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       中國(guó)旅游城市數(shù)字資產(chǎn)榜近日在北京出爐，國(guó)內(nèi)知名旅游城市北京、上海、杭州等城市上榜。

　　該榜單在“2016數(shù)字話旅游——中國(guó)目的地旅游與國(guó)民形象論壇”上發(fā)布。海南三亞、山東泰安、安徽黃山、福建廈門(mén)、江蘇蘇州、陜西西安和四川成都緊隨其后。

　　數(shù)字資產(chǎn)數(shù)據(jù)包含連接活躍度、信息庫(kù)存量和口碑推薦量三個(gè)指標(biāo)。其中，信息庫(kù)存量包括評(píng)價(jià)對(duì)象在互聯(lián)網(wǎng)上積累的網(wǎng)絡(luò)信息量、網(wǎng)頁(yè)信息中對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象表現(xiàn)出的正面信息比例;連接活躍度包括消費(fèi)者與評(píng)價(jià)對(duì)象的連接次數(shù)、消費(fèi)者與評(píng)價(jià)對(duì)象的連接專(zhuān)注程度;口碑推薦量包括互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)者對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象評(píng)論數(shù)量總和、評(píng)論信息中對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象的正面評(píng)論比例等，囊括了旅游消費(fèi)者從認(rèn)知、需求、決策到分享的完整流程。

　　同期發(fā)布的還有中國(guó)旅游景區(qū)數(shù)字資產(chǎn)榜、最受消費(fèi)者關(guān)注熱門(mén)旅游國(guó)家與地區(qū)、最受消費(fèi)者好評(píng)國(guó)內(nèi)航空公司(包括港澳臺(tái)地區(qū))、最受消費(fèi)者好評(píng)國(guó)際航空公司與中國(guó)高端連鎖酒店數(shù)字資產(chǎn)榜。

　　依托百度NLP及互聯(lián)網(wǎng)爬蟲(chóng)技術(shù)，本次論壇基于百度全網(wǎng)大數(shù)據(jù)、窮游網(wǎng)、馬蜂窩等社交網(wǎng)站，對(duì)以上六大領(lǐng)域的單位及品牌企業(yè)進(jìn)行了檢索量、UGC及PGC數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算，以此展現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)不同消費(fèi)板塊的關(guān)注聲量和口碑態(tài)度。以上六大榜單中，中國(guó)4A、5A級(jí)旅游景區(qū)、旅游城市、高端連鎖酒店均采用數(shù)字資產(chǎn)排名。

　　業(yè)界：數(shù)字時(shí)代游客口碑決定消費(fèi)決策

　　中國(guó)旅游業(yè)正迎來(lái)飛速發(fā)展的黃金時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”成為新時(shí)期旅游業(yè)鮮明的時(shí)代特征，在此基礎(chǔ)上游客的決策模式發(fā)生了巨大的改變，更多地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)輔助自己做出更合理的決策。

　　新浪微博生活及旅游事業(yè)部總經(jīng)理劉奇指出，整個(gè)在線旅游特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代口碑及分享的力量正在拉動(dòng)用戶(hù)的消費(fèi)決策。

　　“我們發(fā)現(xiàn)用戶(hù)在微博大量討論的目的地跟用戶(hù)最終消費(fèi)決策呈現(xiàn)正相關(guān)的效應(yīng)。在出境游方面，2015年前十大旅游目的地中有七個(gè)跟國(guó)家旅游局公布的出境用戶(hù)排行前十大目的地是重合的，呈現(xiàn)了高度重合的效應(yīng)，用戶(hù)討論越多會(huì)越多選擇這些地方，造成更多的用戶(hù)微博上對(duì)這些目的地進(jìn)行分享，”劉奇說(shuō)。

　　劉奇同時(shí)補(bǔ)充說(shuō)，對(duì)旅游目的地的數(shù)字經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，喜憂(yōu)參半的情況是好的內(nèi)容和不好內(nèi)容在微博上都會(huì)被大量分享。

　　“今年旅游業(yè)非常大的事情是上海迪士尼開(kāi)園。從2015年6月份到今年，上海迪士尼開(kāi)園的話題在整個(gè)微博熱門(mén)話題排名第一名;消費(fèi)者遭遇不好旅游體驗(yàn)的時(shí)候，微博上也有大量這樣信息，今年哈爾濱天價(jià)魚(yú)、青島大蝦事件，這些對(duì)旅游目的地是非常震撼的，振動(dòng)旅游局在好客山東上投入了大量資源，但是這些資源的投入很多程度上趕不上青島大蝦對(duì)山東旅游品牌的損害。”

　　百度商業(yè)生態(tài)研究院常務(wù)副院長(zhǎng)侯麗斌告誡說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，旅游目的地要注重口碑傳播，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體威力具有核裂變的可能性。

　　華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司CEO蘇同說(shuō)，2013、2014、2015年數(shù)據(jù)的整合，隨著社交滲透率的提高會(huì)看到真正影響大家對(duì)于旅游目的地，對(duì)于旅行判斷的影響，更多的來(lái)自于家人、朋友、同事的影響。

　　“如果按這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)講，超過(guò)80%以上真正決策去到哪里、去哪里玩、跟什么內(nèi)容產(chǎn)生交互，都是來(lái)自于社會(huì)化的媒體，來(lái)自于自己身邊相信的人的時(shí)候，我們很明白，以往在電視上投的廣告、以往在一些視頻渠道里做的所謂獨(dú)立宣傳片，其實(shí)這方面的意義已經(jīng)不是很大了。如果我們都是等待消費(fèi)者主動(dòng)的找到你其實(shí)是很難的，更多的是你怎樣提供有價(jià)值的類(lèi)似讓他去分享，已經(jīng)變成這個(gè)行業(yè)中最需要關(guān)心的。

　　“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以?xún)?nèi)容分享作為原點(diǎn)，以人作為核心，旅游目的地傳播的不止是目的地本身，更多的是旅行的期待。”