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    對(duì)于北京很多居民來(lái)說(shuō)，今年“雙11”帶來(lái)的吸引力遠(yuǎn)不如剛剛結(jié)束的“APEC假期”引人注目。突如其來(lái)的假期在燒旺2014年最后一個(gè)“黃金周”的同時(shí)，讓我們?cè)俅慰吹搅寺糜蜗M(fèi)的巨大能量。

    專家表示，在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行新常態(tài)下，大力發(fā)展旅游休閑產(chǎn)業(yè)，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、保增長(zhǎng)將起到重要的支撐作用。

    受益于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和移動(dòng)通訊助力的智慧旅游的發(fā)展

    “說(shuō)走就走的旅行”成現(xiàn)實(shí)

    “平時(shí)很少有時(shí)間帶孩子出去玩，臨時(shí)得到通知APEC放假，當(dāng)天就決定帶孩子去貴州轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”在北京一家事業(yè)單位工作的陳先生告訴記者，孩子寒暑假時(shí)自己沒(méi)有假，國(guó)慶長(zhǎng)假各大景區(qū)又是人山人海、出行不便，恰巧這“臨時(shí)假期”大人孩子時(shí)間都合適，就趕緊帶著孩子出游。

    “臨時(shí)決定的出行不會(huì)因準(zhǔn)備不足造成不少困難么？”面對(duì)記者的疑問(wèn)，陳先生一邊笑著打開(kāi)手機(jī)上這趟旅程的訂單，一邊說(shuō)：“從查找攻略、購(gòu)買機(jī)票到訂酒店，這些原來(lái)瑣碎的環(huán)節(jié)，現(xiàn)在只需動(dòng)動(dòng)手指頭，就可以通過(guò)手機(jī)上一些在線旅游網(wǎng)站的APP輕松完成。不僅方便快捷，旅游成本也節(jié)約不少。”這個(gè)“臨時(shí)假期”促成了不少像陳先生這樣“說(shuō)走就走”的旅行。根據(jù)多家旅行社提供的數(shù)據(jù)，此次APEC會(huì)議期間出京游的數(shù)量相比往年同期的旅游淡季增加3到5倍。

    近年來(lái)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生變化，旅游選擇呈現(xiàn)多樣化正在成為一種新常態(tài)。以今年十一黃金周為例，人們多數(shù)選擇了自駕游、鄉(xiāng)村游、民俗游和城市休閑游等新型旅游方式，不少傳統(tǒng)景區(qū)遇冷，游客人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。

    受益于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和移動(dòng)通訊助力的智慧旅游的發(fā)展，以及80后、90后年輕游客消費(fèi)觀念變遷，越來(lái)越多的游客傾向于自主作出旅行決策，自助安排旅游行程，散客化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。2013年的數(shù)據(jù)表明，32.6億人次的國(guó)內(nèi)游客通過(guò)旅行社安排出行的比例不到2%，在目的地通過(guò)旅行社安排自己觀光游覽活動(dòng)者只有2.1%。

    “高度散客化的結(jié)果，是旅游越來(lái)越從一個(gè)封閉的世界走向開(kāi)放的體系，游客在景區(qū)景點(diǎn)之外越來(lái)越融入本地居民的日常休閑場(chǎng)所和公共生活空間。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，游客到訪某個(gè)目的地動(dòng)機(jī)可能是多種多樣的，比如純凈的海水、壯觀的瀑布、富有創(chuàng)意的宣傳廣告。甚至沒(méi)有什么特別的動(dòng)機(jī)，就是在慣常的生活環(huán)境中待煩了，于是就有了一次說(shuō)走就走的旅行。

    今年國(guó)內(nèi)、出境旅游市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到36億人次和1.15億人次

    “會(huì)行走的錢包”露真容

    “窮家富路”是中國(guó)人的一句老話，旅游的過(guò)程無(wú)疑更是消費(fèi)的過(guò)程。僅以購(gòu)物消費(fèi)為例，2013年，海南離島免稅購(gòu)買人數(shù)突破110萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷售金額33億元。2014年前三季度，海南全省免稅商品銷售額31.03億元，比上年同期增長(zhǎng)24%。在目的地花費(fèi)構(gòu)成中，購(gòu)物是除交通之外的第二大消費(fèi)選項(xiàng)，占到20％以上的比重。2013年，中國(guó)旅游總收入為2.95萬(wàn)億元人民幣(6.1495, -0.0025, -0.04%)，以此比例測(cè)算，國(guó)內(nèi)和入境旅游者加起來(lái)就有超過(guò)6000億元的購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模。中國(guó)游客的消費(fèi)能力如此之強(qiáng)，以至于被稱為“會(huì)行走的錢包”。

    購(gòu)物消費(fèi)僅是“冰山一角”，旅游涉及范圍較廣，與交通、住宿、餐飲等行業(yè)都有重要聯(lián)系。旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用除了體現(xiàn)在直接拉動(dòng)景區(qū)門票收入，還體現(xiàn)在對(duì)景區(qū)附近吃、住、行、游、娛、購(gòu)等方面的相關(guān)消費(fèi)。加快發(fā)展旅游業(yè)不但能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供增量，同時(shí)也對(duì)改善和調(diào)整國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)揮重要作用。

    我國(guó)的旅游發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入以國(guó)民消費(fèi)為基礎(chǔ)的大眾化發(fā)展初級(jí)階段，正在向中高級(jí)階段演化，旅游已經(jīng)成為老百姓常態(tài)化的生活方式。“到2020年，國(guó)民人均出游率更將達(dá)到4.5次，那將是一個(gè)近60億人次的旅游市場(chǎng)。除了傳統(tǒng)的觀光旅游，休閑、度假、養(yǎng)老、研學(xué)、醫(yī)療保健、海洋、郵輪、自駕車、探險(xiǎn)，甚至航天都已經(jīng)成為老百姓旅游需求的新選項(xiàng)。”戴斌告訴記者，中國(guó)旅游業(yè)正處于一個(gè)國(guó)民旅游意識(shí)空前高漲的時(shí)代，一個(gè)國(guó)民旅游權(quán)利得到充分尊重、國(guó)民旅游消費(fèi)需求得到充分釋放的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

    把休閑意識(shí)注入旅游業(yè)將成為今后旅游業(yè)發(fā)展的重要方向

    把握商機(jī)提升產(chǎn)業(yè)水平

    正是認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)在新常態(tài)下不可替代的作用，10月底召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，再次部署了推進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)的工作，更加重視消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，其中重點(diǎn)提出升級(jí)旅游休閑消費(fèi)，落實(shí)職工帶薪休假制度。

    “當(dāng)我們給旅游業(yè)注入‘休閑’兩個(gè)字的時(shí)候，就無(wú)形之中擴(kuò)大了旅游的產(chǎn)業(yè)邊界，膨脹了旅游的概念。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任李明德分析認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)休閑就是讓旅游成為一種樸素的生活方式，而不是儀式感很強(qiáng)的觀光活動(dòng)，把休閑意識(shí)注入旅游業(yè)將成為今后旅游業(yè)發(fā)展的重要方向。

    “過(guò)去發(fā)展旅游，只要建設(shè)幾個(gè)高大上的景區(qū)，蓋幾座高星級(jí)酒店，做一段時(shí)間主流媒體廣告，就可等著客人上門了，但是現(xiàn)在不行了。”戴斌指出，休閑旅游時(shí)代，帶著體驗(yàn)異地生活方式的想法，散入市民日常生活的游客，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在用尋常目光打量目的地城市。他們依然會(huì)要看風(fēng)景，但是更要享受景觀之上的生活。這就需要在系統(tǒng)把握大眾旅游新階段的時(shí)代特征和市場(chǎng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，真正從游客滿意的目標(biāo)出發(fā)，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)體系，創(chuàng)新旅游宣傳推廣方式和產(chǎn)業(yè)組織體系，整合旅游目的地的居民休閑和公共生活體系，真正把城市和鄉(xiāng)村打造成為外來(lái)游客和本地市民共享的生活空間。

    當(dāng)然，要更好地達(dá)到旅游休閑化的轉(zhuǎn)型，還離不開(kāi)帶薪休假制度的完善和落實(shí)�，F(xiàn)行法定節(jié)假日安排仍然存在集中出行導(dǎo)致交通和景區(qū)擁堵、調(diào)休造成連續(xù)長(zhǎng)時(shí)間工作、假期安排缺乏規(guī)律社會(huì)難以把握、供求失衡導(dǎo)致旅游質(zhì)量下降和價(jià)格上漲等問(wèn)題。以三亞為例，“黃金周”期間一票難求，酒店房?jī)r(jià)飆漲；到了淡季，甚至出現(xiàn)星級(jí)酒店零入住的極端情況。

    要根治這些問(wèn)題，一方面要繼續(xù)調(diào)整節(jié)假日安排，另一方面要完善帶薪休假制度。全面落實(shí)職工帶薪休假制度是滿足群眾旅游需求、分散出游時(shí)間的最有效途徑。“帶薪休假制度的落實(shí)還需要時(shí)間，當(dāng)前可以推動(dòng)3天左右的小長(zhǎng)假制度，有利于推動(dòng)短距離的休閑游，使法定節(jié)假日在時(shí)間上更加相對(duì)分散均衡，也有利于保持經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)運(yùn)行。對(duì)推動(dòng)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)休閑度假發(fā)展具有積極作用，使旅游休閑發(fā)展更加均衡優(yōu)化。”國(guó)家信息中心旅游規(guī)劃研究中心主任石培華建議說(shuō)。