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    端午假期一過，各地紛紛盤點旅游收入。其中，《北京旅游附加值越來越高》的報道尤為引人注目。據(jù)統(tǒng)計，端午假期，北京旅游總收入11.78億元，同比增長14.2%；其中旅游消費達到8.6億元，同比增長23.3%。北京市旅游發(fā)展委員會負責人表示，進京游客不僅比去年同期增多，而且人均旅游消費明顯上升，標志著北京旅游的附加值越來越高。

    長期以來，旅游業(yè)的發(fā)展模式和增長方式一直是“以門票經(jīng)濟打天下”、“以人頭經(jīng)濟論英雄”。要拉動旅游消費總量，必須打破傳統(tǒng)發(fā)展模式、改變旅游增長方式，要從只注重游客接待總量，轉(zhuǎn)向既重視吸引更多的游客又注重滿足游客的需求，延長游客的逗留時間，追求提高游客的滿意度和人均消費額度。

    北京作為國內(nèi)外著名的旅游勝地，年接待游客總量位于全國前列。圍繞拉動旅游消費，北京旅游并沒有停留在門票經(jīng)濟上，而是把思路定位在“提高旅游附加值”上，把工夫下在“創(chuàng)造消費、引導消費、方便消費、保障消費”上。

    拉動游客消費，首先要開發(fā)、創(chuàng)新更多適應人們消費需求的旅游產(chǎn)品。

    北京在旅游發(fā)展中，不僅做經(jīng)典產(chǎn)品，優(yōu)化傳統(tǒng)景區(qū)產(chǎn)品結構，而且整合旅游資源，組合創(chuàng)新產(chǎn)品，不斷推出文化體驗產(chǎn)品、度假休閑產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品。如“早上逛逛故宮感受歷史，下午后海曬曬太陽品味文化”的休閑一日游；“不到長城非好漢”為主題的二日游；“到小劇場看場話劇、到798看個展覽、到三里屯泡回酒吧”的文藝三日游；“逛逛北京老胡同、潘家園里淘淘寶、美食街上飽口福”為特色的深度游以及“一縣一品味、一鄉(xiāng)一特色”的京郊鄉(xiāng)村游。這些產(chǎn)品無不激發(fā)游客的欲望，讓游客放慢腳步。

    引導游客消費，就是要挖掘地方特色。端午期間，在奧林匹克公園舉辦的“北京旅游美食大集”，薈萃北京傳統(tǒng)美食小吃，著實吸引眾了多游客在這里痛快地品了一回地道的“京味兒”。許多外地游客為這種“一站式”的旅游體驗稱贊不已，流連忘返。美食大集賓客盈門，旅游消費自然水漲船高。北京旅游美食大集的生意經(jīng)表明：食住行游購娛每一個要素都能成為旅游吸引物，一方水土一方人，每一個地方都有自己旅游的特色。

    旅游經(jīng)濟是體驗經(jīng)濟，每一個游客都有體驗異地文化、體驗他鄉(xiāng)生活的愿望。只要善于把自己的個性融入地方的特色去張揚、去集聚、去做到極致，像北京那樣，打造更多的旅游大集、旅游活動、旅游特色街區(qū)、休閑綜合體、旅游要素集聚區(qū)等等，就一定能夠吸引游客眼球，留住游客腳步，引導游客在盡情體驗中快樂消費。

    方便游客消費，就是要提高旅游商品開發(fā)水平，拓寬銷售渠道。旅游商品是一個地方的文化標志，是一座城市的旅游名片，也是可以帶走的旅游產(chǎn)品；旅游購物是旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的重要環(huán)節(jié)，也是拉動旅游消費的重要載體，必將在旅游消費結構中占有越來越高的比重。

    但現(xiàn)實是，不少地方游客常為買不到稱心如意的旅游商品而犯愁，常為到處尋覓特色旅游商品而奔波，也常常為被宰被欺，買到假冒偽劣的旅游商品而煩惱。

    北京打出了“北京禮物”的品牌，開設了一批“北京禮物”的門店，集中經(jīng)營、品牌經(jīng)營、誠心經(jīng)營、規(guī)范經(jīng)營。在提升傳統(tǒng)旅游商品老品牌的同時，還開展“北京禮物”的創(chuàng)意設計，推出一批新面孔。“北京禮物”成了北京旅游一道靚麗的風景線，也成了旅游經(jīng)濟強勁的增長極。