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    諾貝爾生于瑞典的斯德哥爾摩，是杰出的化學(xué)家、工程師、發(fā)明家、企業(yè)家。1896年12月10日，諾貝爾在意大利逝世。遵照他的遺囑，設(shè)立了諾貝爾獎(jiǎng)。

    目前，諾貝爾獎(jiǎng)共有化學(xué)獎(jiǎng)、物理學(xué)獎(jiǎng)、生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)、文學(xué)獎(jiǎng)、和平獎(jiǎng)和經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)六個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)在1968年增設(shè)，并于1969年開(kāi)始與其他5項(xiàng)獎(jiǎng)同時(shí)頒發(fā)。

    諾貝爾在遺囑中表達(dá)了他對(duì)于諾貝爾獎(jiǎng)的設(shè)想：“一份獎(jiǎng)給在物理界有最重大的發(fā)現(xiàn)或發(fā)明的人;一份獎(jiǎng)給在化學(xué)上有最重大的發(fā)現(xiàn)或改進(jìn)的人;一份獎(jiǎng)給在醫(yī)學(xué)和生理學(xué)界有最重大的發(fā)現(xiàn)的人;一份獎(jiǎng)給在文學(xué)界創(chuàng)作出具有理想傾向的最佳作品的人;一份獎(jiǎng)給曾為促進(jìn)國(guó)家之間的友好、為廢除或裁減常備軍隊(duì)以及為舉行和平會(huì)議作出過(guò)最大或最好工作的人。” 而后來(lái)增設(shè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)則仿效諾貝爾的思路，“獎(jiǎng)給在經(jīng)濟(jì)科學(xué)研究領(lǐng)域做出重大價(jià)值貢獻(xiàn)的人，并優(yōu)先獎(jiǎng)勵(lì)那些早期作出重大貢獻(xiàn)者”。

    那么，我們是否也可以仿效諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)這個(gè)范例，拓展諾貝爾獎(jiǎng)的視野與領(lǐng)域，增設(shè)諾貝爾旅游獎(jiǎng)呢?

一、設(shè)立諾貝爾旅游獎(jiǎng)的理由

    從諾貝爾的事跡特別是他對(duì)諾貝爾獎(jiǎng)項(xiàng)的構(gòu)想設(shè)計(jì)可以看出，諾貝爾絕不僅僅是一位科學(xué)家，更不僅僅是化學(xué)家，他是個(gè)有哲學(xué)觀、有社會(huì)責(zé)任感、有社會(huì)理想抱負(fù)的人。一方面，作為科學(xué)家，他看到了物理、化學(xué)、生理醫(yī)學(xué)這三個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新研究對(duì)人類進(jìn)步與社會(huì)文明的促進(jìn)作用;另一方面，他也看到了和平對(duì)人類的價(jià)值，同時(shí)作為文學(xué)愛(ài)好者，他深刻領(lǐng)悟了文學(xué)對(duì)人類精神世界的重大影響。其實(shí)從19世紀(jì)這個(gè)時(shí)間維度看諾貝爾，他的行為所體現(xiàn)出來(lái)的思想價(jià)值已經(jīng)是接近終極的價(jià)值了。

    我們因此可以進(jìn)行合理大膽的猜想——諾貝爾生活的19世紀(jì)，是工業(yè)革命的時(shí)代，旅游業(yè)剛剛興起，英國(guó)的托馬斯·庫(kù)克旅行社已成為大眾旅游出現(xiàn)的標(biāo)志，但是由于歷史人物的局限性，諾貝爾不可能立即認(rèn)識(shí)到旅游對(duì)人類社會(huì)的價(jià)值。假設(shè)諾貝爾能夠穿越到現(xiàn)代，在一個(gè)嶄新的移動(dòng)文明時(shí)代，以諾貝爾的智慧和哲學(xué)觀來(lái)看，他一定會(huì)設(shè)立諾貝爾旅游獎(jiǎng)，將旅游放在與自然科學(xué)、和平、文學(xué)同等重要的地位。

    何謂移動(dòng)文明?依據(jù)筆者的研究，隨著工業(yè)文明促成的大眾旅游進(jìn)一步深入和提升，定居文明的城市化未來(lái)完全可能被人類普遍作為生活方式的旅游行為所改變，形成以旅游為基礎(chǔ)的移動(dòng)生活“云聚散”(城市聚集的外形不變，但人的聚散將不再主要是源于工作與生產(chǎn)也即謀生，而是主要源于旅游移動(dòng)生活)，成為人類回歸自然、與本能最和諧的生活方式，人類將由此進(jìn)入移動(dòng)文明時(shí)代。

    移動(dòng)文明也是人類文明演變的一種形態(tài)。馬克思主義者從生產(chǎn)關(guān)系的角度，得出歷史唯物主義的結(jié)論——人類社會(huì)將有原始社會(huì)、奴隸社會(huì)、封建社會(huì)、資本主義社會(huì)和共產(chǎn)主義社會(huì)五個(gè)文明階段。而西方主流觀點(diǎn)則從生產(chǎn)方式的視角，梳理了人類文明的形態(tài)——游牧文明、農(nóng)耕文明、工業(yè)文明和后工業(yè)文明。鑒于人生是為了生活和滿足人的本性，可以說(shuō)，從生活方式的視角來(lái)梳理人類文明的形態(tài)演變，才具有終極的意義——游牧文明、定居文明和移動(dòng)文明。

    有了移動(dòng)文明這樣的時(shí)代背景，加上諾貝爾的世界觀、哲學(xué)觀、責(zé)任感，因此，創(chuàng)設(shè)諾貝爾旅游獎(jiǎng)就具備比較充足的理由。

二、設(shè)立諾貝爾旅游獎(jiǎng)的先決條件

    只有一個(gè)行業(yè)正在發(fā)展成熟或者已經(jīng)成熟，形成了一套有別于其他行業(yè)的系統(tǒng)，才能目的清晰地設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)。

    第一，旅游業(yè)成為全社會(huì)最重要的行業(yè)。人類生活分為定居生活和移動(dòng)生活，所有的人也分為兩類：暫時(shí)處于定居或靜態(tài)的人和暫時(shí)處于移動(dòng)生活中的人。社會(huì)必將會(huì)投入越來(lái)越多的資源到滿足人們旅游、休閑、度假等移動(dòng)生活需求的產(chǎn)業(yè)(可籠統(tǒng)概括為大旅游產(chǎn)業(yè))。所有國(guó)家的國(guó)民經(jīng)濟(jì)組成部門的職能也由之簡(jiǎn)單化分成：為定居居民服務(wù)和為外來(lái)移動(dòng)人口服務(wù)。

    第二，移動(dòng)生活日常占比達(dá)到一定比重。移動(dòng)文明社會(huì)意味著日常生活中的每一個(gè)身心健康的正常人都可以享有移動(dòng)生活，且移動(dòng)生活在其整個(gè)生活中的占比達(dá)到一定的程度。從全社會(huì)看，至少應(yīng)達(dá)到占全年的十分之一以上，一個(gè)國(guó)家或社會(huì)開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，然后將逐步超過(guò)定居生活的比重。這樣，人們的生活可簡(jiǎn)單劃分為定居生活(居住地、工作場(chǎng)所的日常生活、工作等活動(dòng))、移動(dòng)生活(基于旅游、休閑、度假、工作等目的離開(kāi)居住地的流動(dòng)生活)。隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，移動(dòng)生活在其中的占比會(huì)不斷提高，甚至超過(guò)定居生活的占比，移動(dòng)距離也會(huì)不斷拓展。隨著航天等科技的發(fā)展，太空旅行甚至移居外星球不再是夢(mèng)想。

    第三， 旅游學(xué)科逐漸成熟。目前旅游學(xué)基礎(chǔ)理論已經(jīng)建立，旅游和旅游學(xué)科的概念體系也得到廣泛認(rèn)同，并正在形成專屬于旅游學(xué)科的語(yǔ)言體系。旅游學(xué)作為一個(gè)綜合性的學(xué)科，交叉滲透性強(qiáng)，在獲得其他學(xué)科認(rèn)同的同時(shí)，還要奠定其他學(xué)科無(wú)法取代的地位。在世界范圍內(nèi)形成數(shù)量可觀的旅游研究群體，假如設(shè)立諾貝爾旅游學(xué)獎(jiǎng)，將為這個(gè)新興的學(xué)科增添更多的生命力，吸引更多的人來(lái)關(guān)注行業(yè)本身的成長(zhǎng)，可謂相輔相成。

三、諾貝爾旅游獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)

    諾貝爾和平獎(jiǎng)不是獎(jiǎng)給活了一百多歲、生活平平淡淡的壽星，而是獎(jiǎng)給了甘地等一批推動(dòng)人類和平進(jìn)程的人。因此諾貝爾旅游獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象必然是杰出的旅游者、杰出的旅游理論創(chuàng)造者、杰出的旅游方式創(chuàng)造者以及其他推動(dòng)旅游發(fā)展的人。

    旅游因?yàn)槠渥陨淼膶傩?mdash;—創(chuàng)造空間比文學(xué)大，它是立體的全方位的活動(dòng)，既可以是書面的理論，也可是實(shí)際的行動(dòng)，還可以二者相結(jié)合;旅游參與人數(shù)眾多，尤其是在移動(dòng)文明時(shí)代，幾乎人人都可能成為旅游者;旅游創(chuàng)新難度大;旅游的檢驗(yàn)周期長(zhǎng)。因此，可以不參照慣常的諾貝爾獎(jiǎng)一年一次的評(píng)選方案，而是采用三年一次或者四年一次的評(píng)選辦法進(jìn)行篩選，甚至可以靈活變通，每年有達(dá)標(biāo)的人或團(tuán)體則每年選，沒(méi)有則空置名單。

四、諾貝爾旅游獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)

    諾貝爾在其遺囑中所安排的諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)有：位于斯德哥爾摩的瑞典皇家科學(xué)院(物理學(xué)獎(jiǎng)和化學(xué)獎(jiǎng))、皇家卡羅林外科醫(yī)學(xué)研究院(生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng))和瑞典文學(xué)院(文學(xué)獎(jiǎng))，以及位于奧斯陸的、由挪威議會(huì)任命的諾貝爾獎(jiǎng)評(píng)定委員會(huì)(和平獎(jiǎng))，瑞典科學(xué)院還監(jiān)督經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)事宜。為執(zhí)行遺囑的條款而設(shè)立的諾貝爾基金會(huì)，是基金的合法所有人和實(shí)際的管理者，并為頒獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)的聯(lián)合管理機(jī)構(gòu)，但不參與獎(jiǎng)項(xiàng)的審議或決定，其審議完全由上述機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。每項(xiàng)獎(jiǎng)包括一枚金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)�、一張�?jiǎng)狀和一筆獎(jiǎng)金;獎(jiǎng)金數(shù)字視基金會(huì)的收入而定。經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的授予方式和貨幣價(jià)值與此相同。

    那么，遵循增設(shè)諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的舊例，最好的辦法就是由諾貝爾基金會(huì)出資設(shè)立諾貝爾旅游獎(jiǎng)，并由諾貝爾基金會(huì)委托類似世界旅游組織這樣的權(quán)威旅游機(jī)構(gòu)成立專門的諾貝爾旅游獎(jiǎng)評(píng)定委員會(huì)，評(píng)定并頒發(fā)諾貝爾旅游獎(jiǎng)。

五、未來(lái)諾貝爾旅游獎(jiǎng)獲得者的樣板

    綜觀古今中外的著名旅游者以及旅游行業(yè)的人士和機(jī)構(gòu)，結(jié)合他們對(duì)旅行方式的創(chuàng)新以及對(duì)旅游業(yè)做出的貢獻(xiàn)，筆者認(rèn)為以下三人和機(jī)構(gòu)可以成為未來(lái)諾貝爾旅游獎(jiǎng)獲得者的樣板。

     第一個(gè)是英國(guó)旅行商托馬斯·庫(kù)克(1808-1892)，他是近代旅游業(yè)之父，又被稱為“監(jiān)護(hù)旅游之父”，為旅游業(yè)的發(fā)展做出重大貢獻(xiàn)。庫(kù)克組織了歐洲范圍內(nèi)的自助游，向自助旅行的游客提供旅游幫助和酒店住宿服務(wù)。19世紀(jì)中期，托馬斯·庫(kù)克創(chuàng)辦了世界上第一家旅行社——托馬斯·庫(kù)克旅行社(即：通濟(jì)隆旅行社)，標(biāo)志著近代旅游業(yè)的誕生。19世紀(jì)下半葉，在托馬斯·庫(kù)克本人的倡導(dǎo)和其成功的旅游業(yè)務(wù)的鼓舞下，首先在歐洲成立了一些類似于旅行社的組織，使旅游業(yè)成為世界上一項(xiàng)較為廣泛的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

    第二個(gè)就是中國(guó)的徐霞客。在徐霞客之前，中國(guó)存在大批的旅游者，他們都是偉大的旅行者，卻未必稱得上旅行家，因?yàn)樗麄兊穆眯胁皇侵塾诼眯斜旧恚眯兄皇菍?shí)現(xiàn)某一功利目的(戰(zhàn)爭(zhēng)、宦游、傳道等)的工具或過(guò)程，直到徐霞客出現(xiàn)。徐霞客是古代中國(guó)的文化名人，成就巨大，但他首先是、主要是一個(gè)真正的旅游者，早有志向，一生都在旅游，他用自己一生的實(shí)踐，證明自己找到了“最合宜的位置”，并且給世人留下恢弘巨著——《徐霞客游記》。 徐霞客是一個(gè)文化旅行者，他以個(gè)人之力詮釋了旅行的意義與功能。

    第三個(gè)是自費(fèi)太空旅行者。2001年4月28日，為了實(shí)現(xiàn)自己的太空夢(mèng)，61歲的美國(guó)富豪丹尼斯·締拖與俄羅斯航天指揮中心合作，要做第一個(gè)去太空站旅游的游客。他為這次旅程支付了2000萬(wàn)美元，在太空漫游了7天，他將人類旅游的方式與體驗(yàn)推到了當(dāng)時(shí)所能達(dá)到的極致。2008年10月12日，美國(guó)百萬(wàn)富翁理查德·加里奧特花3000萬(wàn)美金乘坐俄羅斯飛船飛往國(guó)際空間站，開(kāi)始他的石破天驚的太空之旅。太空旅游對(duì)旅行者來(lái)說(shuō)，不僅需要巨額資金，還需要健康的身體、驚人的想象力以及莫大的膽識(shí)，四者缺一不可。第一個(gè)想到太空旅游并付諸實(shí)踐的人應(yīng)該永載史冊(cè)。

    第四個(gè)是世界旅游組織。世界旅游組織 (World Tourism Organization，WTO) 是聯(lián)合國(guó)系統(tǒng)的政府間國(guó)際組織，最早由國(guó)際官方旅游宣傳組織聯(lián)盟(IUOTPO)發(fā)展而來(lái)。其宗旨是促進(jìn)和發(fā)展旅游事業(yè)，使之有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)際間相互了解、和平與繁榮。世界旅游組織確定每年的9月27日為世界旅游日。為不斷向全世界普及旅游理念，形成良好的旅游發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)世界旅游業(yè)的不斷發(fā)展，該組織每年都推出一個(gè)世界旅游日的主題口號(hào)。

結(jié)語(yǔ)

    諾貝爾旅游獎(jiǎng)盡管只是一個(gè)猜想，但是它包含的意義是不言而喻的，它對(duì)世界旅游的發(fā)展也將發(fā)揮巨大的推進(jìn)作用。即使當(dāng)下設(shè)立諾貝爾旅游獎(jiǎng)可能性不大，但在未來(lái)，待到時(shí)機(jī)成熟，也即移動(dòng)文明的發(fā)育更為成熟的時(shí)候，諾貝爾旅游獎(jiǎng)的設(shè)立必然水到渠成。因?yàn)樽鳛樾枨髮哟紊细哂陟o態(tài)定居生活方式的移動(dòng)生活，將吸引經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、思想家、哲學(xué)家、人類學(xué)家以至于全社會(huì)更大程度的關(guān)注。為了迎接移動(dòng)生活的更快更順利到來(lái)，從現(xiàn)在起，關(guān)注并研究人類的移動(dòng)生活，也可以說(shuō)是人類生活發(fā)展的使命性要求。在以旅游為主要載體的移動(dòng)生活逐漸與定居生活分庭抗禮乃至成為人類生活主流方式和嶄新的文明形態(tài)的過(guò)程中，對(duì)旅游的研究，將等同于對(duì)人類生活和社會(huì)現(xiàn)象的研究，而設(shè)立諾貝爾旅游獎(jiǎng)必將隨著旅游的日益重要而被提上議事日程。