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    第2季度旅游景區(qū)行業(yè)的應對措施

    2009年第2季度，景區(qū)行業(yè)在金融危機持續(xù)深化和甲型H1N1流感疫情沖擊的不利情況下，積極應對，采取了多種措施，刺激旅游消費。
 
    Ø 調(diào)整結(jié)構(gòu)，加大面向國內(nèi)市場的營銷

    在短期入境市場低落的情況下，景區(qū)企業(yè)應當更加重視國內(nèi)市場的重要性，開發(fā)適合國內(nèi)市場的景區(qū)產(chǎn)品，加強對國內(nèi)客源的景區(qū)營銷，發(fā)掘內(nèi)需潛力。

    Ø 渠道合作，與旅行社進行深度合作

    目前的市場動態(tài)中，傳統(tǒng)的三大客源地京津唐、長三角和珠三角地區(qū)的近域景區(qū)與區(qū)域內(nèi)的大型組團社進行渠道合作已經(jīng)成為擴寬景區(qū)客源市場的重要途徑。例如廣州廣之旅與增城白水寨的戰(zhàn)略合作、四川康輝旅行社參與各地景區(qū)的活動策劃等都是旅行社與景區(qū)合作開發(fā)客源的經(jīng)典案例。

    Ø 網(wǎng)絡(luò)營銷，強化旅游景區(qū)電子商務

    隨著游客客流的散客化，年輕化的潮流，旅游者在出游前進行網(wǎng)絡(luò)媒體的信息收集已經(jīng)成為持續(xù)增長的行為特點。景區(qū)企業(yè)強化電子商務，加強網(wǎng)絡(luò)營銷能夠有效的推動景區(qū)的銷售。

    Ø 因時制宜，抓住季度性客源

    景區(qū)企業(yè)可以未雨綢繆，抓住第三季度大量學生畢業(yè)和暑假的時機，推出以學生游客為切入點的畢業(yè)旅游、夏令營、親子游等旅游產(chǎn)品。也可以適時推出海濱度假旅游與避暑旅游產(chǎn)品。

    第2季度對旅游景區(qū)行業(yè)的政策建議

    Ø 鼓勵創(chuàng)新，加大對景區(qū)新型業(yè)態(tài)的扶持

    重點扶持在金融危機中涌現(xiàn)的新型業(yè)態(tài)，如景區(qū)網(wǎng)絡(luò)交易平臺等，加大扶持力度。例如對“天下門票”，“驢媽媽”等一批新型的網(wǎng)絡(luò)景區(qū)門票銷售電子商務平臺，政府部門應當加強扶持力度，降低企業(yè)經(jīng)營成本。

    Ø 抓住時機，做好景區(qū)的融資信貸工作

    目前我國處在積極增加投資，拉動內(nèi)需以對抗金融危機的時期，銀行對優(yōu)勢項目的信貸扶持力度加強，景區(qū)企業(yè)可以利用這一契機，加強景區(qū)建設(shè)，提升改造。一些資源稀缺型的大型景區(qū)集團，還可以考慮使用信托方式進行融資。

    Ø 加強試點，逐步恢復邊境旅游

    我國有9個邊境省區(qū)與15個國家接壤，邊境旅游在促進邊境地區(qū)的經(jīng)濟繁榮和社會穩(wěn)定，增強與周邊國家的聯(lián)系與合作等方面發(fā)揮了重要的作用。

    在經(jīng)過一段時間的準備之后，一些如云南西雙版納等有條件的地區(qū)已經(jīng)具備了率先恢復邊境旅游的條件。建議先行試點，逐步恢復邊境旅游，為我國的旅游行業(yè)起到輸入客源的作用。

    Ø 營造環(huán)境，便利散客旅游

    旅游目的地的政府管理部門，應當積極創(chuàng)造良好的適宜于散客出游的環(huán)境，鼓勵和方便散客自助出游。加強公共游客咨詢中心的建設(shè)，強化交通節(jié)點對散客客流的介紹和指引，為散客出游提供安全保障和服務。