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     “清明上河園在傳承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化過程中，堅(jiān)持‘文化+’理念，對(duì)文化與旅游進(jìn)行了深度融合，并用不斷創(chuàng)新的方式給傳統(tǒng)文化注入了新的活力，走出了一條獨(dú)特的發(fā)展道路。”2月21日，在開封市深化“文化+”行動(dòng) 加快構(gòu)筑文化高地工作動(dòng)員大會(huì)上，開封清明上河園股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理王爽的發(fā)言引得陣陣掌聲。

    文旅融合創(chuàng)新發(fā)展為游客帶來更加深刻與難忘的體驗(yàn)

    王爽表示，清明上河園是以宋文化為主題的景區(qū)，因此，如何把文化與旅游進(jìn)行深度融合，創(chuàng)新文化的表現(xiàn)形式，最大限度地滿足游客的需求就顯得非常重要。

    清明上河園是河南省第一家通過旅游演藝、劇目表演來展現(xiàn)宋文化歷史內(nèi)涵的景區(qū)。通過不斷摸索和創(chuàng)新，景區(qū)逐漸形成了白天大型劇目震撼化、中型劇目精品化、小型劇目景觀化的立體表演體系。在靜態(tài)的景觀中，融入了活化的歷史，賦予了人文景區(qū)源于歷史又高于歷史的不一樣的靈魂溫度。晚間大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》，更是以深厚的文化內(nèi)涵和絢麗多彩的舞美表現(xiàn)，深受游客喜愛，現(xiàn)已成為河南文化的知名品牌，夜游開封的亮麗名片。此外，景區(qū)還恢復(fù)再現(xiàn)了絕活、噴火、斗雞、皇家皮影、水上傀儡等眾多民間技藝，深度挖掘了汴繡、吹糖人、捏面人、木版年畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在增強(qiáng)園區(qū)的可看、可玩、可購(gòu)性的基礎(chǔ)上，讓游客在游玩中感受宋文化的魅力和樂趣。使景區(qū)從白天到晚上的每一個(gè)游覽環(huán)節(jié)都充滿了濃郁的大宋民俗風(fēng)情和文化氛圍，真正讓游客體驗(yàn)到“一朝步入畫卷，一日夢(mèng)回千年”。

    基礎(chǔ)設(shè)施提升改造為游客提供更加完善與舒適的服務(wù)

    王爽在發(fā)言中提到，面對(duì)旅游大眾化時(shí)代的到來，根據(jù)國(guó)家供給側(cè)改革和轉(zhuǎn)型提升的號(hào)召，2013年以來，公司著重加大了旅游服務(wù)設(shè)施及景觀的投資力度。4年來，景區(qū)共改造提升項(xiàng)目百余個(gè)，投資金額達(dá)1.1億元。通過幾年的持續(xù)投入和提升改造，極大地改善了景區(qū)的旅游服務(wù)設(shè)施，擴(kuò)大了景區(qū)的接待規(guī)模和承載能力。同時(shí)，景區(qū)的景觀質(zhì)量也得到了有效提升，使游客在品嘗文化大餐的過程中享受到更加優(yōu)質(zhì)舒適的服務(wù)。

    經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)為景區(qū)的規(guī)模化發(fā)展注入新的動(dòng)力

    在踐行“文化+旅游”的同時(shí)，清明上河園景區(qū)還延伸出“文化+餐飲”“文化+購(gòu)物”“文化+住宿”的發(fā)展新模式。通過對(duì)原有的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，加大游客在景區(qū)的二次、三次消費(fèi)比重，實(shí)現(xiàn)景區(qū)由單一門票經(jīng)濟(jì)模式向旅游綜合經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變。

    “2013年，我們投資600萬元全面改造提升了一期的小吃一條街，建設(shè)了東京食坊，重新引進(jìn)了30多家商鋪，推出了100多種小吃，既滿足了游客的就餐需求，提高了游客的就餐品質(zhì)，又增加景區(qū)的綜合收入。2016年，僅東京食坊的餐飲收入就達(dá)到1402萬元，春節(jié)假期收入240萬元，同比增長(zhǎng)30%。2014年，公司投資800萬元建設(shè)了景區(qū)1100多平方米的大型購(gòu)物中心，滿足了游客購(gòu)物需求，同時(shí)也帶動(dòng)了景區(qū)旅游品的開發(fā)和銷售。2015年，我們又投資2000萬元建設(shè)了新驛棧、規(guī)劃客房100多間，目前已建設(shè)完成并投入使用70余間，大幅度提高了景區(qū)住宿的接待能力。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，公司在經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型前，門票收入占景區(qū)整體收入的90%以上；經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型后，非門票收入的比重逐年上升，大大提高了景區(qū)的綜合經(jīng)濟(jì)效益。”說起景區(qū)的變化， 王爽如數(shù)家珍。

    發(fā)展方向探索謀劃為景區(qū)的未來創(chuàng)造無限可能

    王爽表示，對(duì)清明上河園來說，景區(qū)的轉(zhuǎn)型升級(jí)還只是剛剛開始。今后，他們將在“文化+”戰(zhàn)略的指引下，緊緊圍繞旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提升這條主線，加快供給側(cè)改革，持續(xù)推進(jìn)景區(qū)提檔升級(jí)。

    “下一步，我們計(jì)劃一是加快啟動(dòng)清明上河園三期高科技動(dòng)漫體驗(yàn)區(qū)項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)，增加高科技娛樂和體驗(yàn)，用高科技手法來表現(xiàn)深層次的宋代優(yōu)秀文化，通過提高科技含量加強(qiáng)對(duì)景區(qū)宋文化內(nèi)涵的深度展示，力圖展現(xiàn)給游客一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)為體驗(yàn)的不一樣的大宋盛世和繁榮景象。三期項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括球幕影院、黑暗騎乘、環(huán)幕4D、VR劇場(chǎng)等大型室內(nèi)娛樂設(shè)施，豐富景區(qū)宋文化表現(xiàn)形式，通過建立多層次、立體化、全方位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足年輕客群及更多層次人群的需求，打造全季旅游產(chǎn)品，讓季節(jié)不再成為制約景區(qū)接待客流的瓶頸，擺脫和淡化北方景區(qū)‘靠天吃飯’的經(jīng)營(yíng)模式。

    二是進(jìn)一步豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。精心打造南區(qū)驛棧民宿聚落群，建成約300間以仿宋風(fēng)格為主線，文化內(nèi)涵與舒適度并存的特色精品客房，使游客沉浸式的體驗(yàn)景區(qū)所呈現(xiàn)的宋式美學(xué)生活。

    三是加快智慧旅游景區(qū)的建設(shè)步伐，充分利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)景區(qū)的精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升景區(qū)服務(wù)管理水平的現(xiàn)代化。

    四是繼續(xù)完善‘吃住行游購(gòu)?qiáng)?rsquo;六要素，向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展擴(kuò)張，加快提高景區(qū)的非門票收入比重，擺脫景區(qū)對(duì)‘門票經(jīng)濟(jì)’的依賴。發(fā)揮開封小吃歷史悠久、品種繁多的特點(diǎn)，擴(kuò)大景區(qū)餐飲規(guī)模，在更大范圍上尋求同開封、河南乃至國(guó)際知名餐飲品牌合作，滿足游客對(duì)開封飲食文化的追求，增加游客在景區(qū)的深度消費(fèi)。開設(shè)大師工作坊與民俗手工作坊，改變?cè)械膯渭冃允圪u方式，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，使線上線下銷售一體化。通過開設(shè)創(chuàng)客空間加快推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、升級(jí)和系列化，使清明上河園真正成為中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展演基地，宋式美學(xué)的深度體驗(yàn)地和中部地區(qū)兩日游休閑目的地。”說到未來的發(fā)展，王爽信心滿滿。