春日的南陽(yáng)，是被月季香氣浸透的城。
“唯有此花開(kāi)不厭，一年長(zhǎng)占四時(shí)春”，春天走在南陽(yáng)的大街小巷，五顏六色的月季花競(jìng)相開(kāi)放，公園庭院、公路田野、亭臺(tái)樓閣，無(wú)論身在何處，都能看到盛開(kāi)的月季，紅的、黃的、粉的……把南陽(yáng)城裝扮得分外美麗。
有人說(shuō)，南陽(yáng)人最浪漫的表達(dá)不是送你一朵玫瑰，而是送你一朵月季。如今，這座“中國(guó)月季之鄉(xiāng)”，正以沉浸式體驗(yàn)、國(guó)潮新玩法、千年文化底蘊(yùn)，向世界發(fā)出花香里的“春日邀約”！
01 以花為媒、以花會(huì)友
“只道花無(wú)十日紅，此花無(wú)日不春風(fēng)。”進(jìn)入4月中下旬，在南陽(yáng)的大街小巷、公園里、小區(qū)里、池塘邊、陽(yáng)臺(tái)上……在城市的每個(gè)角落，火辣辣的月季熱鬧鬧地開(kāi)。
月季在南陽(yáng)市種植已有2000多年的歷史，南陽(yáng)月季種植始于漢唐，興于明清，大力發(fā)展于當(dāng)代，早在1995年，月季就被南陽(yáng)市政府命名為市花，2000年南陽(yáng)市被林業(yè)局、中國(guó)花卉協(xié)會(huì)命名為“中國(guó)月季之鄉(xiāng)”。
你知道嗎，南陽(yáng)是一個(gè)被月季花香“腌入味兒”的城市，并且悄悄驚艷了全世界。
2010年以來(lái)，南陽(yáng)已成功舉辦了14屆月季花會(huì)，打響了南陽(yáng)月季品牌。
2022年，南陽(yáng)獲得2028年第21屆世界月季大會(huì)舉辦權(quán)，并獲得世界月季博覽會(huì)永久舉辦權(quán)。
2023年，南陽(yáng)舉辦綠色中國(guó)行——走進(jìn)大美南陽(yáng)暨2023首屆世界月季博覽會(huì)。
2024年，南陽(yáng)舉辦第二屆世界月季博覽會(huì)，精心打造12條月季景觀(guān)大道、8個(gè)月季廣場(chǎng)、87處月季花墻、60處月季花境種植各類(lèi)月季100萬(wàn)株。
2025年，“跟著微短劇游河南”宣傳推廣活動(dòng)啟動(dòng)儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布了一批省內(nèi)優(yōu)秀微短劇中的文旅場(chǎng)景和支持文旅微短劇拍攝的百家取景地，南陽(yáng)世界月季大觀(guān)園成為南陽(yáng)地區(qū)唯一入選景區(qū)。
30條月季大道、60個(gè)月季游園、20個(gè)月季社區(qū)、100個(gè)月季庭院……都在生動(dòng)而直觀(guān)地展示著南陽(yáng)的“花心思”。
你若盛開(kāi)，蝴蝶自來(lái)。每年花開(kāi)時(shí)節(jié)，世界各地的花卉愛(ài)好者以及中國(guó)月季城市代表齊聚南陽(yáng)，南陽(yáng)世界月季大觀(guān)園等景區(qū)游人比肩接踵。
月季不僅裝扮了環(huán)境，也豐富了南陽(yáng)的城市內(nèi)涵。以“月季”為創(chuàng)意主題的玉雕、烙畫(huà)、刺繡、陶瓷等工藝美術(shù)品，以“南陽(yáng)月季”為主題的多款文創(chuàng)產(chǎn)品、“南陽(yáng)月季花餅”食品、新春民俗游園等文化娛樂(lè)活動(dòng)進(jìn)入尋常百姓生活。
“月季是中國(guó)傳統(tǒng)的花卉，自古以來(lái)深受人們的喜愛(ài)。” 南陽(yáng)市文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)任永亮表示，近年來(lái)，南陽(yáng)不斷提升城市景觀(guān)，打造中國(guó)月季園、南陽(yáng)世界月季大觀(guān)園兩個(gè)重大項(xiàng)目。
園區(qū)通過(guò)不斷豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，以月季品種為依托，打造集種質(zhì)資源保存、科研、旅游于一體的園林公園，豐富月季產(chǎn)品類(lèi)型，推出月季主題旅游精品線(xiàn)路，月季康養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品、月季研學(xué)游園等課程，用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓游客近距離感受月季的魅力。
“從‘產(chǎn)業(yè)資源’升級(jí)為‘文化符號(hào)’，推動(dòng)游客從‘拍照打卡’轉(zhuǎn)向‘深度體驗(yàn)’，從‘吸引游客去’到 ‘游客自愿來(lái)’，都離不開(kāi)這一朵小小的月季花。” 任永亮說(shuō)。
從過(guò)去到未來(lái)，從一朵花的破土到盛開(kāi)，南陽(yáng)已經(jīng)從最開(kāi)始單純賞花，到“以花為媒，經(jīng)濟(jì)唱戲”，再到如今的經(jīng)濟(jì)文化盛會(huì)，月季之于南陽(yáng)，已不單單是一朵花和一場(chǎng)南陽(yáng)人的節(jié)日，已成為城市發(fā)展的平臺(tái)、展示形象的窗口、利民惠民的載體、走向世界的橋梁。
02 以花載文、以花惠民
牽一“花”而動(dòng)全“城”，“花經(jīng)濟(jì)”不僅是許多城市的看點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，而且日益成為城市經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。
沿著美麗的月季產(chǎn)業(yè)觀(guān)光帶——科圣大道行駛20幾公里，便來(lái)到素有“中國(guó)月季之鄉(xiāng)”美譽(yù)的臥龍區(qū)石橋鎮(zhèn)。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始規(guī)模種植到現(xiàn)在，月季已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)。
“誰(shuí)擁有種質(zhì)資源，誰(shuí)就能掌握未來(lái)。”占地面積349畝的月季國(guó)家林木種質(zhì)資源庫(kù)，是全國(guó)唯一一個(gè)以月季為主的國(guó)家級(jí)林木種質(zhì)資源庫(kù)，為南陽(yáng)月季產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展補(bǔ)上關(guān)鍵短板、發(fā)揮戰(zhàn)略性支撐作用。“目前，資源庫(kù)已收集國(guó)內(nèi)外優(yōu)異現(xiàn)代月季、玫瑰種質(zhì)3300余份，培育雜交子代2000余個(gè)，選育優(yōu)良子代36個(gè)；篩選出適宜家庭園藝、園林綠化等優(yōu)異種質(zhì)179份。”南陽(yáng)市林科院院長(zhǎng)安靜介紹。
南陽(yáng)月季合作社理事長(zhǎng)王超認(rèn)為，花卉苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突圍，要突破僅局限于第一產(chǎn)業(yè)——種植業(yè)的觀(guān)念，向第二、第三產(chǎn)業(yè)拓展。應(yīng)延伸配套產(chǎn)品鏈條，以月季、玉蘭等花卉的藥用、食用和工業(yè)應(yīng)用為方向，研發(fā)市場(chǎng)前景好的產(chǎn)品，發(fā)展花卉深加工產(chǎn)業(yè)。
一花引得百花開(kāi)，百花捧出盛景來(lái)。2024年，南陽(yáng)全市有月季花卉企業(yè)620家，省級(jí)以上龍頭企業(yè)5家，月季種植面積15.5萬(wàn)畝，年出圃苗木16億株，年產(chǎn)值30億元，超過(guò)15萬(wàn)人從事月季生產(chǎn)。苗木遠(yuǎn)銷(xiāo)德國(guó)、荷蘭、日本等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量占全國(guó)的70%，苗木供應(yīng)量占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的80%。
南陽(yáng)月季基地
隨著一次次花開(kāi)，遍布城鄉(xiāng)的月季“搖身一變”，成為各類(lèi)養(yǎng)生、護(hù)膚、美顏及實(shí)用的食品用品，延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。月季花茶、月季花餅、月季精油、月季化妝品等一系列深加工產(chǎn)品先后研發(fā)成功、批量生產(chǎn)；育苗基地、示范基地、主題游園等多功能園區(qū)相繼亮相，成為游客娛樂(lè)休閑的最佳選擇。
03 以花聚力、以花成勢(shì)
“通過(guò)月季這張城市品牌，我們幫助景區(qū)引進(jìn)多種多樣化的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，中國(guó)月季園、南陽(yáng)世界月季大觀(guān)園擁有的3000多種月季品種，成為集‘花卉基地+景點(diǎn)表演+婚紗攝影拍攝+微短劇拍攝基地’為一體的品牌景區(qū)。”
任永亮向記者講述起南陽(yáng)豐富的文旅新業(yè)態(tài)。通過(guò)月季這一文化符號(hào)，南陽(yáng)的各大景區(qū)通過(guò)花燈展、國(guó)潮飛天、月季電音嘉年華、NPC花神演繹等方式，增加夜游、沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富游客體驗(yàn)，同時(shí)利用短視頻、直播等新媒體形式傳播南陽(yáng)月季文化，持續(xù)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)流量，將線(xiàn)上流量再轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下客源。
“好客的城市，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，誘人的美食，豐富的商機(jī)。”不少游客表示，南陽(yáng)正乘著本屆世界月季博覽會(huì)的東風(fēng)美名遠(yuǎn)播，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從田間到舌尖，從品牌到口碑，南陽(yáng)名優(yōu)產(chǎn)品、特色美食正走向全國(guó)，香飄海內(nèi)外。
法國(guó)玫昂國(guó)際股份公司中國(guó)區(qū)代表王輝對(duì)南陽(yáng)月季產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表示肯定——數(shù)年前，南陽(yáng)首批500萬(wàn)株月季裝滿(mǎn)集裝箱，乘著“一帶一路”的東風(fēng)，銷(xiāo)往世界各地，從此開(kāi)啟南陽(yáng)月季出口歐洲之路。
世界月季聯(lián)合會(huì)主席戴安娜·馮博格表示，十分欣喜地看到南陽(yáng)美麗的月季花園、月季展覽、小餐館、音樂(lè)會(huì)，城市因月季而發(fā)生了巨大變化，愿更多的人來(lái)美麗的南陽(yáng)漫步，盡情享受月季賜予我們的美麗。
下一步，南陽(yáng)將深挖“花文化”，借助“世界月季博覽會(huì)”這一國(guó)際型會(huì)議，吸引全世界花卉愛(ài)好者齊聚南陽(yáng)，持續(xù)豐富賞花場(chǎng)景，在中國(guó)月季園、南陽(yáng)世界月季大觀(guān)園等月季核心景區(qū)，打造大型沉浸式演出、NPC表演，豐富文旅業(yè)態(tài)，讓“月季花”走進(jìn)城市、街道、社區(qū)、賓館、酒店等場(chǎng)所，構(gòu)建“穿越式”體驗(yàn)項(xiàng)目，用浪漫的月季花點(diǎn)綴城市，提升南陽(yáng)城市形象。
“如果有一朵花既能代表浪漫的情誼，又能展現(xiàn)奔放的魅力，那一定非月季莫屬。”任永亮代表南陽(yáng)文旅，向廣大的游客朋友們發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)。
“這個(gè)春天，游客朋友們可以漫步月季大觀(guān)園，欣賞月季的芬芳，體驗(yàn)月季精油的養(yǎng)膚；可以身著漢服，親手體驗(yàn)插畫(huà)、手工的樂(lè)趣；還可以現(xiàn)場(chǎng)品嘗鮮花餅的香甜，飲一口養(yǎng)生的月季花茶，走的時(shí)候帶上幾份獨(dú)屬月季的文創(chuàng)禮品。春天賞花日，暢游南陽(yáng)時(shí)，我們?cè)谀详?yáng)等你！”
