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  上周召開的全省旅游工作會議敲定今年旅游工作大盤，今年我省將采取措施樹立河南國際旅游目的地形象，吸引更多境內(nèi)外游客到河南旅游以及更多境內(nèi)外企業(yè)家到河南投資，力爭全省全年接待入境游客195萬人次，旅游創(chuàng)匯收入6.3億美元，完成旅游招商引資合同金額超過300億元。此外，以旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和綜合性旅游度假區(qū)建設(shè)為載體，推出50個重點項目向外推介，力爭引進10個超10億元的招商項目，引進更多戰(zhàn)略投資者參與河南旅游開發(fā)和項目建設(shè)，打造河南旅游精品。

  A

  “老外”游客，去年韓國人最多

  我省入境游的國際市場方面，去年全省共接待韓國游客24.1萬人次，同比增長20.21%，穩(wěn)居我省外籍客源市場第一位。今年是中韓建交20周年，預(yù)計2012年韓國訪華市場將達450萬人次。今年我省旅游將加大在韓拓展力度，與韓國旅游批發(fā)商建立合作伙伴關(guān)系，與韓國旅游業(yè)界開展深度合作。另外，今年我省計劃啟動與釜山觀光協(xié)會的包機交流與合作計劃，爭取開通釜山—洛陽的定期包機。

  日本旅華市場受震災(zāi)影響，2011年呈現(xiàn)整體下滑態(tài)勢，去年我省接待日本游客11.06萬人次。但從今年初看，形勢已開始好轉(zhuǎn)。2012年是中日邦交正�；�40周年，據(jù)國家旅游局預(yù)測，全年來華人數(shù)有望達400萬人次。今年我省針對日本市場將采取恢復(fù)性開拓活動，以與我省友好城市三重縣開展旅游交流合作為契機，相互舉辦大型旅游宣傳周，開展市民友好交流活動。還將積極推進鄭州至日本直航的開通，解決客源增長瓶頸。

  東南亞市場是我省入境游重點市場之一。2011年我省共接待東南亞游客15.2萬人次，同比增長5.5%。根據(jù)國家旅游局對東南亞旅華市場2012年總體增長率將在2%~4%之間的預(yù)測，今年我省該市場也會持續(xù)保持平穩(wěn)增長。

  2011年我省接待德國游客4.9萬人次，列歐洲市場第一。2012年是中德建交40周年，中國旅游將在德掀起新一輪高潮，河南旅游也將借此態(tài)勢，把德國作為歐洲市場的突破點。

  2011年俄羅斯訪豫游客4.3萬人次。今年是《中俄睦鄰友好合作條約》簽署10周年、中俄戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系建立15周年，今明兩年中俄將互辦旅游年，預(yù)計訪華人數(shù)將有7%以上增長。河南旅游今年將借助多種渠道，爭取與俄羅斯旅行商建立合作關(guān)系，構(gòu)建河南旅游推廣營銷網(wǎng)絡(luò)，力促俄羅斯市場的強勁增勢。

  由于美國經(jīng)濟回穩(wěn)，加拿大貨幣升值，預(yù)計2012年美加旅華市場將維持低速發(fā)展的態(tài)勢。今年我省將嘗試區(qū)域聯(lián)合促銷，計劃與上海、陜西開展區(qū)域聯(lián)合，相互借勢，力爭在這一重點遠程市場上有所突破。

  B

  我省入境游全國排“中下”

  國內(nèi)的港澳市場是我省入境游的基礎(chǔ)市場之一。2011年我省旅游部門在港澳市場推出了“認(rèn)知中華從河南開始”的主題營銷，實現(xiàn)了港澳入豫游客的有效增長，在全國略有下降的情況下，去年我省接待香港游客23.84萬人次，同比增長33.12%。今年是香港回歸祖國15周年，省旅游局將繼續(xù)圍繞“認(rèn)知中華從河南開始”這一主題，在深化去年“百千萬”行動計劃的基礎(chǔ)上，開發(fā)青少年市場的計劃，開拓修學(xué)旅游市場，爭取使港澳市場再創(chuàng)新高。

  國內(nèi)的臺灣市場是我省近三年來重點開發(fā)的入境游市場，2011年全省共接待臺灣游客30.2萬人次，同比增長21.85%。市場迅速增長拉動了航空的成長，鄭州直飛臺灣航班由2008年的每周2班達到現(xiàn)在的每周12班。

  入境游是旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。2011年，全省共接待海內(nèi)外游客3.07億人次，實現(xiàn)旅游總收入2802.06億元，其中，入境游客168.29萬人次，旅游創(chuàng)匯5.49億美元。省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承，雖然我省入境游增長速度高于全國13.6個百分點，但我省入境游基數(shù)比較低，占比比較低。從2011年全國接待數(shù)量排名看，我省國內(nèi)旅游排名全國第6位，而入境游僅排名18位，在全國處于中下位置，低于周邊資源、區(qū)位條件相近的陜西、山東等省，說明我省在入境游方面還有很大差距。

  C

  今年要拉195萬境外游客

  今年河南旅游打算拉來多少游客？掙多少錢？省旅游局透露，2012年，全省預(yù)期接待海內(nèi)外游客3.48億人次，同比增長13％，旅游業(yè)總收入達到3222億元，同比增長15％。其中境外游客195萬人次，同比增長16％，旅游創(chuàng)匯收入6.3億美元，同比增長15％。這些游客中，優(yōu)質(zhì)客源將成為最主要的拉客對象。“重點抓住以日本、韓國、俄羅斯為主的東北亞市場，以新加坡、馬來西亞、印尼為主的東南亞市場，以德國、奧地利、西班牙為主的歐洲市場，以加拿大、美國為主的北美市場，以澳大利亞、新西蘭為主的澳洲市場，以我國港澳臺、長三角、珠三角、環(huán)渤海為主的國內(nèi)高端市場。”范修芳介紹說，以東北亞、東南亞、歐洲、北美、澳洲以及國內(nèi)高端市場為內(nèi)容的六大優(yōu)質(zhì)客源市場，將是河南今年最主要的客源目標(biāo)。

  今年將全力辦好第三屆世界旅游城市市長論壇，抓好世界旅游城市旅游商品博覽會、三門峽國際黃河旅游節(jié)等配套活動，培育知名國際品牌節(jié)慶活動，為國際旅游業(yè)界和各國旅游城市搭建高端交流平臺，將河南打造成具有國際知名度的旅游目的地和投資基地。啟動“港澳市場倍增計劃”，赴臺舉辦“穿越臺灣走進校園”活動，組織中原經(jīng)濟區(qū)城市旅游聯(lián)盟的年度活動，與山東聯(lián)合實施“魯豫有約——50萬游客互動”活動。啟動“歡樂游河南、體驗大中原”活動。

  此外，我省還將抓緊制訂《國民旅游休閑綱要》，推出更多優(yōu)惠政策，推動中原人游中原。河南今年將“走出去”舉行系列旅游宣傳推介活動，全力抓好韓日俄、東南亞、港澳臺三大入境游市場，力爭實現(xiàn)重點市場客源的大規(guī)模增長，同時做好歐洲、北美和澳大利亞、新西蘭等市場的開拓工作。

  另外，今年上半年將開通武漢至鄭州段高鐵，屆時，武漢到鄭州只需2小時。到年底，北京至廣東的高鐵將全線貫通，加之已經(jīng)開通的“鄭西”高鐵，意味著河南旅游的高鐵時代已經(jīng)到來。我省旅游部門將適時組織沿線省市旅游業(yè)界的聯(lián)動促銷，加強區(qū)域產(chǎn)品的組合包裝。

  D

  搞旅游不能光靠賣門票

  據(jù)統(tǒng)計，目前我省的旅游產(chǎn)品中，光是門票一項平均就占到整個產(chǎn)品報價的30%左右，遠高于旅游發(fā)達地區(qū)，致使我省旅游產(chǎn)品在境外市場無優(yōu)勢可言。盡快告別單一門票經(jīng)濟，是擺在全省旅游行業(yè)面前的一個課題。省旅游局副局長何琳希望旅游行業(yè)樹立長遠觀念，從旅游業(yè)全面提升和城市整體發(fā)展的角度，引導(dǎo)門票經(jīng)濟向旅游經(jīng)濟的延伸。同時，也可以采取門票打包、季節(jié)性優(yōu)惠，或者客源市場階段性促銷等多種措施，靈活調(diào)整產(chǎn)品價格，提高市場競爭力。

  近幾年，我省各地相繼開發(fā)建設(shè)了不少新項目，但大多不能組合為連片成線的旅游產(chǎn)品在市場上銷售，尤其是缺乏食、宿、行、游、購、娛六要素的有效整合。目前，各客源市場可以接受的河南旅游產(chǎn)品大多還局限在鄭、汴、洛、焦傳統(tǒng)線路上。因此，針對旅游市場消費需求，盡快改變目前旅游產(chǎn)品的類型，規(guī)劃、整合并包裝現(xiàn)有資源，完善現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，研發(fā)出適銷對路的旅游產(chǎn)品，更新改造、優(yōu)化老產(chǎn)品，以產(chǎn)品為主線開發(fā)市場，已迫在眉睫。

  節(jié)慶活動對旅游的影響力需要進一步增強。我省目前已經(jīng)擁有了一大批在國內(nèi)外有影響力的節(jié)慶活動，但從整體來看，大多還是主題不明確、專業(yè)性不突出、旅游者參與度低，重形式輕實效，難以起到促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的效果。何琳希望各地在組織節(jié)慶活動時，要考慮到如何使這些節(jié)慶活動的效應(yīng)得到充分的延續(xù)和擴展，如何把在這些節(jié)慶活動中創(chuàng)造的有形和無形資產(chǎn)加以更好的利用，如何為今后旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。

  E

  今年新建6家五星級酒店

  全省旅游工作會議提出，2012年，我省將重點推進10個列入省重點建設(shè)旅游項目，突出抓好登封旅游小鎮(zhèn)、華強文化科技產(chǎn)業(yè)基地（一期）、平頂山市溫泉國際度假區(qū)、洛陽龍門一號旅游綜合區(qū)、焦作中華太極養(yǎng)生旅游基地、云臺山大型綜合旅游區(qū)、嵖岈山溫泉小鎮(zhèn)、“軒轅圣境”黃帝宮文化產(chǎn)業(yè)園、朱仙鎮(zhèn)國家文化生態(tài)旅游示范區(qū)、伏羲山旅游區(qū)等10個投資超億元的項目。

  在旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和重點旅游園區(qū)建設(shè)方面，會議提出，今年將著力打造鄭州新區(qū)、焦作云臺山、登封嵩山、洛陽龍門、平頂山堯山—大佛、信陽雞公山、許昌鄢陵、永城芒碭山、駐馬店嵖岈山、南陽臥龍崗等10個旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和黃河、伏牛山、南太行、桐柏—大別山等6個旅游度假區(qū)建設(shè)。

  此外，河南將以旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和綜合性旅游度假區(qū)建設(shè)為載體，推出50個重點項目向外推介，力爭引進10個超10億元的招商項目，引進更多戰(zhàn)略投資者參與河南旅游開發(fā)和項目建設(shè)，打造河南旅游精品。

  今年力爭有1~2家旅游企業(yè)上市工作取得新突破，再引進2~3家國際知名飯店管理品牌。全年新建6家五星級酒店，打造10家特色餐飲企業(yè)。