隨著旅游產業(yè)的快速發(fā)展，商丘市委、市政府也對旅游工作提出了新的、更高的要求，確立了把旅游業(yè)作為重要的支柱產業(yè)和新的經濟增長點來大力培育的戰(zhàn)略決策。面對新形勢、新任務、新機遇，要促進旅游資源大市盡快向旅游經濟強市的轉變，實現旅游經濟強市的目標，就必須用發(fā)展現代工業(yè)的理念，跳出旅游抓旅游。
樹立經營理念做精旅游產品
要依據市場需求、旅游資源產品優(yōu)勢和自身條件，確定經營決策，選定核心經營內容，形成主導產品。要對現有旅游要素進行有效整合，實現要素重組、企業(yè)化運作、一體化經營和規(guī)�；洜I。尤其是要在旅游景區(qū)體制改革方面狠下功夫，確定自己經營的優(yōu)勢產品，樹立正確的戰(zhàn)略決策。要注重抓資源整合，善于利用各方面資源為旅游產業(yè)發(fā)展服務。要堅持合理開發(fā)與保護并重，高水平規(guī)劃、包裝、整合旅游資源，通過加大投入、加強管理，把項目包裝好，把資源整合好，把內涵挖掘好，把優(yōu)勢產品轉化為旅游精品，連點成線，形成品位深邃、特色鮮明的旅游精品線路。圍繞吃、住、行、游、購、玩六大要素，修補接通產業(yè)、產品鏈條，在每一個環(huán)節(jié)上下工夫、求突破。比如，在市內，要加強商丘古文化旅游區(qū)、芒碭山文物旅游區(qū)、黃河故道生態(tài)旅游區(qū)等主要景區(qū)的互利合作，推出一日游、二日游；對外，要加強與周邊省市熱點旅游線路的銜接，并逐漸培育成精品線路，從而提高產品的經營效益。
樹立品牌理念做大旅游品牌
旅游產業(yè)要做大做強，就必須實施名牌戰(zhàn)略。目前，商丘在產品開發(fā)、創(chuàng)新能力、市場開拓和游客拉動上還有一定差距，關鍵在于該市缺少盡人皆知、叫得響的品牌旅游產品。因此，商丘還必須用樹立抓工業(yè)品牌的理念，依托“商文化”、“火文化”、“漢文化”、“木蘭文化”等獨特的旅游資源，開發(fā)、壯大一批叫得響的名牌旅游產品，形成品牌拉動效應和聚集效應。樹立市場營銷理念擴大旅游品牌影響力
要遵循現代工業(yè)的營銷理念，注重抓旅游促銷。一是要充分利用旅游交易會、推介會等形式，加強對國內主要客源市場的高強度覆蓋，打響商丘旅游品牌，塑造旅游新形象，努力開拓“入市游”市場。二是要不斷加大旅游外宣力度，抓住高端媒體和海外旅行商宣傳促銷，不斷拓展國外旅游客源市場。三是要繼續(xù)在商丘市區(qū)的電臺、電視臺、《商丘日報》等新聞媒體開設專欄、專版，向本地公眾推介旅游產品、旅游線路，推動“商丘人游商丘”活動深入開展。在營銷分工上，政府與企業(yè)要職能明確。政府主要負責整體形象的宣傳，不能包攬一切。旅游企業(yè)負責個體產品的促銷，科學策劃，主動出擊，不能僅僅指望政府花錢宣傳。另外，還要強化旅游社團、旅游協(xié)會等中介組織在市場營銷環(huán)節(jié)的服務、協(xié)調職能，用市場手段運作，聯合進行旅游產品市場促銷，精心策劃和組織好旅游景區(qū)、景點的對外推介。
樹立資本運營理念加大資金投入力度
在旅游產品開發(fā)方面一定要拓寬投融資渠道，擺脫單一依賴上級扶持、財政撥款等傳統(tǒng)觀念。要借鑒工業(yè)資本運營理念，走企業(yè)重組、兼并、聯合的路子，加快國有旅游企業(yè)改革，鼓勵民間資本和外資通過并購、合資等形式參與國有旅游企業(yè)改制重組，鼓勵企業(yè)職工以各種方式出資購買企業(yè)產權。要進一步落實國家和省、市加快非公有制經濟發(fā)展的各項政策措施，大力引導非公有制經濟進入旅游產業(yè)，不斷提高旅游產業(yè)非公有制經濟的比重。政府要在項目審批、資質認定、投資融資、財政稅收、土地使用等方面給予一定的優(yōu)惠政策，為旅游企業(yè)發(fā)展提供良好環(huán)境。 |
