3月7日下午，在北京河南大廈，十四屆全國(guó)人大二次會(huì)議河南代表團(tuán)舉行媒體“開放日”活動(dòng)，境內(nèi)外媒體齊聚現(xiàn)場(chǎng)，聚焦河南發(fā)展。
會(huì)上，全國(guó)人大代表、洛陽(yáng)市委副書記、市人民政府市長(zhǎng)徐衣顯向全世界發(fā)出邀約，并公開洛陽(yáng)文旅“頂流密碼”。
流量密碼一：以客為主、以客為大
2023年的洛陽(yáng)文旅有多“火”，徐衣顯給出一組數(shù)字——2023年，洛陽(yáng)市共接待游客1.35億人次、旅游總收入1041.7億元。2024年春節(jié)假期，洛陽(yáng)累計(jì)接待游客1113.53萬(wàn)人次、旅游總收入82.93億元，均創(chuàng)歷史新高。
洛陽(yáng)文旅頻頻“出圈”的“流量密碼”是什么？
“省委省政府把文旅文創(chuàng)融合作為‘十大戰(zhàn)略’之一，加快塑造‘行走河南·讀懂中國(guó)’品牌，推動(dòng)文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成支柱，為洛陽(yáng)市助力文化強(qiáng)省建設(shè)提供了大有可為的廣闊空間。”徐衣顯說(shuō)。
近年來(lái)，洛陽(yáng)市遵循全省文旅文創(chuàng)大會(huì)精神，把握文旅發(fā)展新趨勢(shì)，守正不守舊、尊古不復(fù)古，推廣新模式、升級(jí)新業(yè)態(tài)、推出新場(chǎng)景、打造新IP，努力建設(shè)全國(guó)沉浸式文旅目的地。
徐衣顯認(rèn)為，“以客為主”、“以客為大”的高品質(zhì)文旅服務(wù)是洛陽(yáng)文旅成功的保障所在。
要圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全要素建立智慧化文旅服務(wù)平臺(tái)；完善交通、公廁等旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施，多元化構(gòu)建特色酒店、城市民宿等旅客體驗(yàn)體系，增加航線航班、加開高鐵車次；加強(qiáng)價(jià)格、安全等市場(chǎng)監(jiān)管，讓游客“一次洛陽(yáng)行，愛上洛陽(yáng)城”。
流量密碼二：活化歷史，打造IP
如何助力“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌塑造？徐衣顯分享了四個(gè)要點(diǎn)。
活化文化遺產(chǎn)資源。擦亮龍門石窟世界文化遺產(chǎn)這塊金字招牌，積極推進(jìn)白馬寺文旅小鎮(zhèn)建設(shè)。深度參與二里頭“中華文明探源”“考古中國(guó)”等重大工程，在全國(guó)率先打造3.0版隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“五大都城遺址博物館群”；深度提煉河洛文化、“李杜相會(huì)”等文化IP，更多文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)、“火”起來(lái)。
擦亮特色文旅名片。創(chuàng)新牡丹文化節(jié)會(huì)活動(dòng)，打造“牡丹花都、北國(guó)花城”全息盛宴。提質(zhì)升級(jí)“伏牛山水”IP，“遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”成為年輕游客心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。融入“黃河魂·古都韻·中國(guó)情”黃河文化帶建設(shè)。
豐富沉浸式文旅業(yè)態(tài)。打造有場(chǎng)景、有情景的沉浸式文旅產(chǎn)品，實(shí)施“漢服融城”行動(dòng)，在全國(guó)首創(chuàng)全城劇本娛樂(lè)場(chǎng)景，串聯(lián)66家A級(jí)景區(qū)、102座博物館，推出“神都奇幻志”等系列爆款產(chǎn)品；高品質(zhì)打造《尋覓洛神》《龍門金剛》《唐宮樂(lè)宴》等實(shí)景演藝；創(chuàng)新開展研學(xué)旅游，91家特色研學(xué)營(yíng)地全國(guó)領(lǐng)先。
激發(fā)年輕化體驗(yàn)消費(fèi)。全方位打造青年友好型城市，激發(fā)“電競(jìng)+文旅”雙向賦能，數(shù)字化打造澗西老工業(yè)基地，建成亞洲最大的5G+XR元宇宙科幻樂(lè)園；時(shí)尚化打造天心文創(chuàng)園、西工小街等青年集聚新地標(biāo)。
流量密碼三：業(yè)態(tài)創(chuàng)新，“流量”變“留量”
目前，洛陽(yáng)市文旅產(chǎn)業(yè)占GDP比重已經(jīng)突破8%，今年政府工作報(bào)告明確，要積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。“頂流”洛陽(yáng)將如何繼續(xù)保持其江湖地位，激發(fā)消費(fèi)活力？
徐衣顯提到，要深化全域旅游，高水平推動(dòng)文旅文創(chuàng)成支柱，讓游客感受“一次洛陽(yáng)行，充滿新動(dòng)能”。
城市經(jīng)濟(jì)方面，洛陽(yáng)將文化元素融入城市規(guī)劃建設(shè)，建成全省首家“體育+娛樂(lè)”新型全民健身中心，上線“享游洛陽(yáng)”文旅消費(fèi)平臺(tái)，打造休閑茶咖、創(chuàng)意手作等青年潮流品牌，開展“古都夜八點(diǎn)、相約洛陽(yáng)城”消費(fèi)活動(dòng)，成功創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)(3家)數(shù)量居全省第一。
鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)方面，洛陽(yáng)積極創(chuàng)建鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村，豐富休閑康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、中醫(yī)康養(yǎng)等產(chǎn)品業(yè)態(tài)，打造近郊鄉(xiāng)村游休憩地、景區(qū)周邊游承接地、農(nóng)耕文化游體驗(yàn)地。全市17個(gè)村入選全省鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村，農(nóng)民變“網(wǎng)紅”、農(nóng)村變“長(zhǎng)紅”。
文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)方面，目前，洛陽(yáng)的牡丹瓷、三彩藝供不應(yīng)求，“洛陽(yáng)禮物”文創(chuàng)產(chǎn)品超過(guò)1000款。全鏈條發(fā)展壯大漢服“潮品”，舉辦漢服文化節(jié)、成立研究院，老城區(qū)“汽配一條街”變成“漢服一條街”，洛邑古城線上“流量”變線下“留量”。
平臺(tái)經(jīng)濟(jì)方面，河南省文旅集團(tuán)總部注冊(cè)洛陽(yáng)，河南省文旅文創(chuàng)融合創(chuàng)新基地落戶洛陽(yáng)，世界研究旅行組織河南代表處設(shè)在洛陽(yáng)，“平臺(tái)+基金”、“平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)”、“種草帶貨”等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。
