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        河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃提出，實施中華文化超級IP工程，包括以姓氏根親為代表的老家河南、凝練東方智慧的道家思想文化IP打造。老子文化兩種元素兼?zhèn)�，正是開發(fā)的重中之重。
“老子故里”文化旅游品牌，是鹿邑縣近年來立足縣情，搶抓文旅文創(chuàng)融合發(fā)展“風(fēng)口”，探索出的一條獨特發(fā)展之路。高標(biāo)準(zhǔn)舉辦老子祭典、老子文化高端論壇，高規(guī)格建成老子研究院、老子歷史博物館……2021年旅游收入35億元，被評為首批河南省文化和旅游消費試點縣。

天下第一（老子像）

        鹿邑縣是我國偉大的哲學(xué)家、思想家、道家學(xué)派創(chuàng)始人老子的誕生地，素有“老子故里、道家之源、道教祖庭、李姓之根”的美譽，是獨具特色的文化之城。
        近年來，鹿邑縣把文旅產(chǎn)業(yè)作為一項戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化，在文化傳承、文旅融合、文創(chuàng)打造上做文章，把文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟發(fā)展勝勢，精心打造出文旅高品質(zhì)融合高質(zhì)量發(fā)展的新天地。“老子祭典”入圍第五批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。

軟硬件全面提檔升級 游客引得來留得住

        鹿邑縣近年來本著“尊重歷史，恢復(fù)原貌”的原則，緊緊抓住被省委、省政府確定為中國傳統(tǒng)文化華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)實驗區(qū)的機遇，大力實施“產(chǎn)業(yè)興城、文化立縣”戰(zhàn)略，不斷加大投資力度，高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)完成了老子文化旅游景區(qū)和縣城及周邊旅游景點建設(shè)任務(wù)，充實老子文化開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，提升城市品位，帶動縣域經(jīng)濟發(fā)展。
        對旅游景區(qū)、景點進行多元化開發(fā)和建設(shè)，先后投資近5億元，對明道宮、太清宮進行整修擴建，占地面積分別達到10萬平方米和40萬平方米，恢復(fù)到唐宋時期的建筑規(guī)模。同時，加快推進全域文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，投資6000萬元的老子文化博物館、圖書館開館運行，投資1.2億元的飛魚俠水上樂園、投資4000萬元的中華李姓文化園等項目建成運營。開展“免門票、促消費”行動，旅游市場穩(wěn)步復(fù)蘇。
        老子文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢非常明顯，如何進一步推動老子文化“走出去”，是鹿邑決策者們正在思考的問題。“當(dāng)前，隨著新一代消費者的崛起，對文旅和商業(yè)都提出了更高的要求。”鹿邑縣委常委、宣傳部長、副縣長史凱歌表示，傳統(tǒng)文化需提升“現(xiàn)代表達”、凸顯時代價值，注重謀劃“文旅+科技”融合發(fā)展，以科技賦能文旅，打造有主題特色、有藝術(shù)品位的“老子故里”系列文化元素，實現(xiàn)鹿邑文旅“既有里子也有面子”的優(yōu)質(zhì)營銷。
        堅持以文化為靈魂、以產(chǎn)業(yè)為支撐、以旅游為目標(biāo)，鹿邑挖潛老子文化及全域旅游資源，創(chuàng)新文旅發(fā)展模式，全力創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)。全面實施全球老子文化傳播基地建設(shè)工程、老子元典旅游區(qū)建設(shè)工程、國際道家康養(yǎng)旅游體驗福地工程，打造省級旅游度假區(qū)、老莊元典文化旅游勝地、中國乃至世界老子文化高峰論壇永久地、中國歷史文化傳承基地、國學(xué)研究基地等。
        圍繞老子文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃，布局老子文化核心區(qū)、渦河康養(yǎng)親子體驗帶、十里長廊根親教育傳承帶、問禮大道鄉(xiāng)村生態(tài)旅游帶“一區(qū)三帶”。順應(yīng)線上新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，充分運用直播、短視頻、無人機高清航拍等形式，打造高品質(zhì)視覺聽覺體驗，刺激游客出游和消費需求。

“研”“學(xué)”并重 讓老子文化“上云端”又“接地氣”

        “道可道，非常道。名可名，非常名。”一部流傳了數(shù)千年的《道德經(jīng)》，是世界上創(chuàng)造名言最多的巨著之一，也是有史以來譯成外文版本最多、海外發(fā)行量最大的中國經(jīng)典，古今中外很多智者從《道德經(jīng)》中獲得了智慧和啟迪。近年來，鹿邑充分發(fā)揮老莊元典文化旅游區(qū)的地理優(yōu)勢和歷史淵源，深化與中國社科院哲學(xué)研究所合作，高標(biāo)準(zhǔn)舉辦“中國·鹿邑老子文化論壇”、“道家的生命智慧”高端論壇、“傳承老莊元典文化弘揚黃河文化精神”研討會、“老子元典文化高端論壇”等學(xué)術(shù)研討活動，對道家思想進行正本清源研究，并取得豐碩成果。
        以“保護利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳承弘揚老子文化”為主題，紀(jì)念老子誕辰2594周年國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目“老子祭典”揭牌儀式暨展演活動于3月6日在鹿邑舉行。此外，鹿邑還持續(xù)開展老子生日拜典暨河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演、李氏宗親懇談會、老子廟會等一系列活動，不斷提升老子文化的影響力。
        為讓老子文化“接地氣”，在老子誕生地太清宮和老子講學(xué)地明道宮兩處名勝古跡之間，鹿邑規(guī)劃建設(shè)了完美融合老子文化與時代特色的老子學(xué)院（研究院），采用仿漢風(fēng)格建設(shè)，建筑外部使用道家崇尚的灰色作為主色調(diào)，打造與“道法自然”“上善若水”等學(xué)說相互交融的幽雅環(huán)境，可同時容納1800人學(xué)習(xí)培訓(xùn)。
        老子學(xué)院（研究院）被省教育廳認(rèn)定為“河南省中小學(xué)生綜合性社會實踐教育基地”。伴隨著文化產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸，黨政機關(guān)、知名高校、培訓(xùn)機構(gòu)等也在此開展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、政德教育等多項培訓(xùn)，先后被中央文化和旅游干部管理學(xué)院、河南省社會主義學(xué)院、武漢大學(xué)等數(shù)十家高校、單位定為培訓(xùn)實踐基地。目前，老子學(xué)院（研究院）已成為以研究老子文化為主，集研學(xué)游學(xué)、綜合培訓(xùn)、學(xué)術(shù)研究與交流功能于一體的學(xué)習(xí)研究平臺。

“沉浸式”體驗 打造文旅文創(chuàng)消費新模式

        在老子文化博物館，當(dāng)恢宏的音樂響起，蒼穹環(huán)幕上通過粒子流搭建出一尊老子像，隨后數(shù)千本《道德經(jīng)》圍繞而上，通過擺放展現(xiàn)出“道”字。轉(zhuǎn)瞬，蒼穹環(huán)幕的畫面改變，粒子流老子像散為星空，化為水流，此刻一幅幅老子畫像又相繼展示……在這里，游客可沉浸式體驗老子的傳奇一生。
        這強烈的視覺沖擊力，一下抓住了觀者的思緒，讓人沉浸在天、地、宇宙和水之間，不覺時間之流逝，忘卻俗世之煩擾。
       為讓老子這位偉大人物“立”起來、“活”起來，老子文化博物館分為老子故里、傳說中的老子、現(xiàn)實中的老子、老子的影響四個展廳，用現(xiàn)代科技手段展示老子生平及道學(xué)發(fā)展，讓參觀者以極佳的臨場感與沉浸感認(rèn)識老子，這是目前國內(nèi)建成的研究老子文化最全面的展館。
        這是鹿邑讓游客從觀賞傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c融入傳統(tǒng)文化的有益嘗試，通過文化和旅游的深度融合，讓來鹿邑旅游不再是“到此一游”式的“打卡”，而成為一場深度的文化體驗。
        從2006年起，每年在老子誕辰期間，鹿邑恢復(fù)了為期一個月的老子廟會，而各景區(qū)在節(jié)日期間創(chuàng)新策劃主題系列活動，讓游客體驗感不斷升級。如太清宮景區(qū)的“回憶童年”主題活動、仿古射箭場、夢回漢唐等；明道宮景區(qū)的義寫春聯(lián)、傳道八卦臺、猜燈謎等；虞姬文化園打造的大型動感夢幻楚漢禮樂燈光節(jié)等。
        圍繞老子文化、鹿邑故事，打造老子故里民俗文化體驗街區(qū)、運河老街等特色旅游街區(qū)，策劃“唐皇祭祖”“孔子問禮”“李姓傳說”等沉浸式實景演出。推出尋道之旅、尋根之旅、元典思想之旅等主題旅游線路。探索老子文化、文物資源與新技術(shù)新應(yīng)用的跨界融合，嵌入美妝時尚、食品加工、高檔紙業(yè)等產(chǎn)業(yè)中，打造具有鹿邑標(biāo)識的文創(chuàng)產(chǎn)品。聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，把黑陶、剪紙、草編、尾毛制品等特色產(chǎn)業(yè)與老子文化緊密結(jié)合起來，開發(fā)《道德經(jīng)》套筆、老子剪紙等富有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

挖掘道源活水讓文物和非遺美美與共綻放異彩

        文化如水，潤物無聲，也最能打動人心。善良淳厚的老子故里人在老子思想的浸潤下，民俗文化深入傳承和發(fā)揚的同時，鄉(xiāng)村文化生態(tài)也呈現(xiàn)出良性發(fā)展，鄉(xiāng)村民俗煥發(fā)出新活力。
近年來，鹿邑民辦博物館呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之勢，博物館的主人均為鹿邑籍人士。“作為‘老子故里’人，對老子有一種情結(jié)，不僅是企業(yè)家、文化人有收藏研究雅玩的心理追求，而今各類收藏更是普及百姓人家，幾乎每一件器物背后都有一段故事。”鹿邑縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長張鴻介紹，與公立博物館的“大而全”相比，民辦博物館的特點是“小而專”，特色鮮明，與公辦博物館形成有益互補。
        位于觀堂鎮(zhèn)的豫東非遺文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，波光粼粼、垂柳依依，亭臺樓閣、若詩若畫，被譽為鹿邑“小江南”。觀堂鎮(zhèn)作為“河南省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，立足非遺文化的傳承弘揚，建立了豫東非遺文化產(chǎn)業(yè)園，規(guī)劃“原遷移建、損毀修復(fù)”古院落12棟、休閑亭臺5處、觀景亭臺2處和以老子文化為主題的文化廊道1處。其中，老子文化廊道內(nèi)的雕刻作品是由一根長17米、直徑1.2米、重達17噸的陰沉金絲楠木為基材，完整地再現(xiàn)了“老子出生”“入周求學(xué)”“高論生死”“孔子問禮”“函谷著書”“西出函谷”“老子圣賢”等精彩動人的文化故事。
        非遺文化產(chǎn)業(yè)園一期將打造成豫東非遺文化藝術(shù)展示培訓(xùn)傳承中心，老子、陳摶等歷史名人文化傳承弘揚基地，古建筑文化集群展示基地，整合觀堂黑陶、觀堂剪紙、觀堂麻片、陳方花轎、孫莊民俗表演、木廟舞龍舞獅、郭窯嗩吶雜技、橋口挑花籃等一大批民間藝術(shù)資源，并建立“非遺傳承教學(xué)點”，通過一系列非遺技藝現(xiàn)場展示，讓參與者在互動體驗中感受非遺。
        傳承弘揚老子文化是百萬鹿邑人懷揣著的驕傲和決心，一次次不斷的努力是對先哲的致敬，更是對老子哲學(xué)思想的體悟，正是在一次次汲取古老智慧的過程中，讓城市文脈得以傳承。
        如今，鹿邑這座文化古城正乘著文旅融合發(fā)展的東風(fēng)，散發(fā)出無窮的活力與魅力，描繪出一幅“詩和遠方”的新畫卷。