5月是芳菲遍野的季節(jié)，新野縣白河灘濕地公園里的120萬株郁金香競相綻放，游客們穿梭于花海之間拍照打卡，定格美好的瞬間。不遠處，“田園新野，花海尋夢”的標語格外醒目。
這場已持續(xù)10年的“賞花盛宴”，讓新野從傳統(tǒng)的平原農業(yè)縣變身為網紅打卡地，每年都會吸引來大量游客。
一朵花何以攪動一池春水？記者深入探訪，解碼新野“花經濟”背后的發(fā)展邏輯。
新野是平原農業(yè)縣，文旅資源較為匱乏。近年來，依托“黨建引領鄉(xiāng)村振興暨賞花旅游季系列活動”，該縣以郁金香種植為突破口破局文旅短板，歷經10余年持續(xù)深耕，累計引進百余個品種，建成了全省最大的郁金香觀賞基地。
新野縣堅持免門票優(yōu)惠政策，達到了“景點引流，全域留客”的效果。今年4月份，新野縣接待游客128.7萬人次，旅游收入10.43億元，馬毛、新義、李記等10余家板面店累計接待顧客近80萬人次，黃酒、臊子等特色產品供不應求，帶動餐飲、住宿、交通等關聯(lián)產業(yè)同比增長35%。
以打造郁金香節(jié)為起點，新野還推動桃花、梨花、菊花等四季花海布局，形成了“月月有花、全域留客”的旅游生態(tài)，推動文旅業(yè)態(tài)從單一花卉節(jié)慶向“賞花+文化+美食+生態(tài)”復合模式升級，發(fā)展空間從白河灘核心區(qū)輻射至周邊9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成為豫西南地區(qū)最具影響力的文旅活動品牌之一。
“賞花只是引子，文化才是留客的關鍵。”新野縣文化廣電和旅游局局長羅現(xiàn)渠表示，通過“文化IP+場景營造”整合多種業(yè)態(tài)，創(chuàng)新設置拓印技藝、花草團扇制作等10余項親子研學課程，結合國潮變裝秀、漢服巡游等動態(tài)展演，構建了“可觸可感可帶走”的消費閉環(huán)。
在景區(qū)內，游客手持“通關文牒”“三國書簽”等特色產品穿梭于“三國古戰(zhàn)場”，體驗投壺、拓印等傳統(tǒng)技藝;非遺猴藝表演場場爆滿，憨態(tài)可掬的“猴小創(chuàng)”玩偶成為爆款;板面攤位前，師傅現(xiàn)場摔面，引得游客排隊品嘗……
“為了這趟‘賞花游’我們做足了攻略，今天帶孩子們來白河灘濕地公園看郁金香，順便逛一逛非遺集市，有吃的喝的玩的，讓孩子們了解一下新野的非物質文化遺產，我覺得非常有意義。”外地游客喬子蕓對記者說。
文化賦能不止于場景營造。新野將張飛板面、猴藝等非遺融入產業(yè)鏈，推出文創(chuàng)產品30余種。去年以來，該縣累計舉辦特色展銷活動3場，組織45家企業(yè)(商戶)展示126類本土商品，線下參與4500余人次、線上傳播超10萬人次，帶動特色商品銷售額同比增長58%，從流量到實際消費的轉化成效顯著。
景區(qū)免費，但服務不能“免單”。該縣通過強化全鏈條、高水平的服務保障，完善吃、住、行、游、購、娛等服務配套和基礎設施，著力構建安全有序、優(yōu)質高效的文旅市場環(huán)境。
新野把“一碗板面”做成招牌，推動成立板面協(xié)會，制定標準化工藝，邀請央視《三餐四季》拍攝推廣，“郁金香花海”“新野板面”等關鍵詞全網曝光量突破5億次，帶動縣域知名度躋身河南省文旅熱搜榜前十。如今，“看花+吃面”成為游客游新野的標配。
“賞花經濟是縣域文旅融合發(fā)展的‘金鑰匙’。”新野縣委有關負責人表示，新野縣將強化賞花經濟示范引領作用，創(chuàng)新辦好賞花旅游季品牌活動，推動農文旅深度融合，持續(xù)將生態(tài)資源優(yōu)勢轉化為高質量發(fā)展勝勢，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的動力和活力。
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