“景”是同樣的景，看你如何去“念”。旅游的興衰，很大程度上取決于營銷策略是否得當，而好的營銷相當于點石成金。在過去的２００６年，濟源市旅游局局長張純鋒對這句話似乎有了更深層次的理解，他說：“景區(qū)投入大，宣傳費用高。搞旅游，好比廚師炒菜，如果做不了滿漢全席，就要想辦法把家常小炒做出味道�！�
�。玻埃埃赌�，濟源旅游如巧婦持家般以較少的投入取得了較好的宣傳效果，在省內(nèi)旅游業(yè)界刮起了一股“花樣營銷旋風”。
有限資源“營”出無限風光
“百萬學子暢游愚公故里”，“３０元旅游一卡通”，群眾免費都市觀光，王屋山世界地質(zhì)公園申報成功……２００６年，游客的目光一次次聚焦位于豫西北的旅游小城——濟源。有人說，搞旅游類似玩撲克牌，有多種玩法，對濟源旅游來說，要在現(xiàn)有資源的基礎上出奇制勝，就必須多搞幾種花樣，多換幾種玩法。
去年６月，借助小浪底大壩的調(diào)水調(diào)沙奇觀，省旅游局小浪底管理局聯(lián)合濟源等地成功舉辦了首屆小浪底觀瀑節(jié)，一時間，數(shù)以萬計的國內(nèi)外游客涌向黃河三峽。借助觀瀑節(jié)掀起了旅游高潮，濟源市不失時機地推出了“百萬學子游濟源活動”，對暑假期間的學生團體實行優(yōu)惠票價，使數(shù)十萬莘莘學子能夠用最少的花費在濟源的山水間放飛心情，讓他們更深刻地領會到愚公移山精神的內(nèi)涵。
作為百萬學子游濟源活動的延伸，濟源市又推出“旅游一卡通”，只需３０元暢游濟源各大景區(qū)，僅僅１個星期的時間就在省內(nèi)售出１萬余張卡�；顒与m然沒有動用太多的資金，但濟源旅游的知名度卻因此順勢提升。
愚公故里美麗如畫�！拔逡弧逼陂g，濟源市委市政府行政區(qū)大院、濟源籃球城、濟源新一中等場所免費向群眾開放，吸引了３０多萬人次免費游覽。不少濟源人由衷地感慨：咱濟源是越來越有看頭了！就連外地賓客也情不自禁地說：“濟源山美、水美、城市也美，值得一游！”
一次次聲勢浩大的活動讓濟源的城市魅力倍增，城市形象、城市品位、城市知名度和美譽度極大提升，為構筑濟源大旅游格局、打造旅游目的地城市奠定了堅實基礎。張純鋒說：“我們的宣傳經(jīng)費有限，只有靠想辦法，出好點子，以有限的資源去競爭無限的市場，以有限的資金去吸引游客的眼球�！�
旅游名片散向全國
近年來，“國家衛(wèi)生城市”、“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國魅力旅游城市”、“王屋山世界地質(zhì)公園”等一張張響當當?shù)穆糜蚊節(jié)疵暣笳�。�?jīng)過幾年市場營銷的積累，省內(nèi)客源，特別是距濟源３００公里范圍內(nèi)的如濟南、太原、石家莊等客源市場基本成形，山西、陜西市場也逐漸培育成熟。
但“酒香也要勤吆喝”，做旅游離不開推介會。２００６年，濟源市旅游局在維護現(xiàn)有客源市場的同時，相繼打響“淮海戰(zhàn)役”、“平津戰(zhàn)役”，以寧滬地區(qū)和京津地區(qū)作為新的市場增長點，擴大客源市場半徑。與以往不同的是，推介會直接同當?shù)芈眯猩鐓f(xié)會接洽，進行統(tǒng)一組織宣傳，使宣傳費用更小，宣傳效果更好。濟源在北京舉行推介會時，還向當?shù)芈眯猩绱碣浰土耍保埃埃疤拙皡^(qū)門票，此舉在旅游界引起了不小的震動。據(jù)悉，北京和平國旅等一批旅行社已經(jīng)動手準備引客入濟的相關事宜。
用心推出的花樣營銷，結出了喜人的碩果。市委、市政府從提升濟源對外影響力入手，大手筆構筑城市框架，大氣魄推進旅游發(fā)展，形成了景區(qū)、城市、鄉(xiāng)村互為聯(lián)通、相互促進的大旅游格局，促成了城市魅力提升與濟源旅游發(fā)展相輔相成、和諧發(fā)展的良好局面。
張純鋒的臉上洋溢著春天般的微笑，他自豪地告訴記者，２００６年，濟源市接待游客突破２００萬人次，各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高�！皝碜詢�(nèi)蒙古等地的旅游專列入濟，韓國和我國北京、上海、南京、濟南等地的旅游考察團也紛紛前來踏線，濟源旅游的客源半徑正在不斷擴大”。
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