5月12日，莎莎國際公布了第四財(cái)季報(bào)表，今年1月1日至3月31日，莎莎國際營業(yè)額22.44億港元，同比下降2.6%。其中，港澳市場銷售額18.37億港元，同比下降2.4%。
這與香港零售業(yè)目前整體頹勢不無關(guān)系。在同一報(bào)告期內(nèi)，周大福[微博]、六福集團(tuán)等香港珠寶商在港澳地區(qū)銷售業(yè)績也出現(xiàn)了下跌。根據(jù)香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處5月5日公布的數(shù)據(jù)，今年3月香港零售業(yè)總銷售額384億港元，同比下跌2.9%。
“莎莎國際”個(gè)案
根據(jù)本季財(cái)報(bào)，雖然莎莎國際在港澳市場門店為110家，不到其門店總數(shù)287家的二分之一，但是其營業(yè)額卻占據(jù)了莎莎國際的81.89%。
對于業(yè)績下滑，莎莎國際解釋，由于香港零售市場上一季較弱消費(fèi)氣氛的持續(xù)，加上港元在本季度有所升值，削弱了香港對中國內(nèi)地旅客的吸引力。莎莎國際還表示，雖然報(bào)告期內(nèi)，內(nèi)地赴港消費(fèi)者交易宗數(shù)實(shí)現(xiàn)12%的增長，但是其每宗平均交易金額卻同比下降13%，以至于拖累整體表現(xiàn)。
而莎莎國際港澳地區(qū)的表現(xiàn)或許在短時(shí)間內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。莎莎國際坦言，在進(jìn)入2015/2016新財(cái)政年后(2015年4月1日至5月10日)，港澳地區(qū)整體消費(fèi)氣氛和內(nèi)地訪港旅客未見明顯改善。
記者發(fā)現(xiàn)，雖然五一期間由于訪港內(nèi)地消費(fèi)者的增加及香港政府促銷舉措，莎莎國際在這三天中銷售取得7%的升幅，同店銷售增長約 8%，仍然難扭整體頹勢。4月1日至5月10日，莎莎國際港澳地區(qū)零售繼續(xù)下跌5%。其中，內(nèi)地赴港旅客交易總數(shù)獲得約7%的增長，但每宗交易平均金額卻同比下降15%。
在港澳市場疲軟的同時(shí)，進(jìn)軍內(nèi)地市場十年的莎莎國際仍未找到實(shí)現(xiàn)盈利的良好方法。2005年3月，莎莎國際在上海開出第一家門店，當(dāng)年(即 2006財(cái)年)公司內(nèi)地市場便出現(xiàn)虧損1700萬港元。至今，莎莎國際內(nèi)地市場已經(jīng)連續(xù)九年為虧損狀態(tài)，莎莎國際2014/2015年中期報(bào)告顯示，截至 2014年9月30日，公司在內(nèi)地市場虧損2210萬港元。
但這仍不擋莎莎擴(kuò)張的野心。在今年第四財(cái)季，莎莎將新開3家門店，其中內(nèi)地1家，馬來西亞2家;而在上一個(gè)財(cái)季，莎莎則凈增6家店鋪，其中港澳市場、馬來西亞及臺灣地區(qū)各2家。
截至目前，中國內(nèi)地已成為莎莎國際第二大市場，共有65家門店。此前，莎莎國際總裁郭少明曾明確表示，莎莎國際計(jì)劃在內(nèi)地市場以每年新增20~30家的速度繼續(xù)擴(kuò)張，最終希望在該市場擁有300~500家店。
零售業(yè)整體低迷
莎莎國際并不是個(gè)例，目前整個(gè)香港零售業(yè)都在經(jīng)歷“寒冬”。
同樣主營化妝品零售業(yè)務(wù)的卓悅控股，2014年集團(tuán)凈利潤為2.26億港元，同比下降17.2%;而今年1月1日至3月 31日，周大福零售額同比下降9%，其中香港、澳門及其他市場零售額下降了21%;六福集團(tuán)香港及澳門地區(qū)則同店黃金與珠寶首飾銷售均同比下降22%。
今年3月，香港零售業(yè)總銷售額384億港元，同比下跌2.9%。其中多個(gè)零售商品種類銷售額下跌，珠寶首飾、鐘表和名貴禮物仍是重災(zāi)區(qū)，銷售額下跌18.6%;百貨公司貨品下跌7.1%，藥物和化妝品則下跌3.3%。
“主要是因?yàn)橹跋愀鄯此偷纫幌盗性�，使得赴港購物的�?nèi)地游客減少了。除此之外，莎莎、周大福等公司香港地區(qū)銷售額的減少，還可能是因?yàn)楝F(xiàn)在內(nèi)地顧客對價(jià)格接受度增加，同樣的商品會選擇在內(nèi)地市場的門店購買。”廣州商業(yè)總會秘書長羅志杰告訴記者。
世界經(jīng)濟(jì)論壇5月6日發(fā)布的《2015年旅游業(yè)競爭力報(bào)告》顯示，香港在價(jià)格競爭力上的排名位于全球第127位，比2013年的價(jià)格競爭力排名驟降了95位，落后于日本、新加坡、韓國、中國臺灣、泰國。
“未來能否追回流失的內(nèi)地顧客，還要看香港特區(qū)政府的行動。同時(shí)如何在現(xiàn)有的消費(fèi)者身上提高消費(fèi)頻率和單筆銷售額等也是解決辦法之一。”羅志杰如是認(rèn)為。
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