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      鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封三座城市再次抱團(tuán)。

       據(jù)國(guó)鐵集團(tuán)鄭州局消息，自2024年8月28日起，“鄭州+洛陽(yáng)+開(kāi)封”旅游計(jì)次票開(kāi)辦。作為河南文旅的“金字招牌”，鄭汴洛三座城市文旅成績(jī)單亮眼，如今抱團(tuán)“出道”，將會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)?“鄭州+洛陽(yáng)+開(kāi)封”旅游計(jì)次票開(kāi)辦，為河南文旅發(fā)展帶來(lái)哪些啟示?

旅游計(jì)次票“上新” 高鐵玩轉(zhuǎn)鄭汴洛

       近日，國(guó)鐵集團(tuán)鄭州局推出旅游計(jì)次票新產(chǎn)品：自2024年8月28日起，開(kāi)辦“鄭州+洛陽(yáng)+開(kāi)封”旅游計(jì)次票。

       據(jù)“鄭州+洛陽(yáng)+開(kāi)封”旅游計(jì)次票產(chǎn)品頁(yè)面顯示，本產(chǎn)品共包含“鄭州東(含鄭州)—洛陽(yáng)龍門(mén)”“洛陽(yáng)龍門(mén)—鄭州東(含鄭州)”“鄭州東(含鄭州)—開(kāi)封北(含宋城路)”“開(kāi)封北(含宋城路)—鄭州東(含鄭州)”四段行程各1張二等座車(chē)票，產(chǎn)品自乘車(chē)之日起9日內(nèi)有效。

      此前，國(guó)內(nèi)已有多地推出這一產(chǎn)品。

      2023年7月6日，中國(guó)鐵路首次宣布推出旅游計(jì)次票，此后旅游計(jì)次票產(chǎn)品越來(lái)越多，并在售票平臺(tái)上單獨(dú)成為一個(gè)子選項(xiàng)。據(jù)“鐵路12306”客戶(hù)端顯示，截至目前，共有22個(gè)旅游計(jì)次票產(chǎn)品在售。

      新產(chǎn)品的上線，也為游客出行提供了更多選擇。

      從舒適度來(lái)看，旅游計(jì)次票“一票暢行多地”，不限定具體車(chē)次，可以選擇乘坐任意�？肯鄳�(yīng)區(qū)間的各等級(jí)動(dòng)車(chē)組列車(chē)二等座，減少了購(gòu)票次數(shù)，免去了旅途的匆忙，讓旅客真正享受“快旅慢游”。

      從產(chǎn)品目的地來(lái)看，目前上線的產(chǎn)品目的地大多為熱門(mén)旅游地，且覆蓋廣泛，涉及河南、江蘇、云南、浙江、福建等多個(gè)省份。除了昆大麗(昆明、大理、麗江)旅游計(jì)次票、“鄭州+洛陽(yáng)+開(kāi)封”旅游計(jì)次票等省內(nèi)游外，還有跨省旅游計(jì)次票產(chǎn)品上線。

      如5月10日，河南、湖北兩地鐵路部門(mén)開(kāi)通的“鄭州+信陽(yáng)+武漢”旅游計(jì)次票業(yè)務(wù);7月20日上線的“南昌+贛州+福州”旅游計(jì)次票業(yè)務(wù)，一票玩轉(zhuǎn)兩省，進(jìn)一步豐富了游客的選擇。

河南文旅的制勝一招：

打造鄭汴洛國(guó)際文化旅游目的地

      而鄭汴洛三座城市此次“抱團(tuán)出道”，不僅是對(duì)旅游市場(chǎng)的回應(yīng)，更離不開(kāi)河南文旅的積極布局——建設(shè)鄭汴洛黃河文化國(guó)際旅游目的地，打造世界文化旅游之都。

      2024年全省文化和旅游局長(zhǎng)會(huì)議更是直接點(diǎn)明其重要性：建設(shè)鄭汴洛國(guó)際文化旅游目的地是河南打造世界文化旅游勝地的關(guān)鍵制勝一招，直接決定著文化旅游強(qiáng)省“強(qiáng)不強(qiáng)”。

      鄭汴洛之于河南文旅的重要性可見(jiàn)一斑。

      今年年初，河南省文化和旅游廳在鄭州組織召開(kāi)了鄭汴洛國(guó)際旅游目的地建設(shè)暨中華文化超級(jí)IP打造工作座談會(huì)。會(huì)議表示，要借鑒文化旅游共同體、生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)的經(jīng)驗(yàn)做法，成立鄭汴洛文旅發(fā)展共同體，發(fā)布鄭汴洛文旅發(fā)展一體化宣言、合作備忘錄，建立鄭汴洛文旅發(fā)展輪值制度，編制《鄭汴洛國(guó)際旅游目的地發(fā)展規(guī)劃》，推動(dòng)產(chǎn)品一體、交通一體、營(yíng)銷(xiāo)一體。

      6月17日，2024年“行走河南·讀懂中國(guó)”全球旅行商大會(huì)在鄭州召開(kāi)，會(huì)上發(fā)布了《鄭汴洛文旅發(fā)展共同體宣言》，鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)三市簽署了合作協(xié)議，致力打造產(chǎn)品一體、交通一體、營(yíng)銷(xiāo)一體的區(qū)域綜合文旅發(fā)展共同體。鄭汴洛抱團(tuán)發(fā)展邁出重要一步。

一張旅游計(jì)次票“打包”三城文旅

      作為河南文旅的“金字招牌”，鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封此次“組合亮相”吸引了眾多網(wǎng)友的目光，與此前上線的旅游計(jì)次票產(chǎn)品相比，該產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢(shì)?

      最大的優(yōu)勢(shì)是文化優(yōu)勢(shì)。身處中原腹地，河南歷史文化悠久，鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封均位列我國(guó)八大古都，“鄭州+洛陽(yáng)+開(kāi)封”旅游計(jì)次票可讓游客穿越從夏到宋的三千年時(shí)光，在鄭州探尋商朝的遺風(fēng)，在洛陽(yáng)尋覓唐朝的風(fēng)采，在開(kāi)封品味大宋的繁華，沉浸式感受歷史的厚重和文化的魅力。

圖片來(lái)源：“洛陽(yáng)旅游”微信公眾號(hào)

      與此同時(shí)，三座城市背后的流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯。

      洛陽(yáng)漢服穿越、開(kāi)封王婆說(shuō)媒、“豎店”鄭州……近年來(lái)河南持續(xù)實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，全省各地旅游新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，新熱點(diǎn)不斷形成，新現(xiàn)象廣受關(guān)注，其中鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封文旅成績(jī)單亮眼。

      2024年以來(lái)，鄭州持續(xù)叫響“天地之中，黃帝故里，功夫鄭州”城市品牌。今年上半年，在元旦、春節(jié)、清明、五一、端午等節(jié)假日中，鄭州接待游客量及旅游收入比往年同期均有明顯增長(zhǎng)。攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年暑期鄭州上榜全國(guó)十大周邊游目的地和最受“00后”歡迎的目的地城市。

      “漢服熱”持續(xù)升溫、劇本娛樂(lè)掀起“穿越”熱潮、一座老君山一年接待游客450萬(wàn)人次……近年來(lái)，“十三朝古都”洛陽(yáng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，積極踐行“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”文旅發(fā)展新理念，洛陽(yáng)文旅頻頻出圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年洛陽(yáng)共接待游客1.35億人次，2024年春節(jié)假期1113.53萬(wàn)人次，2024年五一假期683.87萬(wàn)人次，洛陽(yáng)持續(xù)成為全國(guó)熱門(mén)旅游城市。

      八朝古都，一城宋韻。開(kāi)封把充分挖掘和展示宋文化作為文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。今年“五一”假期，開(kāi)封文旅市場(chǎng)累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客高達(dá)670.8萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入44.78億元，躋身全國(guó)熱門(mén)三、四線目的地前十。

      2023年，三座城市合計(jì)接待游客3.83億人次，旅游總收入達(dá)到4197.39億元，占河南全省比重均在四成以上。

       而此次“流量城市+流量城市+流量城市”的組合也將進(jìn)一步增加該產(chǎn)品的吸引力，為游客“行走河南”，了解河南文化提供了更多選擇。

三城文旅流量疊加，1+1+1>3?

      以高鐵為紐帶，以文旅為引擎。相較往年，今年以來(lái)旅游計(jì)次票產(chǎn)品更是密集推出，僅8月份就有“上海+東臺(tái)+揚(yáng)州”“杭州+千島湖+黃山”“南京+淮安+鹽城”高鐵旅游計(jì)次票等多款產(chǎn)品上線。

      激勵(lì)舉措是文旅產(chǎn)業(yè)的“加速器”。隨著旅游計(jì)次票產(chǎn)品的推出，多地加大優(yōu)惠力度，同步上線“旅游計(jì)次票+酒店”“旅游計(jì)次票+景區(qū)”等優(yōu)惠舉措，積極布局相關(guān)舉措：

      2023年11月15日，“廈門(mén)+泉州+武夷山”、“廈門(mén)+福州+泰寧”、“廈門(mén)+福州+平潭”3款福建鐵路旅游計(jì)次票上線后，為了吸引更多的游客搭乘高鐵旅游，2023年11月15日至12月15日，福建省內(nèi)5A級(jí)景區(qū)將對(duì)購(gòu)買(mǎi)上述3款鐵路旅游計(jì)次票乘客免首道門(mén)票;

      今年5月20日，東北地區(qū)首款高鐵旅游計(jì)次票——“沈陽(yáng)+丹東+大連”高鐵旅游計(jì)次票上線后，“旅游計(jì)次票+酒店”“旅游計(jì)次票+景區(qū)”等優(yōu)惠舉措同步推出：在沈陽(yáng)、大連、丹東部分酒店及景區(qū)，旅客持高鐵旅游計(jì)次票可享受住宿、門(mén)票等最低5折優(yōu)惠……

圖片來(lái)源：“洛陽(yáng)旅游”微信公眾號(hào)

      河南應(yīng)如何以該產(chǎn)品上線為契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)文旅發(fā)展?

      雖然旅游計(jì)次票的上線給游客帶去了便捷與舒適，但從“鄭州+洛陽(yáng)+開(kāi)封”旅游計(jì)次票本身來(lái)看，當(dāng)前僅停留在車(chē)票層面，未與景區(qū)形成有效聯(lián)動(dòng)。

      方塘智庫(kù)創(chuàng)始人葉一劍表示，鐵路部門(mén)可以直接和三地的文旅部門(mén)或者景區(qū)景點(diǎn)互動(dòng)一下，將景區(qū)景點(diǎn)的門(mén)票和高鐵旅游計(jì)次票聯(lián)合發(fā)售，憑借三地有關(guān)景區(qū)景點(diǎn)的購(gòu)票記錄可以隨時(shí)乘坐三地區(qū)域內(nèi)的高鐵，以低于正常票價(jià)的價(jià)格按次收費(fèi)，且不限車(chē)次，或者是購(gòu)買(mǎi)了旅游計(jì)次票以后，在旅游計(jì)次票期限內(nèi)可以享受合作的景區(qū)門(mén)票折扣、優(yōu)先進(jìn)入景區(qū)等權(quán)益，進(jìn)一步增強(qiáng)吸引力。

      文旅發(fā)展離不開(kāi)交通助力，“鄭州+洛陽(yáng)+開(kāi)封”旅游計(jì)次票的開(kāi)辦將為河南文旅帶來(lái)怎樣的影響?拭目以待。