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    外媒稱，尋找新興市場(chǎng)消費(fèi)者故事的投資者無需費(fèi)力，他們只要看看中國出境游客人數(shù)和消費(fèi)的迅猛增長(zhǎng)就夠了。

    據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》4月29日?qǐng)?bào)道，《金融時(shí)報(bào)》旗下研究機(jī)構(gòu)《中國投資參考》估算，2014年中國游客在出境游期間的總支出達(dá)到3.1萬億元人民幣(合4980億美元)。也就是說，如今中國出境游客的支出大于某些國家的家庭消費(fèi)總支出，比如印尼(4360億美元)和土耳其(4420億美元)。令這個(gè)數(shù)字更加可圈可點(diǎn)的是，中國出境旅游發(fā)展趨勢(shì)仍處在一個(gè)相對(duì)早期的階段。雖然中國出境游人數(shù)在2014年同比增長(zhǎng)了20%，達(dá)到1.17億人次，但根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，目前只有不到6%的中國公民持有護(hù)照。

    《中國投資參考》估算的總支出高于2000億美元的官方估算，后者不包括航班、簽證和其他一些項(xiàng)目上的支出。但這些數(shù)字與其他外部來源的數(shù)字基本相符。比如，在中國赴美游客非教育支出這一項(xiàng)上，它們就與美國國家旅游局估算的數(shù)字非常接近。

    然而，盡管當(dāng)前消費(fèi)總額和增長(zhǎng)潛力仍非常巨大，但有跡象表明，隨著個(gè)人優(yōu)先事項(xiàng)的改變，許多中國旅客開始在境外旅游期間削減開支。

    發(fā)布的最新《中國投資參考》出境旅游年度報(bào)告基于對(duì)全中國1288名出境游客和40家旅行社進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2015年出境游客人均支出同比下降了6.2%，而2013年至2014年人均支出已經(jīng)下降了9.4%。最新的收縮主要是由購物支出同比下降8%導(dǎo)致的。

    這種放緩在高收入游客中尤其明顯。家庭年收入超過35萬元人民幣的人士表示，他們最近一次旅游期間在購物上平均花費(fèi)了 16440元人民幣，比上年下滑34.4%，盡管購物支出仍占他們總支出的相當(dāng)大一部分(34.3%)。相比之下，《中國投資參考》去年調(diào)查發(fā)現(xiàn)的購物支出占比為44.2%。

  減少購物支出在一定程度上與中國國內(nèi)形勢(shì)有關(guān)。宏觀經(jīng)濟(jì)整體放緩可能促使一些游客在境外游期間收斂開銷，而北京方面的反腐敗斗爭(zhēng)已明顯抑制了禮品購買，尤其是對(duì)比較富裕的游客而言。

    然而，單純從宏觀或政策角度來解釋這一放緩是不對(duì)的。實(shí)際上，減少購物支出是支出優(yōu)先順序全面轉(zhuǎn)變的一部分，比如較富裕的游客日益把“體驗(yàn)”置于購買奢侈品之上。平均而言，高收入階層游客的娛樂支出同比增長(zhǎng)31.1%，在其他服務(wù)(包括汽車租賃和當(dāng)?shù)囟掏居?上的支出同比增長(zhǎng)78.6%。購物的游客也日趨選擇更實(shí)惠或不太知名的品牌，與中國國內(nèi)出現(xiàn)的趨勢(shì)不謀而合。
    支出優(yōu)先順序的這種轉(zhuǎn)變，應(yīng)當(dāng)會(huì)拓寬中國出境游趨勢(shì)的潛在受益者群體，使其不僅限于迄今的主要贏家——奢侈品零售商。在體驗(yàn)上的支出不斷增長(zhǎng)，應(yīng)當(dāng)會(huì)讓酒店、娛樂和旅游服務(wù)行業(yè)的受益程度大大超過以往(以往中國出境游客往往在酒店、餐飲和活動(dòng)上精打細(xì)算，以便省下錢來在商店購物)。而且受益者將不僅限于大牌的酒店、餐廳和旅游景點(diǎn)，因?yàn)楹芏喑鼍秤慰拖氡荛_越來越多同樣來自中國的旅游團(tuán)，到熱門旅游路線以外的地方去看一看。

    中國出境旅游還有極大發(fā)展空間。理解快速變化的品味和消費(fèi)模式，將是利用這一長(zhǎng)期增長(zhǎng)故事獲利的關(guān)鍵。