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    河南省旅游局自2012年歲末開(kāi)始全面啟動(dòng)新媒體宣傳推廣以來(lái)，以其活動(dòng)官網(wǎng)（“河南旅游體驗(yàn)網(wǎng)” http://ly.hnta.cn）和官方微博（@河南省旅游局官方微博）為主要平臺(tái)，接連開(kāi)展了一系列新媒體傳播活動(dòng)，不但吸引了大量網(wǎng)友積極參與，展開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)話題，還逐漸引導(dǎo)網(wǎng)友形成一種自發(fā)式口碑推廣，“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”品牌迅速樹(shù)立，并引起行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

    一輛汽車，一個(gè)新媒體宣傳流動(dòng)站
    2013年開(kāi)春以來(lái)，清明小長(zhǎng)假和五一小長(zhǎng)假先后展開(kāi)，河南進(jìn)入了一年一度的旅游旺季。這期間，在省內(nèi)的幾大代表性景區(qū)里，一支特別隊(duì)伍的出現(xiàn)引起了游客們的關(guān)注。最初吸引大家眼光的，是一輛裝飾特別的汽車——車頭上是一面金黃色的盾牌車貼，以牡丹花紋為背景，映襯著中間巨大的篆體“豫”字；車門上貼著“河南旅游體驗(yàn)網(wǎng)”“和“河南省旅游局官方微博”的字樣；此外，醒目的二維碼吸引眾多年輕游客和市民紛紛掏出手機(jī)，刷一刷以探詳情。
    隨車隊(duì)伍中，所有工作人員整齊佩戴著“豫聚團(tuán)”字樣的徽章，或手持單反相機(jī)，或肩扛著專業(yè)的攝像機(jī)，一路對(duì)景區(qū)里來(lái)自全國(guó)各地的游客和景區(qū)工作人員進(jìn)行采訪。
    據(jù)了解，這支隊(duì)伍便是河南省旅游局“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”的新媒體工作組，在河南旅游旺季深入全省各主要旅游城市，走進(jìn)游客當(dāng)中，進(jìn)行一次以新媒體為主要形式的春季尋訪。
    工作小組日常的所見(jiàn)所聞被即時(shí)反映在了網(wǎng)上，在@河南省旅游局官方微博 的平臺(tái)上，以直播的形式對(duì)河南旅游的實(shí)況進(jìn)行了一次深入的展示。由于緊貼普通大眾，加上有很強(qiáng)的時(shí)效性，因此也引發(fā)了大量網(wǎng)友的關(guān)注。
    然而，這次春季尋訪僅僅只是河南省旅游局新媒體推廣全過(guò)程中的一個(gè)階段性呈現(xiàn)，是河南省旅游局新媒體傳播系統(tǒng)策劃活動(dòng)中的一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”。

    一套微電影，一組河南旅游新印象
    2012年底，一套名為“讓心回家”的河南旅游微電影在各大視頻和主流網(wǎng)站上悄然上映，十二支影片，以十二星座的不同個(gè)性出發(fā)，展現(xiàn)了十二種精彩紛呈的河南旅游體驗(yàn)方式。
    影片一經(jīng)推出，便引發(fā)了來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的廣泛討論，時(shí)尚的畫面、個(gè)性的旅程，尤其是每支影片都在表達(dá)的“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”這一全新的河南旅游形象口號(hào)，讓網(wǎng)友贊嘆連連，一個(gè)不一樣的旅游目的地河南，吸引了大家的目光。
    而此后不久，網(wǎng)友們又驚喜地發(fā)現(xiàn)，似乎在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，經(jīng)常會(huì)不經(jīng)意“偶遇”“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”的美麗畫面和短視頻，而那風(fēng)景背后鏈接的，即是“讓心回家”的河南旅游微電影視頻官網(wǎng)，在那里，網(wǎng)友們不但能一次觀看十二支星座微電影視頻，還能通過(guò)瀏覽“好吃”、“好玩”、“好買”等不同的主題網(wǎng)頁(yè)，跟著微電影了解更多河南旅游的一手資訊。
    心思敏銳的媒體開(kāi)始推測(cè)，河南旅游似乎正醞釀一場(chǎng)新媒體大戲。

    一份愿望清單，一次老家河南的多彩旅程
    2013年初，在新浪微博平臺(tái)上，@河南省旅游局官方微博 異軍突起，在極短的時(shí)間里，以黑馬之勢(shì)成為繼河南省公安廳官方微博（@平安中原）之后的又一省級(jí)官方大號(hào)，迅速引起了省內(nèi)外各階層網(wǎng)友強(qiáng)烈討論。
    @河南省旅游局官方微博 除了宣傳“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;的旅游基本信息以外，還經(jīng)常開(kāi)展各式各樣溫情的活動(dòng)，以老家的形象、故鄉(xiāng)的性情、睿智的語(yǔ)言，詮釋出“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”的旅游主題形象。其巧借電影《泰囧》的火爆，結(jié)合流行話題發(fā)起了“2013河南旅游愿望清單”活動(dòng)，引發(fā)大量關(guān)注。之后，河南省旅游局按照每個(gè)人所提出的經(jīng)典愿望，并結(jié)合每一位網(wǎng)友的旅行方式和自身影響力，經(jīng)過(guò)反復(fù)的商議和討論，從眾多的網(wǎng)友中臻選出六名各具特色的幸運(yùn)兒。這六名幸運(yùn)兒有著不同的職業(yè)和興趣愛(ài)好，也都有各自推崇的旅行方式：
    來(lái)自廣州的咖啡店老板胡子（@雜貨提案）要乘坐高鐵感受貼地飛行；江蘇徐州的影視從業(yè)者勇哥（@江湖故人相濡以沫）夢(mèng)想用單車丈量腳下的土地；而家住北京的《時(shí)尚》雜志編輯二狗（@二狗）想自駕車享受一路自由；對(duì)星座頗有研究的北京女孩兒Clover（@cloverATS）一心驗(yàn)證“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”十二星座微電影中的河南大地；一心尋古的天津白領(lǐng)麗人阿萊（@小阿萊）希望能找到當(dāng)年河南出差時(shí)感動(dòng)她的小店；而素愛(ài)徒步搭車旅行的山東“野姑娘”藍(lán)小海（@燕燕向陽(yáng)飛）則希望在河南展開(kāi)一次“吃貨”之旅。
    為了配合六名幸運(yùn)兒在旅游的同時(shí)能更好地宣傳老家河南的旅游資源，河南旅游資訊網(wǎng)特意做出全新改版，升級(jí)成為了“河南旅游體驗(yàn)網(wǎng)”（http://ly.hnta.cn），并為六名幸運(yùn)兒開(kāi)設(shè)專區(qū)，讓每一名幸運(yùn)兒都有一方自己的天地，以全面展示在河南旅行的所見(jiàn)所聞。

    一個(gè)【豫聚團(tuán)】 ，一群河南旅游熱心人
    在六名幸運(yùn)兒出游前夕，一個(gè)由“河南旅游體驗(yàn)網(wǎng)”（http://ly.hnta.cn） 和@河南省旅游局官方微博 共同發(fā)起的線上網(wǎng)友組織“豫聚團(tuán)”正式上線。該組織旨在號(hào)召所有關(guān)注河南旅游的網(wǎng)友都自發(fā)分享和介紹河南旅游的一切資訊，在享有一定推廣特權(quán)的前提下，無(wú)償為河南旅游的宣傳及推廣貢獻(xiàn)自己的力量。

    【豫聚團(tuán)】組織釋義：
    豫，是河南簡(jiǎn)稱，也諧音“遇”，有相遇、相見(jiàn)之意；
    聚，有聚會(huì)、聚集、相聚之意，寓意老家鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情的凝聚；
    團(tuán)，意為團(tuán)結(jié)、團(tuán)隊(duì)，象征一個(gè)成熟的組織團(tuán)體，如同一個(gè)番號(hào)，寓意正規(guī)和嚴(yán)謹(jǐn)。

    該組織一上線便博得了眾多網(wǎng)友的追捧，僅兩天時(shí)間便有數(shù)百人以私信或公開(kāi)留言的方式報(bào)名。六名幸運(yùn)兒再獲殊榮，成為該組織的第一批成員，在前往河南旅游時(shí)，正式以“豫聚團(tuán)”成員的身份對(duì)河南的旅游資源進(jìn)行宣傳推廣。
    同時(shí)，河南省旅游局新媒體小組策劃了“春季尋訪”活動(dòng)，除了對(duì)六名幸運(yùn)兒的河南之行作全程記錄外，他們更是利用深入民間的寶貴機(jī)會(huì)，收集河南美景、美食圖片，沿途分發(fā)傳單、組織旅行聚會(huì)等。不斷以新媒體的方式宣傳、推廣河南旅游資源，強(qiáng)化河南旅游形象；更重要的是搜集尋訪期間的溫暖瞬間及感人故事，用來(lái)進(jìn)行日后更為深入的新媒體推廣。
    由于有大量網(wǎng)友報(bào)名參加【豫聚團(tuán)】，河南省旅游局再次聯(lián)動(dòng)，主動(dòng)邀請(qǐng)其中比較突出的網(wǎng)友，在4月4日清明小長(zhǎng)假第一天，與六名幸運(yùn)兒（同時(shí)也是第一批豫聚團(tuán)成員）相聚登封，正式舉行“豫聚團(tuán)成立儀式”。
    在成立儀式上，【豫聚團(tuán)】現(xiàn)場(chǎng)招收了第二批熱心網(wǎng)友并為其頒發(fā)了聘書及徽章。他們中，有中國(guó)散文家協(xié)會(huì)的資深會(huì)員@毛三z，有現(xiàn)任《東方今報(bào)》文體中心副主任的@哪吒，有河南教育學(xué)院的輔導(dǎo)員@張震_教院。整個(gè)過(guò)程在@河南省旅游局官方微博 上進(jìn)行直播后，再次引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注。大家紛紛亮出自己的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，只希望能加入這個(gè)剛剛上線便獲得關(guān)注的組織。
    此后，@河南省旅游局官方微博 宣布了第三批豫聚團(tuán)成員名單，包括新浪旅游草根大號(hào)@大鵬背包走天下 、攝影達(dá)人@無(wú)花果1188 等實(shí)力微博名人傾情加盟，不但為該組織注入了新鮮血液，更為這個(gè)特別的【豫聚團(tuán)】增添了一份強(qiáng)勁的活力。幾乎在同時(shí)，“河南旅游體驗(yàn)網(wǎng)”（http://ly.hnta.cn）也為【豫聚團(tuán)】開(kāi)出專區(qū)，以小檔案的形式介紹每位團(tuán)員，為【豫聚團(tuán)】和每一位關(guān)心河南旅游的熱心網(wǎng)友，建立起深度交流的平臺(tái)。
    入選網(wǎng)友紛紛發(fā)布微博表示榮幸，但他們不知道，還有更大的驚喜在等著他們。

    一本互動(dòng)書，一場(chǎng)網(wǎng)上網(wǎng)下的集體創(chuàng)作
    本次線上線下齊發(fā)力的春季尋訪引發(fā)了大量媒體報(bào)道，【豫聚團(tuán)】組織也漸漸走上了正軌。在此基礎(chǔ)上，河南省旅游局再出重拳，一篇微博在@河南省旅游局官方微博 上又一起引起了網(wǎng)友特別是【豫聚團(tuán)】成員的熱議。
    這篇微博就是河南旅游新媒體圖書《老家的時(shí)光》的出版策劃書。在此策劃書中明確表示，該圖書的第二章將刊登六名幸運(yùn)兒在河南旅游的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，而第三章將面向所有關(guān)注河南旅游的網(wǎng)友進(jìn)行征稿，而【豫聚團(tuán)】成員的投稿將享有優(yōu)先采用權(quán)。
    截至目前，圖書編委組共收到網(wǎng)友投稿近百篇，包括大量與“河南旅游”、“老家情感”、“故土鄉(xiāng)愁”等有關(guān)的文字，以及近千張各類圖片。值得一提的是，圖片當(dāng)中除了傳統(tǒng)的攝影圖片之外，還有熱心網(wǎng)友主動(dòng)繪制的河南手繪地圖、河南民俗人物畫像和特色剪紙作品等，從多個(gè)角度全面反映了河南豐富的旅游資源和人文資源。而網(wǎng)友的參與熱情和高超技術(shù)，也讓河南省旅游局新媒體工作組驚喜不已。
    據(jù)悉，該書預(yù)計(jì)今年6月正式出版發(fā)行，屆時(shí)我們將再次進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

    短短不到半年的時(shí)間里，河南省旅游局憑借著出色的策劃部署和強(qiáng)勁的執(zhí)行能力，將新媒體運(yùn)用得風(fēng)生水起，達(dá)成的效果超越了預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了河南旅游新媒體形象的樹(shù)立，讓河南省旅游局在新媒體宣傳的道路上邁進(jìn)了一大步。
    不難看出，河南省旅游局之所以能將新媒體運(yùn)用成功，就是因?yàn)橥黄屏藗鹘y(tǒng)的宣傳營(yíng)銷形式，放低自身姿態(tài)，以更貼近普通百姓的形象及語(yǔ)言與廣大網(wǎng)友進(jìn)行溝通。“心靈故鄉(xiāng)，老家河南”的全新旅游形象，也不再是傳統(tǒng)的政府機(jī)構(gòu)形象，而是像一個(gè)朋友般與每一位網(wǎng)友進(jìn)行正常的對(duì)話，在一種平等和諧的交流環(huán)境中推廣和宣傳河南的旅游資源。而【豫聚團(tuán)】的出現(xiàn)，更是這種平等通暢溝通的升級(jí)，網(wǎng)友們被團(tuán)結(jié)和發(fā)動(dòng)起來(lái)，成為了政府新媒體推廣的實(shí)時(shí)參與者和網(wǎng)絡(luò)排頭兵。這，便是河南旅游新媒體推廣的成功之道。