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        9月22日午后，偌大的朱家峪景區(qū)里，行走著包括經(jīng)濟導(dǎo)報記者在內(nèi)的不超過20名游客。景區(qū)營銷經(jīng)理莊家輝說，游客高峰多出現(xiàn)在周末和法定的節(jié)假日，這種狀況已經(jīng)持續(xù)好幾年了。

　　最近幾年，他們一直在以章丘為圓心、200公里為半徑的目標(biāo)市場范圍內(nèi)進行景區(qū)推介，膾炙人口的電視劇《闖關(guān)東》一直是一大營銷法寶。但盡管是闖關(guān)東出發(fā)地的無數(shù)山東鄉(xiāng)村之一，朱家峪既非人口數(shù)量最多的，也非“關(guān)東客”的集散地，更非影響最大的。

　　“影視作品是純文藝產(chǎn)品，只需滿足人們視覺和精神上的愉悅就足夠了。但是旅游卻需要滿足人們吃、住、行、游、購、娛多方面的體驗需求，所以依托影視作品進行旅游開發(fā)，一方面要把握影視作品影響力的時效性及時跟進，另一方面要圍繞影視作品的核心內(nèi)容在旅游產(chǎn)品的完善和豐富上做足文章。”山東省旅游規(guī)劃設(shè)計研究院院長陳國忠提出如此忠告。

　　做足戲外功課

　　在莊家輝的引導(dǎo)下，導(dǎo)報記者在由山陰小學(xué)舊址改建的中國首家闖關(guān)東文化主題展示館看到，大碗茶、農(nóng)舍、石臼、吊籃、爬犁、大炕、豬皮帽子等實物，配合蠟像人物形象雕塑，以及文字、圖片、影像、實物多種形式，動靜結(jié)合，展現(xiàn)“闖關(guān)東”歷史背景、“闖入關(guān)東、融入關(guān)東”的闖關(guān)東精神，層層遞進地再現(xiàn)300年間中國移民史上最為悲壯卓絕的歷史畫面；在投資近億元建成的闖關(guān)東互動體驗館里，導(dǎo)報記者又依次體驗了渡海歷險、狗拉雪橇、叢林狩獵、伐木放排、冰街雪墻等游樂項目，身臨其境地感受了一番電視劇中所展示的關(guān)東風(fēng)情。

　　不難看出，在電視劇《闖關(guān)東》熱播5年之后，這里已經(jīng)被打造成一處集近代東北開發(fā)歷史、山東民眾闖關(guān)東、東北民俗文化等諸多元素為一體的博物館，已經(jīng)大大超越了電視劇本身。“在綿延數(shù)百年的以山東人為主體的移民東北這股滾滾洪流中，朱家峪人的數(shù)量少得幾乎可以忽略不計，作為出發(fā)地的朱家峪只是一個并不起眼的小村莊，她既不是移民的集散地，也沒出現(xiàn)過在東北歷史上產(chǎn)生巨大影響的重量級人物。”陳國忠如此評價現(xiàn)實中的朱家峪。

　　“但是一部電視劇卻讓朱家峪獲得了一次名聲大噪的契機，而朱家峪正是抓住了這次機遇占得了詮釋波瀾壯闊的東北移民史的話語權(quán)，并且巧妙地將這種話語權(quán)帶來的商機進行了及時的變現(xiàn)。”陳國忠對朱家峪的“搶位”成功十分贊許。 而據(jù)記者觀察，朱家峪這種搶占話語權(quán)的嘗試還在向深處進行，并且有向更加廣泛的范圍延伸的趨勢。在這里，經(jīng)過修舊如舊的復(fù)原，飽含秦漢的古長城和擁有600年歷史的石板古驛道，加之周邊農(nóng)家小院依次排開，諸多景點都為朱家峪打造成齊魯“鄉(xiāng)村記憶”典范奠定了基礎(chǔ)；而已經(jīng)建成的齊魯知青之家，則以其知青元素成為游客體驗和交流知青文化的平臺。“如果能夠再有一部反映知青生活的有影響力的影視作品在朱家峪拍攝，朱家峪或許還有可能掌握詮釋知青文化話語權(quán)，如果操作得當(dāng)，還能迎來新一輪旅游高潮。”陳國忠說。重在豐富內(nèi)涵盤點山東旅游業(yè)影視營銷的案例，可謂不勝枚舉。粗略統(tǒng)計，《甲午風(fēng)云》之于威海劉公島，《八仙過�！分谂钊R景區(qū)，《水滸》之于遍布泰安、濟寧、菏澤、聊城等地的水滸相關(guān)景點，都曾經(jīng)創(chuàng)造過驚人的旅游門票收入記錄；而進入新世紀(jì)之后，各地地方政府以及旅游景點影視營銷的熱情更加高漲，《鐵道游擊隊》、《牟氏莊園》、《戰(zhàn)火大金脈》等作品的推出，分別被微山湖、棲霞牟氏莊園、招遠(yuǎn)淘金小鎮(zhèn)等旅游等旅游景點寄予了創(chuàng)造營銷奇跡的厚望。

　　“任何電視劇都不應(yīng)被當(dāng)成景點營銷的永動機，畢竟影視作品的播出都有它的時效性，觀眾的興奮期也不可能無限期地持續(xù)。旅游景點一方面要抓住觀眾的興奮點，及時跟進推介，另一方面還要在景點的內(nèi)涵進行深度完善和豐富，做全產(chǎn)品線。既要依托影視作品，又不要完全讓影視作品所完全束縛住。”陳國忠認(rèn)為，章丘的影視營銷做得比較超前，值得省內(nèi)其他景點以及地方政府借鑒。“我們也感覺到了村內(nèi)景點分散和服務(wù)品種單調(diào)的缺陷，所以近年來一直在逐步恢復(fù)民國時期在村里興盛一時的"八大坊"，如豆腐坊、煎餅鋪、梨汁鋪、黑陶坊、葫蘆坊、粗布坊、山貨店和茶館等。因為章丘被譽為"鐵匠之鄉(xiāng)"，所以我們也把鐵匠鋪引進朱家峪，讓對傳統(tǒng)鍛造工藝十分陌生的現(xiàn)代游客觀賞鼓動風(fēng)箱、燃燒焦炭、打鐵淬火等各種步驟，有興趣的可以親身體驗揮汗如雨的打鐵過程。”莊家輝告訴導(dǎo)報記者，“當(dāng)然，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品為主要食材、以闖關(guān)東為題材的各種飯店，已經(jīng)十分成熟的服務(wù)業(yè)態(tài)了。”
　　導(dǎo)報記者 牟德鴻 章丘報道

　　9月22日午后，偌大的朱家峪景區(qū)里，行走著包括經(jīng)濟導(dǎo)報記者在內(nèi)的不超過20名游客。景區(qū)營銷經(jīng)理莊家輝說，游客高峰多出現(xiàn)在周末和法定的節(jié)假日，這種狀況已經(jīng)持續(xù)好幾年了。

　　最近幾年，他們一直在以章丘為圓心、200公里為半徑的目標(biāo)市場范圍內(nèi)進行景區(qū)推介，膾炙人口的電視劇《闖關(guān)東》一直是一大營銷法寶。但盡管是闖關(guān)東出發(fā)地的無數(shù)山東鄉(xiāng)村之一，朱家峪既非人口數(shù)量最多的，也非“關(guān)東客”的集散地，更非影響最大的。

　　“影視作品是純文藝產(chǎn)品，只需滿足人們視覺和精神上的愉悅就足夠了。但是旅游卻需要滿足人們吃、住、行、游、購、娛多方面的體驗需求，所以依托影視作品進行旅游開發(fā)，一方面要把握影視作品影響力的時效性及時跟進，另一方面要圍繞影視作品的核心內(nèi)容在旅游產(chǎn)品的完善和豐富上做足文章。”山東省旅游規(guī)劃設(shè)計研究院院長陳國忠提出如此忠告。

　　做足戲外功課

　　在莊家輝的引導(dǎo)下，導(dǎo)報記者在由山陰小學(xué)舊址改建的中國首家闖關(guān)東文化主題展示館看到，大碗茶、農(nóng)舍、石臼、吊籃、爬犁、大炕、豬皮帽子等實物，配合蠟像人物形象雕塑，以及文字、圖片、影像、實物多種形式，動靜結(jié)合，展現(xiàn)“闖關(guān)東”歷史背景、“闖入關(guān)東、融入關(guān)東”的闖關(guān)東精神，層層遞進地再現(xiàn)300年間中國移民史上最為悲壯卓絕的歷史畫面；在投資近億元建成的闖關(guān)東互動體驗館里，導(dǎo)報記者又依次體驗了渡海歷險、狗拉雪橇、叢林狩獵、伐木放排、冰街雪墻等游樂項目，身臨其境地感受了一番電視劇中所展示的關(guān)東風(fēng)情。

　　不難看出，在電視劇《闖關(guān)東》熱播5年之后，這里已經(jīng)被打造成一處集近代東北開發(fā)歷史、山東民眾闖關(guān)東、東北民俗文化等諸多元素為一體的博物館，已經(jīng)大大超越了電視劇本身。“在綿延數(shù)百年的以山東人為主體的移民東北這股滾滾洪流中，朱家峪人的數(shù)量少得幾乎可以忽略不計，作為出發(fā)地的朱家峪只是一個并不起眼的小村莊，她既不是移民的集散地，也沒出現(xiàn)過在東北歷史上產(chǎn)生巨大影響的重量級人物。”陳國忠如此評價現(xiàn)實中的朱家峪。

　　“但是一部電視劇卻讓朱家峪獲得了一次名聲大噪的契機，而朱家峪正是抓住了這次機遇占得了詮釋波瀾壯闊的東北移民史的話語權(quán)，并且巧妙地將這種話語權(quán)帶來的商機進行了及時的變現(xiàn)。”陳國忠對朱家峪的“搶位”成功十分贊許。 而據(jù)記者觀察，朱家峪這種搶占話語權(quán)的嘗試還在向深處進行，并且有向更加廣泛的范圍延伸的趨勢。在這里，經(jīng)過修舊如舊的復(fù)原，飽含秦漢的古長城和擁有600年歷史的石板古驛道，加之周邊農(nóng)家小院依次排開，諸多景點都為朱家峪打造成齊魯“鄉(xiāng)村記憶”典范奠定了基礎(chǔ)；而已經(jīng)建成的齊魯知青之家，則以其知青元素成為游客體驗和交流知青文化的平臺。“如果能夠再有一部反映知青生活的有影響力的影視作品在朱家峪拍攝，朱家峪或許還有可能掌握詮釋知青文化話語權(quán)，如果操作得當(dāng)，還能迎來新一輪旅游高潮。”陳國忠說。重在豐富內(nèi)涵盤點山東旅游業(yè)影視營銷的案例，可謂不勝枚舉。粗略統(tǒng)計，《甲午風(fēng)云》之于威海劉公島，《八仙過�！分谂钊R景區(qū)，《水滸》之于遍布泰安、濟寧、菏澤、聊城等地的水滸相關(guān)景點，都曾經(jīng)創(chuàng)造過驚人的旅游門票收入記錄；而進入新世紀(jì)之后，各地地方政府以及旅游景點影視營銷的熱情更加高漲，《鐵道游擊隊》、《牟氏莊園》、《戰(zhàn)火大金脈》等作品的推出，分別被微山湖、棲霞牟氏莊園、招遠(yuǎn)淘金小鎮(zhèn)等旅游等旅游景點寄予了創(chuàng)造營銷奇跡的厚望。

　　“任何電視劇都不應(yīng)被當(dāng)成景點營銷的永動機，畢竟影視作品的播出都有它的時效性，觀眾的興奮期也不可能無限期地持續(xù)。旅游景點一方面要抓住觀眾的興奮點，及時跟進推介，另一方面還要在景點的內(nèi)涵進行深度完善和豐富，做全產(chǎn)品線。既要依托影視作品，又不要完全讓影視作品所完全束縛住。”陳國忠認(rèn)為，章丘的影視營銷做得比較超前，值得省內(nèi)其他景點以及地方政府借鑒。“我們也感覺到了村內(nèi)景點分散和服務(wù)品種單調(diào)的缺陷，所以近年來一直在逐步恢復(fù)民國時期在村里興盛一時的"八大坊"，如豆腐坊、煎餅鋪、梨汁鋪、黑陶坊、葫蘆坊、粗布坊、山貨店和茶館等。因為章丘被譽為"鐵匠之鄉(xiāng)"，所以我們也把鐵匠鋪引進朱家峪，讓對傳統(tǒng)鍛造工藝十分陌生的現(xiàn)代游客觀賞鼓動風(fēng)箱、燃燒焦炭、打鐵淬火等各種步驟，有興趣的可以親身體驗揮汗如雨的打鐵過程。”莊家輝告訴導(dǎo)報記者，“當(dāng)然，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品為主要食材、以闖關(guān)東為題材的各種飯店，已經(jīng)十分成熟的服務(wù)業(yè)態(tài)了。”