6月7日播出的央視《焦點訪談》節(jié)目聚焦中華文化“走出去”的成功模式與樣本，并將鏡頭對準深圳華強方特集團，探尋華強方特旗下原創(chuàng)動漫“熊出沒”走出去的成功經(jīng)驗，向全國電視觀眾展現(xiàn)了方特多年來深耕文旅娛樂產(chǎn)業(yè)、為國內(nèi)外消費者提供高品質(zhì)歡樂產(chǎn)品和服務(wù)的豐碩成果。
華強方特集團作為中國文旅娛樂領(lǐng)跑企業(yè)，今年第九次入選“全國文化企業(yè)30強”。近年來，華強方特響應(yīng)國家號召，在“講好中國故事，傳播好中國聲音”方面持續(xù)發(fā)力，積極探索中國文旅娛樂產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展之路，助力中國文化走向世界。
方特“走出去”成果顯著獲央視聚焦
在節(jié)目中，《焦點訪談》首先采訪了觀看動畫電影《熊出沒·原始時代》的國際觀眾，傳達出海外觀眾對這部電影的高度評價�！缎艹鰶]·原始時代》是方特動漫今年春節(jié)期間推出的動畫電影，節(jié)目介紹說：“2014年以來，華強方特一共推出了6部熊出沒動畫電影，不僅在國內(nèi)廣受歡迎，同時也走向了海外”。
華強方特集團執(zhí)行總裁尚琳琳在接受《焦點訪談》采訪時介紹說：“華強方特的動畫作品已經(jīng)出口到全球100多個國家和地區(qū)，登陸索尼、探索頻道、Netflix、Nickelodeon等國際主流媒體頻道，電影還在包括俄羅斯、加拿大、秘魯、哥倫比亞等30多個國家和地區(qū)的院線持續(xù)上映。”
今年春節(jié)期間，華強方特出品的動畫電影《熊出沒·原始時代》收獲7.14億元票房，躍居國產(chǎn)動畫電影次席，六部“熊出沒”系列電影總票房超26億元，穩(wěn)居國產(chǎn)動畫電影榜首。此外，今年5月下旬，世界主題樂園權(quán)威研究機構(gòu)美國主題娛樂協(xié)會（TEA）與AECOM集團聯(lián)合發(fā)布的《2018年度全球主題樂園調(diào)查報告》顯示，華強方特旗下的方特主題樂園憑借4207.4萬人次游客接待量，連續(xù)第3年蟬聯(lián)主題樂園全球五強。華強方特在競爭激烈的國內(nèi)文旅娛樂市場取得了矚目的成績，并加速了“走出去”的步伐，開始在國際市場上嶄露頭角。
對于上述成績，《焦點訪談》認為：“打造叫得響的文化品牌，是華強方特探索動畫產(chǎn)品走出去的成功經(jīng)驗。”節(jié)目指出，“熊出沒”系列動畫產(chǎn)品的創(chuàng)作者一開始就對標國際標準，一直采用中英雙語同步制作的模式，在題材選擇上特別注重用國際化表達方式，選擇的都是全球通行的優(yōu)秀題材和具備共通情感的內(nèi)容，比如保護森林的環(huán)保主題，并傳遞由親情、友情、勇氣和夢想等正能量元素組建的核心價值觀等。
在節(jié)目中，《熊出沒》系列總導(dǎo)演、華強方特集團執(zhí)行總裁丁亮進一步闡述了對于該系列作品的深入思考。他表示，自己一直帶著強烈的責(zé)任感投入“熊出沒”動畫片的創(chuàng)意和制作。“因為我知道，現(xiàn)在看熊出沒的孩子，將來都會大有作為。再過一些年，他們可能會成為這個社會的引領(lǐng)者，也成為地球家園的守護者。”丁亮說道，“我們十分希望在作品創(chuàng)作中引導(dǎo)孩子們?nèi)リP(guān)注這個世界，并樹立‘人類命運共同體’的意識，所以我們在創(chuàng)作中較多引入了環(huán)保、守護綠色家園等主題。”
技術(shù)對標國際最高水平打造領(lǐng)先品質(zhì)
《焦點訪談》同時指出，方特旗下的動漫作品除了在主題和內(nèi)容上追求國際化，在動畫作品的視聽品質(zhì)上，也一直追求國際最高技術(shù)水平。節(jié)目采訪了方特動漫制作總監(jiān)王強，他以《熊出沒·原始時代》中的小狼女“飛飛”為例，向觀眾介紹了方特動漫在技術(shù)上是怎樣不斷精雕細琢。“為了完美呈現(xiàn)小狼女‘飛飛’這個角色，我們從開始制作到最終完成使用了長達5個月的時間，它身上的毛發(fā)數(shù)量多達上百萬根，在制作過程中，我們首先找了許多真實的狼作為參考，認真分析狼的毛發(fā)造型和質(zhì)感，然后利用最新模擬技術(shù)，經(jīng)過了幾十個版本的測試之后，最終才呈現(xiàn)出觀眾現(xiàn)在電影院看到的效果。”王強說。
華強方特多年來堅持 “文化與科技融合發(fā)展，創(chuàng)意和創(chuàng)新雙核驅(qū)動”戰(zhàn)略，引領(lǐng)旗下動漫板塊走出了一條與眾不同的發(fā)展道路。方特初入動漫行業(yè)時，國內(nèi)很多動漫公司出品的還是二維動畫，其中還有一部分是在手工原畫的基礎(chǔ)上掃描進電腦，生產(chǎn)工藝較為傳統(tǒng)，效率偏低。方特的動漫制作團隊進行創(chuàng)新，采用科技手段實現(xiàn)全無紙化的三維生產(chǎn)模式，一開始就將制作質(zhì)量定位到高端水平，動畫的表演和表現(xiàn)力大幅提升的同時，生產(chǎn)效率更是有了顯著提高。同時，方特的動漫制作實行團隊化、規(guī)模化創(chuàng)作模式，故事創(chuàng)意不再完全基于單一的導(dǎo)演或者編劇，保證了作品質(zhì)量的穩(wěn)定性。
丁亮此前接受媒體采訪時也曾表示，《熊出沒·原始時代》大量采用復(fù)雜的毛發(fā)模擬技術(shù)，影片中所有二十多種原始動物及狼群，全部擁有栩栩如生的毛發(fā)，一個鏡頭可能包含上億根毛發(fā)，這種對于視覺效果的精細追求，最終保證了電影的品質(zhì)。
既重視內(nèi)容和思想與國際接軌，又重視技術(shù)和品質(zhì)的雕琢，以“熊出沒”為代表的方特動漫因此成為國產(chǎn)動漫作品“走出去”的典范，目前已在100多個國家和地區(qū)累計播出25萬分鐘。電影《熊出沒·奪寶熊兵》在土耳其上映第二周甚至躍居該國動畫電影票房第1名，大幅領(lǐng)先同期上映的土耳其本土動畫電影；《熊出沒·變形記》今年更是獲得了意大利海灣國際卡通節(jié)普欽內(nèi)拉（Pulcinella）最佳動畫長片提名。
以“國際范”和“中國味”展現(xiàn)中國文化自信
在接受《焦點訪談》的采訪時，華強方特集團總裁劉道強將文化企業(yè)“走出去”的關(guān)鍵因素總結(jié)為兩個關(guān)鍵詞，即“國際范”和“中國味”。劉道強說：“所謂‘國際范’就是產(chǎn)品的標準和品質(zhì)必須達到國際水準，要讓國際同行認可，企業(yè)才能夠走出去；‘中國味’是指產(chǎn)品要具有中國的特色，帶上中國文化的元素，讓國外的消費者真正了解中國，才能有效傳播中國文化。”
華強方特相信，讓世界讀懂中國，既是中國自身的需求，也是外界對于中國的需求。隨著更多、更優(yōu)質(zhì)的中國文旅娛樂產(chǎn)品出海并真正融入當?shù)孛癖姷纳�，中國文化將為世界上更多人接受和喜愛，中國企業(yè)和中國優(yōu)秀品牌也將得以在國際舞臺上展現(xiàn)中國的文化自信。在此過程中，華強方特將勇爭潮頭，持續(xù)引領(lǐng)中國文旅娛樂行業(yè)走向世界。
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