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    中國旅游研究院院長戴斌近日在第一屆高校新媒體與旅游管理專業(yè)教學(xué)研討會(huì)做了主題發(fā)言，他的題目是《旅游傳播研究：為何與如何》，戴院長一針見血地指出，實(shí)踐表明，旅游經(jīng)濟(jì)體系的良性運(yùn)行，特別是旅游目的地形象建構(gòu)離不開與時(shí)俱進(jìn)的有效傳播及其效果提升。

    戴斌院長說，中國存在這樣一個(gè)現(xiàn)象：去年開始，國家旅游局正式把“美麗中國之旅”作為國家旅游形象，并動(dòng)用大量的人力物力資源在全球推廣，可是馬年春節(jié)剛過，維基旅行（wiki travel）就宣布，北京霧霾和委內(nèi)瑞拉示威、俄羅斯逮捕抗議者、克什米爾、耶路撒冷、烏克蘭等地的沖突，同時(shí)成為全球旅游警告。中國旅游研究院按季度監(jiān)測的入境游客滿意度也是持續(xù)下降，讓游客直呼“行程中看不見中國的美麗”。

    他認(rèn)為，國際社會(huì)，特別是那些沒有實(shí)地到訪過中國的普通民眾怎么可能相信這是一個(gè)有著五千年文明熏陶的國度。恰恰相反，2008年以后，中國的出境游市場，無論是出境旅游市場規(guī)模還是境外旅游消費(fèi)總額都呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國共有1.29億人次的入境旅游者帶來了516億美元的外匯收入，而中國出境的9819萬游客則消費(fèi)了1285.6億美元。

    戴斌認(rèn)為，主要原因除了人民幣匯率升值、對(duì)華簽證放寬、對(duì)中國市場的推廣力度加大以外，很大程度與目的地形象有關(guān)。無論是公共媒體，旅游專業(yè)媒體，還是社交媒體，傳統(tǒng)給游客并且讓游客相信的那些形象：盡心盡力保護(hù)的生態(tài)、干凈整潔的城市與鄉(xiāng)村、親切友好的居民、永遠(yuǎn)把生命和尊嚴(yán)視為至高無上的公共服務(wù)，足以讓飽受惡劣天氣折磨的中國人離境而去。

    戴斌強(qiáng)調(diào)，正是基于現(xiàn)代傳播已經(jīng)廣泛介入了旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的各個(gè)系統(tǒng)和各個(gè)環(huán)節(jié)，中國旅游研究院認(rèn)為通過旅游傳播的系統(tǒng)研究以促進(jìn)旅游與媒體的深度融合，有著極為明顯的現(xiàn)實(shí)意義，特別是基于移動(dòng)通訊和互聯(lián)網(wǎng)的新媒體和社交媒體，已經(jīng)成為旅游現(xiàn)代化的助推器。