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“四個聯(lián)盟”發(fā)揮宣傳推介優(yōu)勢
河南旅游市場再拓新空間

    從2011年7月開始，利用近半年時間整合全首9個重點旅游城市在央視《朝聞天下》欄目，推出“老家河南”1分鐘宣傳廣告片和12星座的網(wǎng)絡(luò)宣傳片，共同打造河南旅游整體品牌。發(fā)起協(xié)調(diào)成立“鄭汴洛焦”旅游推廣聯(lián)盟、沿黃九省區(qū)大黃河之旅旅游合作聯(lián)盟、中原經(jīng)濟區(qū)區(qū)域合作聯(lián)盟和歐洲河南旅游推廣聯(lián)盟，積極開拓境內(nèi)外高端市場，先后組團赴歐洲、日韓、南亞、東南亞、美國和港臺等13個國家和地區(qū)以及長三角、珠三角、京津地區(qū)進行旅游推介和交流，使全省高端游客大幅增加，全年全省入境游增長14.61%，高于全國13.61%；5A級景區(qū)接待外省游客達50%。
    點評：河南旅游通過整合營銷資源和建立“旅游推廣聯(lián)盟”創(chuàng)新模式，著力宣傳推介，打造河南旅游整體形象。特別對高端地區(qū)，通過捆綁營銷的整體力量，大大提高了河南旅游產(chǎn)品在海內(nèi)外的影響力，拓展了市場空間，節(jié)約了營銷成本，拉動了高端客源市場。2011年新年伊始，省旅游局聯(lián)合鄭汴洛焦四市聯(lián)盟，赴深圳、珠海、廣州三市宣傳推介，掀起了為期一周的河南旅游宣傳周活動；3月底又組團赴上海、南京等地，8月底赴北京、天津等地宣傳推介，均取得良好的效果，三個地區(qū)高端游客大幅增加。3月中旬組團參加德國柏林旅展、并在德國、希臘、西班牙等地舉辦了推介會，成立了歐洲河南旅游推廣聯(lián)盟。4月下旬以“認(rèn)知中華文化從河南開始”為題，實施了“百名業(yè)界精英看河南”、“千名商界精英訪河南”、“萬名港人游河南”的“百千萬”計劃。6月中旬以“尋找同根同源的感動”為主題，首次在臺舉辦豫臺旅游高峰論壇和穿越臺灣休閑農(nóng)業(yè)推介活動，成為中原經(jīng)濟區(qū)走進臺灣的兩個重點活動之一。8月由省領(lǐng)導(dǎo)帶隊赴印度、斯里蘭卡推介河南旅游，首次開發(fā)南亞市場。12月中旬，由省旅游局、廈門航空公司、鄭州新鄭國際機場管理公司、開封市政府聯(lián)合組成河南旅游促銷團，先后在新加坡、馬來西亞吉隆坡和檳城、印尼雅加達舉辦四場旅游推介會，以動態(tài)版《清明上河圖》在新加坡巡展為契機舉辦新加坡河南旅游宣傳周活動。利用昆明國際旅游交易會，與國家旅游局19個辦事處對接，爭取對河南入境游的支持；利用西安國內(nèi)旅游交易會以及蘭州、銀川、貴陽的航空旅游推介會，為鄭州機場旅客吞吐量首次突破千萬人次做出了積極貢獻。