鄭州少林寺、開封萬歲山、洛陽漢服、安陽殷墟……近年來,河南文旅頻頻出圈,涌現(xiàn)出一大批品牌項(xiàng)目。2024年,全省接待游客量首次突破10億人次、旅游綜合收入首次突破1萬億元。
河南文旅何以出圈?在第九個(gè)中國品牌日當(dāng)天,一場關(guān)于河南文旅品牌的交流會在鄭州舉行。省內(nèi)知名景區(qū)、旅行社、酒店負(fù)責(zé)人,文旅投資、開發(fā)、管理企業(yè)代表,智庫專家等齊聚,共話文旅品牌創(chuàng)新發(fā)展。
暢談新機(jī)遇:建言文旅產(chǎn)業(yè)“成支柱”
近年來,文旅業(yè)正以“一業(yè)興帶動(dòng)百業(yè)旺”,在國民經(jīng)濟(jì)體系占據(jù)著越來越重要的地位。我國正進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展,把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。
5月10日下午,由大河財(cái)立方聯(lián)合河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦的2025中原文旅品牌創(chuàng)新發(fā)展交流會舉行。
交流會上,多位嘉賓圍繞文旅品牌建設(shè)、文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等建言獻(xiàn)策。
河南日報(bào)社黨委委員、副總編輯萬川明表示,品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求,是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向,是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。近年來,在“行走河南·讀懂中國”品牌體系建設(shè)引領(lǐng)下,河南省文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,一些知名文旅文創(chuàng)品牌頻頻“出圈”,為拉動(dòng)內(nèi)需提振消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。
“今年省政府工作報(bào)告明確提出,增強(qiáng)’行走河南·讀懂中國‘品牌效應(yīng),開展文旅產(chǎn)業(yè)鏈群建設(shè)三年行動(dòng),拓展文博研學(xué)、休閑康養(yǎng)、數(shù)字演藝等文旅新業(yè)態(tài)。”萬川明說,文旅業(yè)正迎來重要發(fā)展機(jī)遇,各級政府相繼出臺一系列政策措施,為文旅行業(yè)的整體發(fā)展帶來廣闊市場機(jī)遇。
在河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長郭廣新看來,河南這片土地承載著“五千年不斷代”的文化基因,如何讓“老家河南”從歷史深處走向世界舞臺?也許答案就在于品牌化重塑。
“品牌建設(shè)不是獨(dú)奏曲,而是交響樂。”郭廣新表示,期望能夠發(fā)揮協(xié)會橋梁紐帶作用,推動(dòng)河南文旅品牌與文創(chuàng)企業(yè)、媒體深度合作,以文化創(chuàng)意激活文旅品牌動(dòng)能,凝聚品牌合力,奏響河南文旅品牌的“黃河大合唱”。“我們也將與大河財(cái)立方攜手,共同發(fā)揮財(cái)媒+智庫+行業(yè)組織優(yōu)勢,打造河南潮流文化展示窗口,助力河南文旅品牌出圈出彩。”
針對文旅行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn),人文財(cái)經(jīng)觀察家、秦朔朋友圈發(fā)起人秦朔呼吁打破傳統(tǒng)思維定式,提出文旅創(chuàng)新應(yīng)突破資源依賴,以開放思維博采眾長。他以迪士尼《飛屋環(huán)游記》取材委內(nèi)瑞拉天使瀑布、《睡美人》城堡原型取自德國新天鵝城堡為例,強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性和想象力比資源更重要。
“最核心的文旅要從無到有、以人為本,通過植根于當(dāng)下的創(chuàng)新賦予傳統(tǒng)資源新活力。”他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),文化復(fù)興需以“茍日新,日日新,又日新”的思維重構(gòu)價(jià)值。真正的復(fù)興不是復(fù)刻過去,而是用創(chuàng)造力激活文化基因。
“文旅產(chǎn)業(yè)想要高質(zhì)量發(fā)展,品牌是旗幟。”河南省人民政府原參事、河南文化產(chǎn)業(yè)智庫專家組組長鄭泰森在主題分享中說,河南消費(fèi)市場潛力巨大、文化資源豐富,但同時(shí)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在投入不足、融合度欠缺、創(chuàng)意人才優(yōu)勢不足等短板。
如何破局?鄭泰森認(rèn)為文旅品牌創(chuàng)新要做好“大融合”。即與城市更新融合,培育一批特色歷史文化休閑街區(qū);與新商業(yè)融合,建設(shè)一批時(shí)尚休閑街區(qū);與新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)融合,以科技手段提升文旅產(chǎn)品的知識性、趣味性、體驗(yàn)性和吸引力;與和美鄉(xiāng)村建設(shè)融合,培育休閑鄉(xiāng)村新品牌。
擴(kuò)大朋友圈:共建河南文旅品牌“生力軍”
活動(dòng)現(xiàn)場,大河財(cái)立方與河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”,簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來,雙方將充分發(fā)揮財(cái)經(jīng)媒體與行業(yè)協(xié)會的協(xié)同優(yōu)勢,在品牌傳播、資源整合等領(lǐng)域開展深度合作,打造河南潮流文化展示窗口,助力河南文旅品牌出圈出彩。
此外,大河財(cái)立方和華商報(bào)、泰山財(cái)經(jīng)共同組建的“豫陜魯文旅服務(wù)聯(lián)合體”在會上正式成立。三家媒體將跨越地域限制構(gòu)建跨區(qū)域傳播矩陣,通過聯(lián)合策劃、內(nèi)容共創(chuàng)、渠道共享等方式,打造黃河流域文旅傳播“超級樞紐”,推動(dòng)三地文旅資源深度整合與協(xié)同發(fā)展。
交流會上,“河南品牌 中國之美”文旅品牌調(diào)研行活動(dòng)正式啟動(dòng)。此次調(diào)研行是一次深入河南文旅一線的“探索之旅”,將通過實(shí)地走訪、深入調(diào)研河南各地的文旅景點(diǎn)、企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu),系統(tǒng)挖掘河南文旅品牌的潛力與價(jià)值,助力河南文旅品牌創(chuàng)新升級與高質(zhì)量發(fā)展。
依托大河財(cái)立方旗下“光影雙幕”裸眼3D大屏,河南文旅上線城市地標(biāo)也在會上正式啟動(dòng)。“光影雙幕”位于鄭州市花園路商圈核心區(qū)域,是中原首個(gè)戶外雙幕互動(dòng)式裸眼3D大屏,定位“城市潮流地標(biāo)+品牌年輕化試驗(yàn)場”,致力于讓更多“豫字號”品牌出圈出彩。未來將通過這一極具科技感和視覺沖擊力的平臺,生動(dòng)、全面地展示河南文旅的獨(dú)特魅力。
媒體是文旅品牌建設(shè)的重要推動(dòng)力量,交流會上,大河財(cái)立方、華商報(bào)、泰山財(cái)經(jīng)還就如何多維度服務(wù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入分享。
大河財(cái)立方總經(jīng)理助理萬軍偉表示,大河財(cái)立方將通過多維創(chuàng)新為文旅產(chǎn)業(yè)賦能。第一,借助河南財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)平臺搭建文旅數(shù)據(jù)庫,推出中原文旅品牌傳播指數(shù)等,搭建文旅品牌評價(jià)體系;第二,依托中原首個(gè)戶外雙幕互動(dòng)式裸眼3D大屏“光影雙幕”,讓城市地標(biāo)化身旅行推薦官,從流量導(dǎo)入和品牌傳播上助力豫陜魯文旅營銷出圈。第三,依托自有和社交媒體平臺,進(jìn)行多維推廣。第四,聯(lián)動(dòng)陜西和山東媒體,整合營銷,助力河南文旅擴(kuò)大影響力。
華商報(bào)社總經(jīng)理聶寶剛針對三省如何聯(lián)動(dòng)提出了多方面建議,如強(qiáng)化黃河文明共同體形象,聯(lián)合打造跨省主題IP;以黃河文化為紐帶,整合陜西周秦漢唐文明與河南夏商周文明,通過紀(jì)錄片、短視頻串聯(lián)陜豫標(biāo)志性文化,推出黃河流域文明探源系列;設(shè)計(jì)高鐵串聯(lián)游,依托鄭西高鐵三小時(shí)交通圈,推出西安、洛陽、鄭州三日游產(chǎn)品;建立長效數(shù)據(jù)共享機(jī)制,定期發(fā)布豫陜魯文旅指數(shù)等。
山東文旅傳媒集團(tuán)MCN事業(yè)部總經(jīng)理王松以“豫陜魯CP”的雙向奔赴為主題,分享了一系列有關(guān)河南景區(qū)在山東的推廣策略,以及抖音聯(lián)動(dòng)玩法和IP流量互導(dǎo)方案。其中,新媒體平臺是聯(lián)動(dòng)的重要渠道,河南景區(qū)可依托山東旅游抖音賬號,以“山東妮妮”作為旅游推廣大使,結(jié)合“明湖雨荷”城市文旅 IP,全平臺投放景區(qū)短視頻,突出高鐵三小時(shí)直達(dá)中原文化體驗(yàn)等賣點(diǎn)。
分享新經(jīng)驗(yàn):共織河南文旅“萬鱗甲”
隨著電影《哪吒2》走紅,其背后參與的138家中國動(dòng)畫公司被稱作“萬鱗甲”。近年來,“維多利亞港鄭州分港” “王婆說媒”“洛陽迎公主回城”等河南文旅相關(guān)話題成為熱搜榜?,其背后則是廣大文旅從業(yè)者的辛勤付出,他們織就了河南文旅的“萬鱗甲”。
在本次交流會上,省內(nèi)文旅投資和開發(fā)企業(yè)、知名景區(qū)等相關(guān)負(fù)責(zé)人就新形勢下現(xiàn)象級產(chǎn)品營銷、網(wǎng)紅文旅品牌打造等作主題分享。
河南文旅投資集團(tuán)總經(jīng)理助理馬春明說,打造文旅品牌,需要政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、社會參與。要跟著政策走、盯著需求謀、拉著媒體玩、護(hù)著游客逛,要有“跨界”思維,破除單一景區(qū)、商業(yè)街區(qū)的概念,促進(jìn)新老融合、不同業(yè)態(tài)之間的融合。
林州紅旗渠大型實(shí)景演出導(dǎo)演陳磊介紹,林州紅旗渠大型實(shí)景演出項(xiàng)目秉承“此山、此水、此人”的原則,突破單一故事敘事模式,從“精神的傳承”出發(fā),以平行時(shí)空的戲劇方式橫貫太行山的歷史風(fēng)云,讓不同時(shí)空的人物溝通對話,融合光影藝術(shù)和戲劇表演,深挖紅旗渠精神內(nèi)涵,刻畫太行山精神。
中旅妙境民宿管理公司副總經(jīng)理劉瑞說,公司著力實(shí)現(xiàn)食材本地化、過程體驗(yàn)化、場景多元化,為游客提供更豐富的民宿體驗(yàn)。“未來,我們將持續(xù)加強(qiáng)品牌、品質(zhì)、品味這‘三品’建設(shè),致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更獨(dú)特的民宿體驗(yàn)。”
仟那酒店集團(tuán)首席戰(zhàn)略官劉映今介紹,酒店是文旅體驗(yàn)中的關(guān)鍵一環(huán),成長于河南的仟那酒店,是河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見證者,更是參與建設(shè)者。為了進(jìn)一步體現(xiàn)中式生活和中式美學(xué),仟那酒店打造了多種非遺體驗(yàn)活動(dòng),讓消費(fèi)者在酒店就能進(jìn)行文化暢旅。
漯河神州鳥園景區(qū)總經(jīng)理徐曉偉提到,產(chǎn)業(yè)引進(jìn)來,營銷組合拳打出去,才能獲取可持續(xù)的流量。該景區(qū)連續(xù)多年舉辦四季大型主題活動(dòng),同時(shí),在多個(gè)節(jié)日節(jié)氣以及中、高考等節(jié)點(diǎn)推出惠民權(quán)益,吸引年輕客群,拉動(dòng)淡季文旅市場。
河南仰韶旅游開發(fā)有限公司策宣負(fù)責(zé)人鐘欣表示,仙門山景區(qū)通過“文化深挖、體驗(yàn)重構(gòu)、用戶共生、長期思維”四大策略構(gòu)建景區(qū)IP。以仰韶文化為內(nèi)核,將文化IP轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn),通過文化認(rèn)同激發(fā)游客自發(fā)創(chuàng)作,讓IP成為用戶生活方式的一部分。
文旅業(yè),一頭連著國之大者,一頭連著萬家煙火。
河南文旅品牌,正不斷煥發(fā)新的生機(jī)。
河南省旅游資訊有限公司 主辦
河南省多緯網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司 提供技術(shù)支持及獨(dú)家負(fù)責(zé)媒體運(yùn)營
網(wǎng)絡(luò)視聽許可證1609403號 豫ICP證號:B2-20040057 豫ICP備09015463號-1