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炎黃二帝塑像，已成為海內(nèi)外炎黃子孫祭祖的圣地（資料圖片）商報(bào)記者王棣/攝

    被譽(yù)為“鄭州后花園”的鄭州市黃河生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)，或許將迎來(lái)一次“嬗變”。

　　昨日，黃河風(fēng)景區(qū)與河南省中國(guó)旅行社簽訂合作協(xié)議，按照這個(gè)協(xié)議，中旅將介入景區(qū)經(jīng)營(yíng)，將該景區(qū)打造成集吃、住、游、娛等為一體的樂(lè)園。

    合作

　　景區(qū)牽手旅行社

　　昨日，在黃河風(fēng)景區(qū)，該景區(qū)管委會(huì)主任雒國(guó)棟和河南省中國(guó)旅行社董事長(zhǎng)唐偉平緊緊握手。

　　他們剛剛簽訂完一份協(xié)議——作為河南知名的旅行社，中旅要介入黃河風(fēng)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)。

　　“由旅行社直接介入景區(qū)的經(jīng)營(yíng)工作，這在河南還是第一次。”簽約儀式上，河南省旅游局副局長(zhǎng)李亞白告訴記者。

　　按照協(xié)議，中旅將和管委會(huì)一起打造黃河風(fēng)景區(qū)。具體來(lái)說(shuō)，中旅將對(duì)黃河風(fēng)景區(qū)進(jìn)行“顧問(wèn)式”營(yíng)銷服務(wù)，負(fù)責(zé)風(fēng)景區(qū)的“內(nèi)外部資源整合”，以及市場(chǎng)推廣。

　　黃河風(fēng)景區(qū)管委會(huì)主任雒國(guó)棟對(duì)此次合作期望很高：“20多年來(lái)，我們已經(jīng)累計(jì)投入建設(shè)資金超過(guò)6億元，旨在為鄭州市民提供一個(gè)休閑的‘后花園’。這次與中旅的合作，我相信應(yīng)當(dāng)會(huì)使我們的‘后花園’更加漂亮。”

　　癥結(jié)

　　“后花園”一直缺少包裝

　　始建于上世紀(jì)70年代的黃河風(fēng)景區(qū)，一直被看做鄭州市的“后花園”。

　　“黃河風(fēng)景名勝區(qū)其實(shí)旅游資源還是不錯(cuò)的。”一位旅行社業(yè)內(nèi)人士稱，“比如說(shuō)炎黃二帝像、大禹塑像、黃河母親塑像‘哺育’，整個(gè)景區(qū)體現(xiàn)了黃河文化和黃河文明。”

　　但擁有眾多資源的黃河風(fēng)景區(qū)，卻一直沒(méi)能發(fā)展成為一個(gè)如少林寺一般的品牌旅游勝地，在不少鄭州市民的眼中，黃河風(fēng)景區(qū)并沒(méi)有吸引力，比如說(shuō)到景區(qū)的公交線路比較少，景區(qū)可游覽的景點(diǎn)也比較少……

　　而業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為，上世紀(jì)70年代開(kāi)發(fā)黃河風(fēng)景區(qū)的是水利工程專業(yè)人員，后來(lái)景區(qū)的經(jīng)營(yíng)和建設(shè)一直是他們負(fù)責(zé)的。在流行景區(qū)“品牌包裝”的年代，他們對(duì)黃河風(fēng)景區(qū)品牌的經(jīng)營(yíng)意識(shí)并不強(qiáng)。

　　很多來(lái)景區(qū)的游客感覺(jué)是，黃河風(fēng)景區(qū)的門(mén)票價(jià)格高，但除了白天游覽，幾乎沒(méi)有住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等方面的配套服務(wù)。

　　未來(lái)

　　“后花園”將變成樂(lè)園

　　中旅的介入，將會(huì)改變什么？

　　據(jù)中旅的負(fù)責(zé)人透露，這次戰(zhàn)略合作，將把黃河風(fēng)景區(qū)打造成吃、住、游、娛等為一體的樂(lè)園。

　　雖然具體的方案尚未出臺(tái)，但雙方已經(jīng)有一些動(dòng)作：將設(shè)立“鄭州黃河風(fēng)景區(qū)品牌管理中心”品牌運(yùn)作機(jī)構(gòu)，合作開(kāi)展鄭州夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目（景區(qū)夜間開(kāi)放）——黃河消夏旅游節(jié)的策劃、啟動(dòng)和經(jīng)營(yíng)管理。省內(nèi)中旅系40余家分支機(jī)構(gòu)和營(yíng)業(yè)部都將成為黃河風(fēng)景區(qū)的推介窗口。

　　中旅董事長(zhǎng)唐偉平說(shuō)，他們的工作就是利用已有的人力資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)黃河風(fēng)景區(qū)進(jìn)行推介和經(jīng)營(yíng)。

　　觀點(diǎn)

　　雙方聯(lián)手，互利共贏


　　旅行社與知名風(fēng)景區(qū)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)在國(guó)內(nèi)已不是新鮮事。2009年底，黃山風(fēng)景區(qū)與中國(guó)港中旅集團(tuán)公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。今年年初，中國(guó)康輝旅行社也與張家界風(fēng)景區(qū)在旅游營(yíng)銷方面展開(kāi)合作，旅行社將通過(guò)遍布全國(guó)的網(wǎng)點(diǎn)招攬游客組團(tuán)前往張家界，同時(shí)還將對(duì)提高張家界的知名度和美譽(yù)度提供支持。

　　河南省旅游局副局長(zhǎng)李亞白說(shuō)，目前全省有旅行社1000多家，黃河風(fēng)景區(qū)與中旅這次合作應(yīng)當(dāng)是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，風(fēng)景區(qū)有景觀資源，中旅有人力資源，這樣的合作是一種互利共贏。這種模式既能增加景區(qū)的收入，也能提升旅行社的競(jìng)爭(zhēng)力，有利于為河南打造大型的旅游集團(tuán)。