按照“中心開(kāi)花、輻射周邊、重點(diǎn)突破”的整體工作思路,堅(jiān)持“景區(qū)為主、政府為輔”、“外圍旅行社為主、政策引導(dǎo)調(diào)節(jié)為輔”專兼結(jié)合的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方式,分類開(kāi)發(fā)北京、上海、河南、山西、河北、山東、江蘇、陜西、湖北、安徽10個(gè)省市的71 個(gè)客源城市,強(qiáng)力鞏固河南主體客源市場(chǎng),擴(kuò)大河北、山西、山東等周邊市場(chǎng),強(qiáng)力突破以北京為中心的京津冀市場(chǎng),努力突破以上海為中心的長(zhǎng)三角市場(chǎng),全年的團(tuán)隊(duì)組客目標(biāo)85萬(wàn)人,截止6月7日完成團(tuán)隊(duì)組客155076人,占全年目標(biāo)的18.24%。
活動(dòng)策劃方面,一是開(kāi)展了“欒川那么美,我想去看看”河南億人暢游全景欒川廣場(chǎng)活動(dòng),深耕細(xì)作省內(nèi)108個(gè)縣。目前,已累計(jì)在鄭州、許昌、安陽(yáng)、焦作、商丘、駐馬店、信陽(yáng)、鶴壁、濮陽(yáng)、南陽(yáng)10個(gè)目標(biāo)客源市場(chǎng)的47個(gè)縣區(qū)舉辦了47場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng),其他省內(nèi)客源市場(chǎng)廣場(chǎng)活動(dòng)也將于近日啟動(dòng)。二是扎實(shí)開(kāi)展駐地營(yíng)銷。相繼在山西、陜西、湖北、安徽、河北、北京昌平、江蘇召開(kāi)欒川旅游營(yíng)銷座談會(huì)9場(chǎng),與客源地旅游協(xié)會(huì)、新聞媒體、旅行社、自駕車協(xié)會(huì)、攝影協(xié)會(huì)進(jìn)行對(duì)接洽談,有效的鞏固和拓展了省外市場(chǎng)。三是運(yùn)用新媒體取得新成效。借助微信新媒體平臺(tái),配合旅游大營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)作了全景欒川官方微信初頁(yè),至目前,全景欒川微信閱讀量已達(dá)到150萬(wàn)次。四是特色營(yíng)銷活動(dòng)成效明顯。以洛陽(yáng)牡丹花會(huì)和北京農(nóng)業(yè)嘉年華為契機(jī),在京舉辦了“山花爛漫,清新欒川”2015欒川旅游推介會(huì),推出了牡丹花會(huì)期間對(duì)北京市民免門(mén)票政策,先后有50余家北京市旅行社赴欒進(jìn)行了踩線。
在陜西省推出了“萬(wàn)人大篷車”活動(dòng),一次性組織4400余人的旅游大巴團(tuán)來(lái)欒旅游,形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)影響。投資700萬(wàn)元在中央電視臺(tái)進(jìn)行形象宣傳,投資500萬(wàn)元在鄭州地鐵投放宣傳廣告70塊,投資400萬(wàn)元在中原福塔、洛陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、連霍高速、鄭少洛高速等投放戶外廣告26塊。
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