泰國(guó)依然很窮，最新世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力排名三十五，隸屬經(jīng)濟(jì)歸類上的“發(fā)展中國(guó)家”。泰國(guó)的政治依然是個(gè)難題，政變的屢屢發(fā)生，絕不是偶然。泰國(guó)的城市基礎(chǔ)設(shè)施依然貧乏，舊城改造、交通擁堵、無證攤販仍是熱帶亞洲城市的典型景象——但這一切無損于曼谷與泰國(guó)的魅力，從與中國(guó)齊名的“仿冒品之國(guó)”到如今驚艷世界的“風(fēng)格之境”，生活創(chuàng)意至上的泰國(guó)正以自己特有的柔性競(jìng)爭(zhēng)力溫柔崛起。
一撥撥的外國(guó)游客與投資者接踵而來，9月28日，曼谷素汪那普國(guó)際機(jī)場(chǎng)正式啟用，這個(gè)新誕生的東南亞最大機(jī)場(chǎng)，每年將運(yùn)轉(zhuǎn)4500萬人次，未來運(yùn)量更要提升至1億人次，成為與美國(guó)肯尼迪機(jī)場(chǎng)同等級(jí)的巨型機(jī)場(chǎng)。曼谷正在取代新加坡，成為東南亞天空的新樞紐。
世界正在重新發(fā)現(xiàn)泰國(guó)。佛寺、皇宮、海灘、人妖、廉價(jià)仿制品早已不能定位如今的泰國(guó)。“泰國(guó)設(shè)計(jì)”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越“泰國(guó)制造”，成為如今泰國(guó)的新賣點(diǎn)。從家具、時(shí)裝、珠寶到生活商品，泰國(guó)設(shè)計(jì)師如同十幾年的北歐設(shè)計(jì)師一樣集體崛起，震撼世界。
去年9月，泰國(guó)首度舉辦“曼谷時(shí)尚周”，“有巴黎或米蘭看不到的驚人熱情�！卑屠柚麜r(shí)裝評(píng)論家浦內(nèi)(Pernet)前往看秀后大為感動(dòng)。《時(shí)代》周刊也用“風(fēng)格之境”(LandofStyles)形容泰國(guó)，“不再是仿冒品之國(guó)，已經(jīng)誕生自己的時(shí)尚設(shè)計(jì)師�！倍鳳rada亞太區(qū)執(zhí)行長(zhǎng)梭爾(S.Suhl)則說，“曼谷是現(xiàn)在亞洲城市中，唯一能讓我們有大夢(mèng)想的城市。她有最令人震驚、最具潮流感的國(guó)內(nèi)品牌�！薄@一點(diǎn)足以讓以國(guó)際化都市自詡的香港、臺(tái)北、上海與孟買羞愧難當(dāng)。
廣告是最具創(chuàng)意的無形商品，雖不直接創(chuàng)造價(jià)值，但通過對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)收益�？催^泰國(guó)電視的人都不得不承認(rèn)，泰國(guó)電視廣告的整體制作水準(zhǔn)，至少領(lǐng)先中國(guó)同行5年——2005年，有“廣告界奧斯卡”之稱的戛納廣告獎(jiǎng)，泰國(guó)拿下12座金獎(jiǎng)，而這3年全球得獎(jiǎng)最多的廣告導(dǎo)演，是來自清邁小鎮(zhèn)的塔諾在(Thanonchai)，他今年才38歲。
泰國(guó)的柔性崛起驗(yàn)證了一句中國(guó)古語：置之死地而后生。1997年亞洲金融危機(jī)中，泰國(guó)是最先遭受襲擊受害最重的國(guó)家，泰銖兌美元匯率從1比25一路狂貶至1比55。但主張和諧、融合、包容的佛教信仰抵消了金融風(fēng)暴與國(guó)家政變之痛楚，上至政府，下至平民，紛紛開展經(jīng)濟(jì)自救行動(dòng)。
文化給予泰人信心，而創(chuàng)意最終拯救了泰國(guó)。1997年，泰國(guó)政府在政府財(cái)政已經(jīng)破產(chǎn)的情況下推出“奇妙的泰國(guó)”(AmazingThailand)旅游方案，將泰國(guó)的文化資源重新規(guī)劃，推出八大旅游主題。到了1999年，這一方案就為泰國(guó)帶來了865萬名游客，超出預(yù)定目標(biāo)37萬。泰國(guó)旅游局馬上擴(kuò)大宣傳，游客數(shù)量又提高了100%。甚至刺激了鄰國(guó)，進(jìn)而推動(dòng)了東南亞旅游市場(chǎng)的整體蓬勃。
在民間，瀕臨失業(yè)的眾多泰國(guó)設(shè)計(jì)師聚在一起成立了“Design+t”公司(簡(jiǎn)稱D+O)，召集各個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)家居飾物，結(jié)果一炮打響。如今，“D＋O”旗下?lián)碛屑揖佑闷飞痰闠heLifeShop、美容用品品牌Harnn、香熏品牌Thann等等，核心設(shè)計(jì)師也從剛開始成立時(shí)的9名成員發(fā)展到目前的上百人，涵蓋了建筑、時(shí)裝、工程、室內(nèi)設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。
泰式創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)模式對(duì)后進(jìn)國(guó)家的啟示有：強(qiáng)烈的文化自信心、融合的大趨勢(shì)、東方式集體主義。在創(chuàng)意領(lǐng)域，個(gè)人能力固然重要。但創(chuàng)意若想創(chuàng)造產(chǎn)值，就必須多方面人才加盟，集思廣益才能做到最好。（朱坤） |
