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    近年來，魯山縣旅游業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。
    2002年，全縣無一處上A級景區(qū)、無一家星級酒店。而今，已擁有國家AAAAA級景區(qū)1處、AAAA級景區(qū)1處、AAA級景區(qū)5處、AA級景區(qū)及全國農(nóng)業(yè)旅游示范點1處，大型旅游服務(wù)中心1處，四星級酒店2家、三星級酒店2家、兩星級酒店3家、旅游飯店30余家，旅行社5家、景區(qū)導(dǎo)游部10個、公務(wù)接待講解服務(wù)部1個，導(dǎo)游講解員200余人，全縣旅游從業(yè)人數(shù)達15000多人。
    2002年至2011年，魯山縣年接待游客從38萬人次到615萬人次，逐年大幅遞增，增長了15.2倍；旅游總收入從1.26億元到17.07億元、增長了12.5倍。
    魯山縣先后獲得“中國老區(qū)旅游資源開發(fā)先進縣”、“國家生態(tài)旅游示范縣”等稱號，以國家AAAAA級景區(qū)堯山-中原大佛景區(qū)為龍頭的魯山旅游業(yè)已成為中原大地上一顆璀璨的明珠……這里有一個十年如一日默默耕耘在旅游戰(zhàn)線最前沿的人。他，就是魯山縣旅游局黨組書記、局長——申松陽。
創(chuàng)新推廣策略樹形象
    魯山縣是國家扶貧開發(fā)工作重點縣，素有“七山二水一分田”之稱，境內(nèi)山川秀麗、人文薈萃，旅游資源豐富，但旅游知名度不高。
    2002年6月，申松陽上任后經(jīng)過調(diào)查和論證認為，魯山完全具備成為全國一流旅游目的地的條件，如何把現(xiàn)有的資源優(yōu)勢、產(chǎn)品特點，經(jīng)過提煉升華，打造出獨具魅力的旅游形象并廣泛傳播，是魯山旅游發(fā)展面臨的首要任務(wù)。
于是，“康樂魯山，休閑勝地”旅游形象宣傳口號橫空出世并頻頻亮相。接下來，申松陽又精心策劃全縣旅游營銷系列活動方案，先后成功舉辦亞洲摩托車技巧賽、國際攝影大賽、紫荊花節(jié)、杜鵑花節(jié)、潑水節(jié)、漂流節(jié)、紅葉節(jié)、溫泉節(jié)、《河南日報》小記者游魯山、首屆河南溫泉旅游論壇、首屆河南漂流發(fā)展論壇、花車巡游、農(nóng)家樂宣傳隊進社區(qū)等一攬子特色宣傳推介活動，大大提升了魯山旅游的知名度和美譽度；積極實施了全縣旅游景區(qū)“五一”免門票、錯峰免門票，中原大佛景區(qū)全年免門票等優(yōu)惠活動。同時，他不僅“走出去”赴省內(nèi)外50多個重要客源城市宣傳推介，而且把關(guān)鍵的客人“請進來”，先后接待了韓國旅游觀光團、海峽兩岸記者采風團、臺灣觀光旅游團、“港澳媒體看中原”采訪團等媒體和旅行商1000余家。
    為了配套宣傳營銷活動，他主持創(chuàng)辦了河南省第一個縣級旅游網(wǎng)站——魯山旅游網(wǎng)，編印了魯山旅游撲克、旅游折扇、旅游地圖、旅游線路導(dǎo)示卡、旅游畫冊、旅游形象宣傳片、導(dǎo)游講解詞、“走在山間的小路上”——魯山鄉(xiāng)村旅游手冊等，開通了24小時魯山旅游熱線電話。
    2009年，魯山縣旅游局榮獲由河南旅游網(wǎng)、河南電視臺、河南商報共同頒發(fā)的“中原旅游營銷策劃先鋒集體”榮譽稱號。
歷經(jīng)不斷的嘗試和創(chuàng)新后，申松陽成功建立起了“政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、企業(yè)主體、市場運作、政府旅游目的地形象宣傳和企業(yè)旅游產(chǎn)品促銷相結(jié)合”的旅游宣傳新機制。魯山旅游紅遍全省及省外周邊城市。
制訂獎勵措施聚人氣
    申松陽大力倡導(dǎo)并建立起了一套以獎勵政策激活旅游市場的做法。即在每年的旅游發(fā)展專項資金中，列支一部分對積極引客入魯?shù)耐獾亟M團社、本地接團社按照游客人數(shù)進行獎勵。如對組團來魯山旅游的旅游專列、大巴車隊，按照人數(shù)標準給予1～4萬元的獎勵；對旅行社在指定媒體做魯山旅游專版廣告的，給予50%的補貼。獎勵政策的出臺起到了立竿見影的效果。來自石家莊、武漢等地的旅游專列接踵而至，“千人大團”絡(luò)繹不絕，從而攪熱了魯山旅游市場。
    2008年，雖然受到國際金融危機影響，但魯山旅游的各項指標卻逆勢上揚。全年共招待游客375萬人次，同比增長70%，旅游收入漲幅則達到75%，位居全省第一。
    2011年4月10日，“128萬重獎最佳合作旅行社大會”在魯山縣堯山旅游服務(wù)中心隆重舉行，河南省中州旅行社等10余家旅行社分獲。在國內(nèi)旅游界引起了不小的反響。
注重規(guī)劃引領(lǐng)謀大局
    旅游發(fā)展，規(guī)劃先行。申松陽始終堅持“以規(guī)劃引領(lǐng)開發(fā)”，避免了無序開發(fā)和低水平開發(fā)。在他的主持和推動下，《魯山縣旅游總體規(guī)劃》、《魯山縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（全國首個縣級旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃）、《魯山縣旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)控制性詳細規(guī)劃》（全國首個旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)規(guī)劃）、《中原大佛景區(qū)總體規(guī)劃》、《堯山景區(qū)提升性規(guī)劃》先后完成編制評審并獲批準實施。
2002年以來，魯山縣不等、不靠、不觀望，以高起點、大手筆開發(fā)建設(shè)精品旅游景區(qū)，累計投入旅游開發(fā)建設(shè)的資金近30億元，初步形成了山水觀光游、康樂溫泉游、佛教文化游、劉氏尋根游、軍事探秘游、田園風光游、漂流探險游等精品旅游線路。
在繼2010年被省發(fā)改委列入全省30個服務(wù)業(yè)特色園區(qū)之后，總面積350平方公里的堯山旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)今年又被省旅游局列為全省重點培育的10大旅游集聚區(qū)之一，發(fā)展前景不可估量。如今，大型溫泉中心、五星級飯店、滑雪場、森林溫泉、自駕游營地、旅游地產(chǎn)、拓展訓練、沖浪樂園、生態(tài)體育公園、景區(qū)輕軌、旅游支線機場等一大批旅游新業(yè)態(tài)項目正在實施之中，總投資100億元，規(guī)模之大、熱度之高令人矚目。
唱響以旅促農(nóng)致富經(jīng)
    美景深山藏，人在畫中游。2001年的魯山縣西部山區(qū)，“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、賞農(nóng)家景”的“農(nóng)家樂”旅游逐漸作為一種新興旅游項目發(fā)展壯大起來，但由于農(nóng)村條件的局限，存在著設(shè)施簡陋、管理不規(guī)范等諸多問題，農(nóng)民的收入水平并沒有明顯改變。
要走致富路，先得改變觀念。申松陽先后組織“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶赴北京昌平區(qū)、成都三圣花鄉(xiāng)、洛陽欒川縣、南陽西峽縣、鄭州惠濟區(qū)等地考察學習、開闊眼界，并邀請旅游專家、教授深入鄉(xiāng)村舉辦講座20多場。接下來，他結(jié)合當?shù)貙嶋H制訂了《“農(nóng)家樂”獎勵辦法》、《加快“農(nóng)家樂”旅游發(fā)展的意見》等鼓勵和支持“農(nóng)家樂”發(fā)展的政策，同時對全縣農(nóng)家賓館實行星級管理，凡評上星級的給予獎勵，達不到星級標準的限期整改。就這樣，魯山的“農(nóng)家樂”不但生根發(fā)芽，而且茁壯成長，漸漸以點帶面，成為了全省鄉(xiāng)村旅游旅游的一大亮點。其中，竹園村、平溝村在河南省“百村萬戶”旅游富民工程中被評選為首批特色旅游村。
    目前，魯山縣已形成“農(nóng)家樂”旅游服務(wù)區(qū)30處，農(nóng)家賓館600家，床位近萬張，直接從業(yè)人員萬余人，年接待游客100余萬人次。村民戶均年收入少的有5萬多元，多的達30多萬元。昔日阻礙經(jīng)濟發(fā)展的高山陡坡、深潭茂林，變成了今天生金吐銀的“聚寶盆”，從而使這個國家級貧困縣、農(nóng)業(yè)大縣走出了一條“以旅促農(nóng)、以旅富農(nóng)、以旅帶村”的社會主義新農(nóng)村建設(shè)新路子。
厚積薄發(fā)再創(chuàng)新輝煌
    經(jīng)過不懈的努力，社會各界對申松陽好評如潮，魯山旅游工作更是受到了上級黨委政府和市旅游部門的充分肯定。魯山縣旅游局年年在市縣目標考核中名列前茅，申松陽也連年被評為“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”和“全市旅游系統(tǒng)先進個人”。
    行業(yè)有標準，事業(yè)無止境。斐然的成績和接踵而至的榮譽沒有使申松陽驕傲和滿足。這位魯山旅游事業(yè)騰飛的謀劃者、實踐者、見證者，在圓滿完成“十一五”收官之年的各項任務(wù)后，又在考慮著下一個五年魯山旅游的發(fā)展思路和奮斗目標。
    從“旅游帶動”到“實施二次創(chuàng)業(yè)、打造旅游強縣”，再到“旅游立縣”，魯山——這個旅游資源單體數(shù)量占平頂山市56.6%、河南省6%的旅游資源大縣，在歷經(jīng)多年的勵精圖治后，正在滿懷信心的迎接著新一輪發(fā)展浪潮！