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    “來欒川吧，我們對來自9個高溫城市的朋友免費！”
    近日，一條關(guān)于欒川縣四大核心景區(qū)向9個高溫城市居民免門票的新聞，接連被各大網(wǎng)站報道。入夏以來，圍繞如何擴大夏季旅游市場，欒川縣開展了形式多樣的旅游營銷活動。

    大營銷是欒川縣今年推動旅游發(fā)展的重頭戲。

    今年2月16日，欒川縣委1號文件印發(fā)《欒川縣黨政主導(dǎo)全員上陣旅游大營銷實施方案》，拉開了黨政主導(dǎo)、全員上陣開展旅游大營銷的帷幕，推動欒川旅游新一輪提質(zhì)轉(zhuǎn)型。目前，大營銷活動開展情況良好，欒川旅游整體水平提升初見成效。

    1.大營銷 大練兵

    3月27日，山西省忻州市組團赴欒旅游踩線；3月28日，安徽省阜陽市組團赴欒旅游踩線……今年三四月間，周邊5省34個市的旅行社踩線團紛紛赴欒考察。

    4月2日，西安推介會成功舉辦；4月3日，鄭州推介會成功舉辦……今年三四月間，欒川在55個城市組織了46場旅游推介會，邀請了1474家旅行社、387家新聞媒體，參與人數(shù)達(dá)10萬。

    從今年2月開始，欒川旅游從業(yè)人員和廣大干群經(jīng)歷了一次旅游營銷大練兵。

    在“全景欒川”建設(shè)的關(guān)鍵之年和欒川旅游發(fā)展提質(zhì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期開展大營銷活動，是欒川縣委慎重考慮的結(jié)果。一方面，大營銷可以形成全縣上下更加關(guān)心支持旅游業(yè)發(fā)展的氛圍和合力；另一方面，廣大干部分赴各地開展旅游營銷，可以學(xué)習(xí)各地的經(jīng)驗和思路。更重要的是，通過大營銷使游客量得到增加，進而推動欒川旅游品質(zhì)大提升。

    大營銷活動設(shè)19個工作組，由該縣四大班子領(lǐng)導(dǎo)帶隊，全縣70個委局、15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、12個旅游景區(qū)、11家旅行社聯(lián)合發(fā)力。19個工作組分工明確、各司其職。組長單位統(tǒng)籌協(xié)調(diào)本組旅游客源市場開發(fā)，制訂營銷方案，分解目標(biāo)，召開推介會，組織客商踩線和洽談。成員單位負(fù)責(zé)所分包城市的旅游客源開發(fā)，聯(lián)合分包景區(qū)重點推介，做好駐地營銷，利用行業(yè)內(nèi)媒體宣傳欒川旅游。

    “為了激勵各工作組抓住夏季旅游的黃金時機，大營銷領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室出臺《旅游大營銷考核方案》……”這是一條來自大營銷辦公室的普通工作短信，19個工作組的工作人員都能接收到。為確保工作有序開展，大營銷辦公室不斷完善各項工作機制：建立“一對一”聯(lián)絡(luò)制度，19個工作組都配備有專職聯(lián)絡(luò)員；建立信息員隊伍，及時報道各組工作動態(tài)；啟動數(shù)據(jù)統(tǒng)計、發(fā)布信息平臺，及時做好各項旅游指標(biāo)統(tǒng)計、發(fā)布工作；建設(shè)營銷培訓(xùn)常態(tài)化機制，建立專用郵箱，將出臺的省內(nèi)外廣告投放政策、省外套票政策、培訓(xùn)材料、媒體宣傳通稿等資料由專人負(fù)責(zé)上傳維護，并提醒各工作組及時學(xué)習(xí)。

    調(diào)查摸底、市場啟動、洽談踩線、廣告投放、駐地營銷、總結(jié)回訪，19個工作組成員分6個階段，各盡其能投入旅游大營銷。

    近日，欒川首部旅游微電影《幸福終點站》受追捧，短短幾日在優(yōu)酷、愛奇藝等視頻門戶網(wǎng)站上的點擊量達(dá)4萬次。這部微電影全程在欒川拍攝，充分展現(xiàn)了欒川的自然人文景觀。

    入夏以來，各工作組圍繞“清涼欒川•21℃的夏天”主題活動，開始在分包城市推廣“全國大學(xué)生免門票”“美麗鄉(xiāng)村休閑匯”等活動。

    縣委辦率成員單位在高考期間到鄭州，向高中畢業(yè)生和家長發(fā)放暑假休閑廣告；縣環(huán)保局與分包的城市安徽阜陽溝通，在《舌尖上的阜陽》開機儀式上宣傳全景欒川品牌；縣交通局專門印制了針對河北衡水市場的旅游宣傳袋，并附贈小禮品，向當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)放……

    2.大營銷 快提速

    4月19日，欒川迎來了安徽阜陽1100人大巴團，這是今年來欒的首個千人團。

    清明小長假，欒川迎來首個旅游接待高峰，3天共接待游客9.86萬人次，實現(xiàn)門票收入475.8萬元，較去年同期分別上漲28.4%、33.5%。

    五一小長假，來欒川游客呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，該縣3天共接待游客16.3萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1.8億元，同比分別增長47.2%、53.1%，創(chuàng)造了五一游客接待新紀(jì)錄。

    截至6月底，欒川縣共接待游客292.8萬人次，實現(xiàn)門票收入7307萬元，同比分別增長8.3%、30.4%，其中接待團隊游客22.5萬人次，較去年同期增長30.6%。游客總量的快速增長，節(jié)假日游客井噴狀態(tài)，充分顯示了大營銷的效果。

    “第一次在報紙上看到欒川的旅游廣告時，還懷疑這廣告的圖片是不是經(jīng)過處理的，沒想到欒川的風(fēng)景真的這么美！有種相見恨晚的感覺啊！”一名寶雞游客在看過欒川的風(fēng)景后感嘆道。該縣旅游大營銷活動重點分類開發(fā)58個目標(biāo)城市，包括省內(nèi)18個城市、周邊5個省會城市（西安、武漢、濟南、太原、石家莊）以及周邊7�。ㄉ轿鳌⒑颖�、山東、江蘇、陜西、湖北、安徽）35個省轄市。在這些省、市中，有的城市游客一直對欒川少有問津，比如寶雞、渭南等。大營銷活動開展以來，旅游市場相繼被開發(fā)，特別是中遠(yuǎn)程市場。截至6月2日，欒川接待省外游客117萬人次，省外游客比例由2013年的22.5%增長到現(xiàn)在的33.3%。其中，山西、河北等成熟市場一片紅火，游客數(shù)量激增；湖北、山東、安徽來欒川游客數(shù)量成倍增加；寶雞、渭南開始向欒川發(fā)來300人的大巴團；更有來自華東地區(qū)、華南地區(qū)、西南地區(qū)、西北地區(qū)行程超過1000公里的自駕游游客。

    大營銷產(chǎn)生了明顯的社會綜合效益，來欒游客的消費水平由2013年的人均420元上升到目前的人均超過500元，住宿、餐飲、交通、娛樂等產(chǎn)業(yè)形勢喜人，群眾收入明顯增加。

    3.大營銷 新機遇

    “大營銷加快了欒川旅游產(chǎn)業(yè)升級的步伐。”欒川縣旅游工作委員會副主任段軍偉說，通過行之有效的營銷活動，來欒游客更多了，這對欒川旅游從業(yè)人員是一種歷練和考驗，同時也倒逼欒川旅游產(chǎn)業(yè)快速彌補短板，加快提質(zhì)增效。

    目前，重渡溝景區(qū)正在實施創(chuàng)5A項目，對景區(qū)進行綜合提升；龍峪灣、養(yǎng)子溝實施體制改革，引入外資進行深度開發(fā)；廟子鎮(zhèn)怡景苑項目、陶灣鎮(zhèn)未央園等一批項目致力于打造鄉(xiāng)村旅游的升級版，發(fā)展勢頭良好。該縣旅游招商項目也不斷取得突破，北京采禾國際集團、溫州力天集團、開封小宋城集團等多家大型企業(yè)到欒川考察論證，打算在欒川投資建設(shè)滑雪聯(lián)盟、旅游綜合體建設(shè)等多個旅游新業(yè)態(tài)項目。

    大營銷，匯聚了更多促進欒川旅游發(fā)展的正能量。

    “大營銷帶動了群眾收入的增長，激發(fā)了群眾參與旅游的熱情。”欒川縣退休干部梁石山說。

    欒川發(fā)展旅游的氛圍更濃了，信心更足了，大家開始想方設(shè)法提升旅游接待水平。在廟子鎮(zhèn)莊子村，村民自發(fā)地美化自家的庭院，改善家庭賓館的設(shè)施；在獅子廟鎮(zhèn)朱家村，村民請了市區(qū)的大廚打造特色鱒魚菜肴，豐富農(nóng)家飯店的餐桌……

    越來越多的農(nóng)民加入到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的隊伍中來，欒川鄉(xiāng)村旅游的廣闊前景正在展開，全景欒川的大旅游格局正在形成。