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        日前，商務部第五屆“船說・大運河”老字號嘉年華活動在浙江省湖州市盛大舉行�；顒又�，弘寶汝瓷旗下的“平安喜樂杯”營銷案例，憑借對品牌文化的深度挖掘與創(chuàng)新性表達，成功入選2025國家商務部老字號嘉年華重點項目“船說・大運河”：“老字號十大國貨潮品營銷案例”。

        “平安喜樂杯”由享受國務院政府特殊津貼專家、中國工美行業(yè)藝術(shù)大師、中華老字號、弘寶汝瓷藝術(shù)總監(jiān)王振芳與《地理標志產(chǎn)品 汝瓷》國家標準起草人、中華老字號、弘寶汝瓷掌門人范隨州聯(lián)合“與輝同行”團隊共同創(chuàng)作完成，形成了“非遺代表性傳承人+ 流量IP”的創(chuàng)新合作模式。2024年4月，平安喜樂杯作為中華老字號的代表作品，被河南省商務廳推薦為“與輝同行”河南行重點推薦品牌，在董宇輝首場直播中2分鐘售罄，后續(xù)多次返場累計銷售2萬余套。這種“文化IP +直播電商”的營銷鏈路，打破了老字號傳統(tǒng)銷售邊界，實現(xiàn)品牌聲量與銷量的雙爆發(fā)。

      公司負責人表示，該案例既傳承了大運河文化帶的老字號基因，又為行業(yè)提供了“國潮營銷”的可復制范式。獲得“老字號十大國貨潮品營銷案例”，不僅彰顯了弘寶汝瓷在品牌塑造與市場推廣方面的卓越成就，也為老字號企業(yè)如何在新時代背景下煥發(fā)生機提供了優(yōu)秀范例。未來，弘寶汝瓷將持續(xù)探索“汝瓷 + 文創(chuàng) + 數(shù)字化”路徑，進一步推動老字號文化在年輕消費群體中的破圈傳播。

      據(jù)了解，“船說·大運河”老字號嘉年華系列活動，是商務部重點項目之一，旨在從品牌、技藝、文化、科技、創(chuàng)新等不同角度，探索將運河文化淵源、華夏商業(yè)思維、中華工匠精神通過不同形式傳達給國人，讓更多老字號以大運河為紐帶走進百姓生活，感受千年運河孕育的百年字號和民族文化。今年的活動以“國潮新品 歷久彌新”為主題，匯聚運河沿線八省市之力，集結(jié)超過80家知名老字號品牌，設置各省綜合展示區(qū)、味美湖州展區(qū)、非遺互動展區(qū)及特色展區(qū)，共同打造一場國潮文化盛會。