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       “習(xí)主席在開幕式上的講話，以鴻篇巨制擘畫了一帶一路倡議為沿線乃至全球合作共贏、繁榮發(fā)展的新畫卷，為我們把握歷史機(jī)遇、在互聯(lián)互通、共建共享中共創(chuàng)人類命運(yùn)共同體的美好未來指明了方向，也為旅游業(yè)的發(fā)展開拓了更大的空間。”5月14日，受邀出席一帶一路國(guó)際合作高峰論壇的中青旅控股股份有限公司黨委書記、總裁張立軍在接受媒體采訪時(shí)表示。
　　隨著一帶一路建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，其為旅游業(yè)帶來的戰(zhàn)略機(jī)遇也越來越清晰。旅行社企業(yè)該如何把握機(jī)遇、承擔(dān)責(zé)任?在過去的幾年中，他們都進(jìn)行了哪些布局，未來還有什么計(jì)劃?本報(bào)記者進(jìn)行了采訪。
　　旅游發(fā)展新引擎
　　“‘一帶一路’的建設(shè)已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新引擎，為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)注入了新的活力。旅游業(yè)作為開放性、綜合性產(chǎn)業(yè)，在‘一帶一路’建設(shè)中具有先聯(lián)先通的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，旅游企業(yè)應(yīng)該積極融入、主動(dòng)作為，發(fā)揮旅游業(yè)在人文交流方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與沿線國(guó)家的交流和協(xié)同。”國(guó)旅總社、中旅總社董事長(zhǎng)于寧寧表示。
　　“從攜程數(shù)據(jù)來看，2016年，國(guó)內(nèi)游客前往‘一帶一路’沿線國(guó)家的人數(shù)與來自‘一帶一路’所覆蓋的境外國(guó)家的入境游客總量均出現(xiàn)高速增長(zhǎng)，且市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。”攜程COO孫茂華表示，攜程非�？春�“一帶一路”沿線地區(qū)的旅游發(fā)展前景，從目的地方面來看，“一帶一路”所涉及的國(guó)家旅游資源豐富，諸如烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、哈薩克斯坦等一些國(guó)家的風(fēng)土人情資源相當(dāng)優(yōu)質(zhì)。當(dāng)這些國(guó)家不斷放開簽證政策，必然會(huì)進(jìn)一步刺激國(guó)內(nèi)游客的出境游欲望，出境游人次的快速增長(zhǎng)必將為國(guó)內(nèi)的在線旅游企業(yè)、旅行社及相關(guān)企業(yè)帶來創(chuàng)收與發(fā)展動(dòng)力，從而促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的整體快速增長(zhǎng)。
　　“隨著‘一帶一路’建設(shè)的深入推進(jìn)，有可能會(huì)進(jìn)一步改變國(guó)內(nèi)游客的境外旅游范圍分布，中歐、東南亞及非洲的一些目的地將有機(jī)會(huì)接待更多中國(guó)游客，同時(shí)這些國(guó)家也有望成為中國(guó)入境游的重要客源地。”同程旅游創(chuàng)始人、同程國(guó)旅集團(tuán)總裁吳劍說，“這樣的一個(gè)過程將對(duì)中國(guó)旅游企業(yè)的業(yè)務(wù)重心和海外布局產(chǎn)生深刻影響，將會(huì)有越來越多的旅游企業(yè)在‘一帶一路’沿線區(qū)域?qū)で蟀l(fā)展機(jī)會(huì)。”
　　“旅游業(yè)不僅是一種經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的存在，更是地區(qū)間人員、文化交流的重要載體。因此，中國(guó)旅游企業(yè)將在‘一帶一路’建設(shè)中承擔(dān)起文化交流的重要角色。”吳劍認(rèn)為，旅游企業(yè)要想抓住“一帶一路”帶來的發(fā)展機(jī)遇，需要注意以下幾個(gè)方面：緊跟“一帶一路”實(shí)施的節(jié)奏，深刻理解其核心內(nèi)涵，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)投身到相關(guān)建設(shè)活動(dòng)當(dāng)中;加強(qiáng)國(guó)際合作，及早布局，與沿線國(guó)家建立密切合作關(guān)系，深度參與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)分工乃至旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);不斷強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，只有在資本、品牌、服務(wù)、產(chǎn)品等方面具備足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能更好地抓住海外的發(fā)展機(jī)遇。
　　迅速布局抓機(jī)遇
　　開發(fā)線路、戰(zhàn)略合作、投資并購(gòu)……過去的幾年中，各大旅游企業(yè)在一帶一路沿線動(dòng)作不斷，成果豐碩。
　　“中青旅遨游網(wǎng)的相關(guān)旅游線路產(chǎn)品已基本覆蓋一帶一路沿線90%以上的國(guó)家和地區(qū)。其中，海上絲綢之路沿線的海島旅游產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，填補(bǔ)了絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶沿線的中亞、中東非市場(chǎng)空白、增長(zhǎng)迅速。前不久，中青旅遨游網(wǎng)還推出‘沿著一帶一路去旅行’專題旅游產(chǎn)品系列，受到了市場(chǎng)的廣泛歡迎。”張立軍表示，在一帶一路沿線旅游品牌推介層面，中青旅與沿線各國(guó)和地區(qū)旅游局等部門合作，以豐富多彩的線上線下整合營(yíng)銷活動(dòng)，推廣一帶一路沿線國(guó)家和地區(qū)的旅游資源，吸引更多中國(guó)游客走出國(guó)門。
　　“國(guó)旅總社此前與俄羅斯韃靼斯坦共和國(guó)旅游委員會(huì)達(dá)成深入合作，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首次成功推出獨(dú)家開發(fā)的喀山特色旅游產(chǎn)品，大幅提高了喀山在國(guó)內(nèi)的知名度。”于寧寧表示，近幾年來，國(guó)旅總社深入挖掘“一帶一路”沿線國(guó)家的文化內(nèi)涵，打造了一系列的“一帶一路”國(guó)際旅游精品線路，產(chǎn)品涵蓋了摩洛哥、印度、肯尼亞、埃及、俄羅斯等亞洲、非洲及中東歐地區(qū)，產(chǎn)品主打歷史美景、人文風(fēng)光，讓客人在享受景致的同時(shí)，更多、更好地感受當(dāng)?shù)氐奈幕諊�、品嘗特色餐食。
　　“去年，凱撒旅游向‘一帶一路’沿線國(guó)家和地區(qū)輸送游客超12萬人次。”凱撒中國(guó)創(chuàng)始人、凱撒旅游總裁陳小兵表示，“凱撒旅游自2015年開始深入發(fā)掘絲路沿線旅游資源，將其引入各個(gè)產(chǎn)品線，覆蓋郵輪、高端團(tuán)隊(duì)游、主題旅游等業(yè)務(wù)。圍繞‘絲綢之路’大IP，凱撒旅游融合陸地及海上絲綢之路，打造了多方位發(fā)展的絲路旅游產(chǎn)品體系。”據(jù)了解，2016年11月30日，凱撒旅游與歌詩達(dá)郵輪合作的首個(gè)中國(guó)母港始發(fā)的46天環(huán)南太郵輪項(xiàng)目從天津港起航，成為海上絲綢之路在旅游領(lǐng)域的重要實(shí)踐。針對(duì)入境游市場(chǎng)，凱撒旅游圍繞敦煌、吐魯番、烏魯木齊、張掖等地推出重走絲綢之路的線路產(chǎn)品。
　　“同程近年來積極拓展與‘一帶一路’沿線國(guó)家和地區(qū)的業(yè)務(wù)聯(lián)系，同時(shí)與相關(guān)國(guó)家政府的旅游主管機(jī)構(gòu)之間的交流、合作也越來越多。”據(jù)吳劍介紹，例如同程開辟了大量高品質(zhì)中歐線路和東南亞海島線路，涵蓋了多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家;與捷克、泰國(guó)、馬來西亞等國(guó)的旅游部門也保持著良好的互動(dòng)交流。
　　“就攜程而言，已經(jīng)看到了‘一帶一路’建設(shè)所帶來的紅利，正著手進(jìn)一步開發(fā)這些國(guó)家及地區(qū)的產(chǎn)品線路，以滿足游客的個(gè)性化需求。”孫茂華說，目前，攜程涉及“一帶一路”沿線國(guó)家的旅游度假線路總計(jì)有50000余條，其中歐洲地區(qū)約占70%。同時(shí)，攜程還加強(qiáng)了對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)旅游業(yè)的布局。“可以說，‘一帶一路’的建設(shè)為攜程的全球化進(jìn)程提供了極大的機(jī)遇和助力。
　　“面對(duì)‘一帶一路’機(jī)遇，途牛對(duì)旅游目的地資源進(jìn)行了深入采購(gòu)，擁有一系列高品質(zhì)‘絲路旅游’產(chǎn)品，可以滿足不同年齡層次、不同行業(yè)用戶群體的多樣化需求。”途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些旅游產(chǎn)品涵蓋了“一帶一路”國(guó)內(nèi)游及出境游眾多旅游目的地，且設(shè)計(jì)均以“一帶一路”為基礎(chǔ)，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行了深度挖掘。同時(shí)，途牛也在為中東非方向輸入更多的中國(guó)游客。途牛與旗下的戰(zhàn)略投資公司“五洲行”和埃及政府合作，近兩年在北京、上�？诎堕_通埃及包機(jī)，通過包機(jī)累計(jì)組織了3萬人次游客前往埃及旅游。
　　“2017年3月，眾信旅游與俄羅斯維姆航空簽署了為期3年的獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議。自2017年4月起，開通了北京、廣州、沈陽、長(zhǎng)沙、福州、太原、鄭州、武漢及成都飛往俄羅斯莫斯科或圣彼得堡的定期航班。該合作預(yù)計(jì)將為俄羅斯帶去將近9萬人次的游客。”眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自“一帶一路”倡議提出以來，出境游市場(chǎng)持續(xù)釋放利好，許多國(guó)家贏得了更多市場(chǎng)認(rèn)可的機(jī)會(huì)。例如塞爾維亞由于免簽利好拉動(dòng)了眾信旅游巴爾干地區(qū)產(chǎn)品的熱賣。針對(duì)該目的地，眾信旅游推出了巴爾干大全景23日、一價(jià)全含VIP匈牙利+巴爾干半島全景、巴爾干半島深度體驗(yàn)高端產(chǎn)品以及塞爾維亞深度一地產(chǎn)品等。加強(qiáng)合作求共贏“今年國(guó)旅總社擬進(jìn)一步加強(qiáng)與
　　‘一帶一路’沿線國(guó)家和地區(qū)的合作，推動(dòng)更多的‘一帶一路’沿線國(guó)家成為中國(guó)游客的出境游的新選擇。”于寧寧表示，2016年9月底，中國(guó)與白俄羅斯簽署了“共同推進(jìn)‘一帶一路’建設(shè)的措施清單”，清單涵蓋了交通物流、貿(mào)易投資、金融、能源、人文等諸多領(lǐng)域的相關(guān)項(xiàng)目。作為人文交流的重要途徑，旅游業(yè)將發(fā)揮重要作用。國(guó)旅總社與白俄羅斯政府就旅游合作進(jìn)行了深入洽談。2017年國(guó)旅總社計(jì)劃重點(diǎn)對(duì)白俄羅斯的旅游項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)和設(shè)計(jì)，讓更多的中國(guó)游客了解白俄羅斯、感受白俄羅斯、體驗(yàn)白俄羅斯。2017年國(guó)旅總社還計(jì)劃將克羅地亞、塞爾維亞、波黑等巴爾干地區(qū)的相關(guān)旅游產(chǎn)品進(jìn)行更深層次的開發(fā)和推廣，帶動(dòng)更多的旅游消費(fèi)者去體驗(yàn)巴爾干地區(qū)與眾不同的人文風(fēng)情。
　　日前，馬耳他政府代表團(tuán)——馬耳他旅游局的代表一行到訪凱撒旅游，并與凱撒旅游簽署了合作意向書，以及為期3年的合作推廣協(xié)議。“這也就意味著，2017-2019年，凱撒旅游將與馬耳他一同大力推廣當(dāng)?shù)芈糜危擁?xiàng)合作也成為凱撒旅游‘一帶一路’大型旅游項(xiàng)目的重要組成部分。”陳小兵表示。據(jù)悉，這是自去年9月，馬耳他總理特使SaiMizziLiang與凱撒在京簽署了戰(zhàn)略合作框架之后的細(xì)化合作協(xié)議。雙方將攜手發(fā)掘并推廣馬耳他，吸引更多中國(guó)游客赴馬耳他旅游。
　　除此之外，凱撒旅游還與烏茲別克斯坦國(guó)家旅游委員會(huì)簽署了合作推廣協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，2017-2020年，雙方將優(yōu)勢(shì)共享，在中國(guó)市場(chǎng)攜手推廣烏茲旅游。陳小兵表示：“‘一帶一路’正在打開中國(guó)和世界共同成長(zhǎng)的廣闊空間，絲路沿線國(guó)家和地區(qū)也成為旅業(yè)的發(fā)力新焦點(diǎn)。凱撒旅游愿意協(xié)助烏茲國(guó)家旅委，積極在中國(guó)市場(chǎng)宣傳和推廣烏茲旅游，探尋更多雙贏的可能。”
　　“旅游企業(yè)不僅是‘一帶一路’戰(zhàn)略的實(shí)踐者，同樣也是受益者。作為實(shí)踐者，攜程將依托‘互聯(lián)網(wǎng)+’的理念，不斷找尋旅游業(yè)未來發(fā)展與戰(zhàn)略的契合點(diǎn)，并以此為出發(fā)點(diǎn)，打造產(chǎn)品與創(chuàng)新服務(wù)。而作為受益者，攜程將持續(xù)享受戰(zhàn)略推進(jìn)帶來的紅利，為進(jìn)一步開拓與創(chuàng)新模式構(gòu)筑基石。”孫茂華表示。
　　“未來，我們將繼續(xù)加大力度拓展‘一帶一路’沿線國(guó)家旅游業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，開辟更多高品質(zhì)旅游線路。”吳劍表示，同時(shí)，作為一項(xiàng)長(zhǎng)期規(guī)劃，我們將通過全球旅游顧問學(xué)院這個(gè)平臺(tái)與相關(guān)國(guó)家在目的地推廣方面建立深度合作關(guān)系。
　　“途牛接下來會(huì)著力發(fā)掘具有‘絲路旅游’特色的細(xì)節(jié)，提煉成為產(chǎn)品亮點(diǎn)。另外，旅游演藝、影視等表達(dá)當(dāng)?shù)貧v史的旅游新產(chǎn)業(yè)也會(huì)加入旅游產(chǎn)品中，使它成為有整體思想、有靈魂的產(chǎn)品。”途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，途牛在網(wǎng)站和APP端，也將積極推薦相關(guān)的線路和旅游產(chǎn)品，以“一帶一路”為方向，在內(nèi)部全力打造自駕、跟團(tuán)、半自助、自助等多品類旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐牡亟淤Y源以及供應(yīng)商的導(dǎo)入和合作，進(jìn)一步加強(qiáng)與相關(guān)旅游城市的合作，并且加速推進(jìn)景區(qū)、酒店等相關(guān)旅游資源的直采事宜。
　　“作為一家旅游企業(yè)，我們也期望相關(guān)部門能夠在‘一帶一路’框架下建立面向旅游行業(yè)及政府主管部門的國(guó)際交流機(jī)制，例如‘一帶一路’旅游博覽會(huì)、投資合作洽談會(huì)、旅游業(yè)高峰論壇等，為各國(guó)旅游企業(yè)提供一個(gè)合作、交流的平臺(tái)。”吳劍表示。
　　孫茂華認(rèn)為，前往“一帶一路”的國(guó)家，飛機(jī)是最普遍的交通工具，那么為了應(yīng)對(duì)可能到來的大批出境旅客，提前在航線上進(jìn)行相應(yīng)的布局，是有非常有必要的。此外，要進(jìn)一步提升入境游的市場(chǎng)需求就要簡(jiǎn)化針對(duì)相關(guān)國(guó)家入境游客的簽證手續(xù)。這是很多國(guó)家吸引境外游客的重要方式之一。