梳理本區(qū)域內(nèi)的休閑度假資源。
當(dāng)今世界休閑度假旅游產(chǎn)品主要是海濱度假、滑雪度假和高爾夫產(chǎn)品，我國絕大部分地區(qū)都不具備發(fā)展上述產(chǎn)品的自然資源。而各地對(duì)本區(qū)域的觀光資源，則很熟悉，這也就是兩萬多家各類旅游景點(diǎn)的來歷。
今年伊始，很多專家也提出了，觀光和休閑是兩個(gè)并行的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，不存在相互轉(zhuǎn)型升級(jí)。這在邏輯上本不難理解，當(dāng)初提出旅游產(chǎn)業(yè)從觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)也并非是前者被后者取代。只是，近年業(yè)界的主流觀點(diǎn)都趨近于——觀光等同于低質(zhì)低價(jià)，休閑度假產(chǎn)品是高質(zhì)高價(jià)。要提高旅游業(yè)的服務(wù)品質(zhì)和盈利能力，最有效的辦法就是多開發(fā)休閑度假產(chǎn)品。
理論如此，實(shí)踐中未必正確。在全國旅游工作會(huì)上，中國旅行社總社董事長薄寶華提出：以目前的市場發(fā)展來看，純休閑度假產(chǎn)品超前了，市場不足以支撐這樣的產(chǎn)品。
首期投資22億元的珠海海泉灣度假城，在業(yè)界看來應(yīng)該是港中旅的得意之作。當(dāng)前海泉灣品牌已擴(kuò)展至陜西咸陽、湖北赤壁和山東青島，其中投資50億元的青島海泉灣項(xiàng)目，一期度假區(qū)預(yù)計(jì)今年投入運(yùn)營。但據(jù)薄寶華透露，珠海和青島的海泉灣項(xiàng)目存在虧損。
在向休閑度假的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，除了為各地的旅游地產(chǎn)帶來了蓬勃生機(jī)之外，休閑度假的業(yè)態(tài)并沒得到發(fā)展。在選擇出游目的地時(shí)，休閑度假的去處依然寥寥無幾，而各地上百億的大型旅游地產(chǎn)項(xiàng)目擱淺案例則比比皆是。
這些旅游項(xiàng)目的實(shí)施，也表明各地城市一直停留在“出賣資源”的階段，并沒有打造出真正獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和相應(yīng)服務(wù)。
在2014年，鄉(xiāng)村旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、旅游小城鎮(zhèn)等旅游形態(tài)已漸露頭角，將成為今年旅游投資的熱點(diǎn)。
但如果，依然停留在“出賣資源”的階段，也不會(huì)出現(xiàn)在市場上叫得響的產(chǎn)品。在旅游圈中觀察日久會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，政府官員和專家學(xué)者喜歡談自然資源，而投資商和做項(xiàng)目的商人喜歡談?dòng)慰托枨蟆?
資源是可以簡單售賣的，而市場需求總是難以捉摸的。所以一個(gè)好的旅游項(xiàng)目，最終要把握的是游客的需要，并且怎樣以自己的服務(wù)優(yōu)勢(shì)來滿足這些需要。
還是引用薄寶華的觀點(diǎn)：觀光也是游客的需要，市場上幾十萬上百萬的環(huán)球旅游產(chǎn)品都是觀光型的產(chǎn)品，沒有休閑度假產(chǎn)品可以賣到這個(gè)價(jià)錢，怎么能說休閑度假產(chǎn)品是觀光產(chǎn)品的升級(jí)呢？
一個(gè)被引用最多的數(shù)據(jù)是：一個(gè)國家人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)，進(jìn)入國內(nèi)旅游的增長期，以觀光型游客為主；當(dāng)人均GDP達(dá)2000～3000美元時(shí)，旅游形態(tài)開始向休閑旅游轉(zhuǎn)化，進(jìn)入出國旅游的增長期；當(dāng)人均GDP達(dá)到3000～5000美元時(shí)，旅游形態(tài)開始向度假升級(jí)；達(dá)到5000美元以上開始向成熟的度假經(jīng)濟(jì)時(shí)期過渡。
進(jìn)入2000年以后，中國許多城市已經(jīng)在謀劃旅游形態(tài)的轉(zhuǎn)型。青島、吉林、重慶、成都、安順等城市都先后發(fā)出了“觀光游變休閑度假游”的聲音。
再看IMF的數(shù)據(jù)，2013年，中國人均GDP為6569美元，在有統(tǒng)計(jì)的186個(gè)國家里排名第87。而旅游市場上的休閑度假產(chǎn)品，沒有相應(yīng)的增長。
1月6日，全國旅游工作會(huì)上國家旅游局局長邵琪偉表示，當(dāng)前各類旅游景區(qū)景點(diǎn)達(dá)兩萬多家，但基本都以觀光產(chǎn)品為主，休閑度假產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏。
不但休閑度假產(chǎn)品缺乏，對(duì)于旅游資源的規(guī)劃和梳理也都沿用觀光資源的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于休閑度假資源并沒有相關(guān)的定義，各地旅游相關(guān)管理部門也不知道該怎么梳理本區(qū)域內(nèi)的休閑度假資源。
當(dāng)今世界休閑度假旅游產(chǎn)品主要是海濱度假、滑雪度假和高爾夫產(chǎn)品，我國絕大部分地區(qū)都不具備發(fā)展上述產(chǎn)品的自然資源。而各地對(duì)本區(qū)域的觀光資源，則很熟悉，這也就是兩萬多家各類旅游景點(diǎn)的來歷。
今年伊始，很多專家也提出了，觀光和休閑是兩個(gè)并行的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，不存在相互轉(zhuǎn)型升級(jí)。這在邏輯上本不難理解，當(dāng)初提出旅游產(chǎn)業(yè)從觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)也并非是前者被后者取代。只是，近年業(yè)界的主流觀點(diǎn)都趨近于——觀光等同于低質(zhì)低價(jià)，休閑度假產(chǎn)品是高質(zhì)高價(jià)。要提高旅游業(yè)的服務(wù)品質(zhì)和盈利能力，最有效的辦法就是多開發(fā)休閑度假產(chǎn)品。
理論如此，實(shí)踐中未必正確。在全國旅游工作會(huì)上，中國旅行社總社董事長薄寶華提出：以目前的市場發(fā)展來看，純休閑度假產(chǎn)品超前了，市場不足以支撐這樣的產(chǎn)品。
首期投資22億元的珠海海泉灣度假城，在業(yè)界看來應(yīng)該是港中旅的得意之作。當(dāng)前海泉灣品牌已擴(kuò)展至陜西咸陽、湖北赤壁和山東青島，其中投資50億元的青島海泉灣項(xiàng)目，一期度假區(qū)預(yù)計(jì)今年投入運(yùn)營。但據(jù)薄寶華透露，珠海和青島的海泉灣項(xiàng)目存在虧損。
在向休閑度假的轉(zhuǎn)型升級(jí)中，除了為各地的旅游地產(chǎn)帶來了蓬勃生機(jī)之外，休閑度假的業(yè)態(tài)并沒得到發(fā)展。在選擇出游目的地時(shí)，休閑度假的去處依然寥寥無幾，而各地上百億的大型旅游地產(chǎn)項(xiàng)目擱淺案例則比比皆是。
這些旅游項(xiàng)目的實(shí)施，也表明各地城市一直停留在“出賣資源”的階段，并沒有打造出真正獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和相應(yīng)服務(wù)。
在2014年，鄉(xiāng)村旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、旅游小城鎮(zhèn)等旅游形態(tài)已漸露頭角，將成為今年旅游投資的熱點(diǎn)。
但如果，依然停留在“出賣資源”的階段，也不會(huì)出現(xiàn)在市場上叫得響的產(chǎn)品。在旅游圈中觀察日久會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，政府官員和專家學(xué)者喜歡談自然資源，而投資商和做項(xiàng)目的商人喜歡談?dòng)慰托枨蟆?
資源是可以簡單售賣的，而市場需求總是難以捉摸的。所以一個(gè)好的旅游項(xiàng)目，最終要把握的是游客的需要，并且怎樣以自己的服務(wù)優(yōu)勢(shì)來滿足這些需要。
還是引用薄寶華的觀點(diǎn)：觀光也是游客的需要，市場上幾十萬上百萬的環(huán)球旅游產(chǎn)品都是觀光型的產(chǎn)品，沒有休閑度假產(chǎn)品可以賣到這個(gè)價(jià)錢，怎么能說休閑度假產(chǎn)品是觀光產(chǎn)品的升級(jí)呢？
作者： 通訊員：
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