http://www.b6man.com 添加時(shí)間：2015/7/7 11:06:38 來(lái)源：河南旅游資訊網(wǎng) 點(diǎn)擊次數(shù)：
目的地旅游痛點(diǎn)入手，布局目的地營(yíng)銷
旅游人的眼中，目的地旅游有三大痛點(diǎn)：交通、渠道依賴和營(yíng)銷體系建立。對(duì)游客來(lái)說(shuō)，出行出游時(shí)交通工具是最為重要的，但痛點(diǎn)也最為明顯，不管是去目的地城市的市內(nèi)交通還是休閑度假中的跨地域交通，還是出境游租車痛點(diǎn)都非常明顯。為了保證游客享受到最佳體驗(yàn)，黑龍江在基礎(chǔ)設(shè)施上不斷進(jìn)行完善，全省高速公路通車?yán)锍?100公里；鐵路5157公里；已開通機(jī)場(chǎng)11個(gè)；在建機(jī)場(chǎng)3個(gè)。
其次，對(duì)很多目的地而言，現(xiàn)有傳統(tǒng)渠道以及OTA網(wǎng)站的滲透率都已不足以滿足日益膨脹的銷售需求。為此，黑龍江旅游局在今夏還與遨游網(wǎng)、螞蜂窩等知名旅游線上品牌達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，利用這些企業(yè)首屈一指的渠道分銷能力，打造目的地旅游O2O營(yíng)銷閉環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，目的地舊服務(wù)體系受到巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)于黑龍江旅游局而言，將黑龍江夏季特色旅游資源盡快轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，促進(jìn)黑龍江旅游提檔升級(jí)，成為旅游工作的當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，黑龍江旅游局也誠(chéng)邀更多合作伙伴的加入，逐漸解決搜索環(huán)節(jié)、比較環(huán)節(jié)、交易環(huán)節(jié)等營(yíng)銷體系中的核心問(wèn)題，力圖實(shí)現(xiàn)“想得到、搜得到、買得到、看得到、體驗(yàn)到”的閉環(huán)生態(tài)。
筆者在此想起戰(zhàn)略思想家王志剛，在其著作《玩出來(lái)的產(chǎn)業(yè)》中曾形容當(dāng)今的旅游行業(yè)，已經(jīng)從“吃飽”的時(shí)代過(guò)渡到了“吃飽了撐得”的時(shí)代。作為一個(gè)處在迅速發(fā)展中的、具有廣闊前景的行業(yè)，旅游業(yè)的營(yíng)銷模式也將走上更加多元化發(fā)展道路，需要更加創(chuàng)新的思維。黑龍江旅游局今夏的“避暑勝地·暢爽龍江”的主題推介，開啟了旅游傳播與營(yíng)銷的許多新嘗試，從不同方向、不同層面，將黑龍江旅游產(chǎn)品的亮點(diǎn)在各客源地進(jìn)行更加精準(zhǔn)的推廣。
據(jù)黑龍江旅游局局長(zhǎng)錫東光介紹，在全國(guó)八個(gè)客源地舉辦黑龍江旅游產(chǎn)品推介會(huì)，就是為了將黑龍江夏季特色旅游資源盡快轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，促進(jìn)黑龍江旅游提檔升級(jí)，讓這片神秘美麗的黑土地成為新的“避暑勝地”。
