據(jù)中國旅游研究院在全國60個(gè)重點(diǎn)旅游城市就2014年五一期間城鎮(zhèn)居民的出游意愿進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果顯示，“五一”期間我國居民的出游意愿較高，為68.12%，高于去年同期近3個(gè)百分點(diǎn)(65.53%)，且高于今年清明期間的出游意愿(63.18%)。旅游市場將全面“升溫”。不同于清明期間以近郊游為主，五一期間出境游的出游意愿最高。自助游和菜單式服務(wù)的半自助游為主要出游方式。旅游價(jià)格方面，據(jù)部分旅游企業(yè)反饋消息，五一期間旅游產(chǎn)品價(jià)格將出現(xiàn)小幅上漲。綜合來看，我們認(rèn)為五一期間旅游產(chǎn)品豐富，旅游市場將出現(xiàn)全面“升溫”。
從出游類型來看，五一假期旅游熱點(diǎn)或?qū)⒀永m(xù)清明假期游客喜好特點(diǎn)，以自駕、踏青為主，出境游、省際周邊游、親子游的數(shù)量或有所增加。國內(nèi)跨省市旅游和近郊游的比例分別達(dá)到33.46%和35.22%。出國旅游成為主要出游類型。選擇出國旅游、港澳臺旅游的比例分別達(dá)到67.25%、49.54%。而金棕櫚的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示五一期間出境游同比增長30.72%。
從出游方式來看，自助游熱，菜單式服務(wù)受游客喜歡。更多的客人選擇自助游、半自助游的出游方式。選擇自己組織、單獨(dú)出游和參加旅行團(tuán)出游的分別占46.69%、15.52%和35.74%。
從出游目的地來看，近郊市場上，較短的“一日游”、“兩日游”受歡迎，河北、河南、山東、山西、北京等為“一地游”的熱點(diǎn)地區(qū)。國內(nèi)游方面，廈門、武夷山、三亞、杭州、上海等地受游客偏愛。出境游方面，以臺灣、香港、韓國、巴厘島、日本等地最受歡迎，韓國、臺灣、越南、柬埔寨等線路升溫，越柬游出現(xiàn)明顯“回暖”，前往馬來西亞的中國游客大幅下降。
從出游線路來看，團(tuán)隊(duì)半自由行線路受青睞。除常規(guī)旅游線路之外，主要以“機(jī)票+酒店+接送”等自由組合的團(tuán)隊(duì)半自由行產(chǎn)品受喜好自由行的白領(lǐng)和家庭游客歡迎。
從客源地構(gòu)成來看，長三角、川渝城市群、山東半島、以及中原城市群的居民出游意愿最高。
從住宿結(jié)構(gòu)來看，中低端住宿成為大眾旅游的首選。選擇經(jīng)濟(jì)型酒店的游客高達(dá)49.07%，二、三星中等價(jià)位酒店的占33.33%，選擇四星級以上豪華酒店的占10.93%，另外4.37%的人選擇社會旅館入住，2.3%的人選擇其它方式。
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