今年五一，內(nèi)鄉(xiāng)縣城已改造了的大街小巷還是顯得那么“擁擠”：車太多，人也多！
盡管內(nèi)鄉(xiāng)縣投巨資拆遷建設(shè)、五一已對外開放的縣衙文化廣場上，停放著一整場那密密麻麻的旅游車輛，但廣場前的縣衙東大街兩側(cè)的車輛依然還是一眼也望不到頭，宛如兩條巨龍，越伸越長……
“這‘擁擠’體現(xiàn)的是品牌效應(yīng)！”、“品牌就是人氣，就是生產(chǎn)力”。內(nèi)鄉(xiāng)縣委書記王萬鵬、縣長李建濤對記者介紹說：“五一前我縣入選全國縣域旅游品牌百強(qiáng)縣，寶天曼入選全國縣域旅游品牌百強(qiáng)景區(qū)，4A景區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)縣衙獲得河南十大文明景區(qū)稱號，這些將使內(nèi)鄉(xiāng)的旅游更紅火，也將帶動縣域經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)新跨越！”
大規(guī)劃孕育大品牌
寶天曼——原始，所以神秘；古縣衙——厚重，得以遠(yuǎn)播。這兩句經(jīng)典的廣告語，蘊(yùn)含著內(nèi)鄉(xiāng)旅游資源的深遂內(nèi)涵。
內(nèi)鄉(xiāng)的旅游資源得天獨厚，既有以寶天曼為代表的風(fēng)光秀麗的自然山水景觀，又有以內(nèi)鄉(xiāng)縣衙為代表的古樸厚重的歷史人文景觀。寶天曼地處伏牛山腹心區(qū)，總面積231平方公里，生態(tài)原始，古木參天，森林覆蓋率95.8%，已發(fā)現(xiàn)植物2911種，動物201種，被譽(yù)為“中原生物王國”、“華北綠色心臟”。同時又處于我國第二級向第三級地貌臺階過渡邊緣，飛瀑流泉，崖險谷深，巍峨壯觀，是國家級自然保護(hù)區(qū)、世界人與自然保護(hù)區(qū)、世界地質(zhì)公園。內(nèi)鄉(xiāng)縣衙是全國唯一保存完好的封建時期縣級官署衙門，全國重點文物保護(hù)單位，國家4A級景區(qū)。因此，內(nèi)鄉(xiāng)縣被確定為河南旅游產(chǎn)業(yè)重點縣、伏牛山旅游開發(fā)的龍頭和南陽市的旅游旗艦。
近年來，內(nèi)鄉(xiāng)縣緊緊抓住旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金機(jī)遇期，確立“旅游名縣”創(chuàng)建戰(zhàn)略，以旅游品牌建設(shè)為切入點，千錘百煉“千秋產(chǎn)業(yè)”。
旅游資源是不可再生資源。在景區(qū)開發(fā)建設(shè)中，內(nèi)鄉(xiāng)縣始終堅持“以規(guī)劃為先導(dǎo)，先行規(guī)劃，有序建設(shè)，不規(guī)劃不建設(shè)”的原則，以全面展示寶天曼的生態(tài)文化、森林文化、地質(zhì)科普文化、民俗文化和縣衙官署文化為重點，按照“景區(qū)（點）建設(shè)精品化、配套建設(shè)景觀化、城鎮(zhèn)建設(shè)風(fēng)格化、投入機(jī)制多元化、旅游服務(wù)多元化”的發(fā)展方向和“藍(lán)天、白云、青山、綠水”的建設(shè)理念，圍繞“大寶天曼”和旅游名縣創(chuàng)建，重金聘請上海社科院、北京景觀研究院、省林業(yè)調(diào)查規(guī)劃院等，高起點編制了《寶天曼旅游開發(fā)總體規(guī)劃》、《葛條爬服務(wù)區(qū)建設(shè)規(guī)劃》、《生態(tài)旅游總體規(guī)劃》、《寶天峽谷漂流建設(shè)規(guī)劃》、《桃花源景區(qū)建設(shè)規(guī)劃》、《縣衙廣場周邊拆遷建設(shè)規(guī)劃》等，同時，圍繞特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)，對旅游公路沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)的集鎮(zhèn)建設(shè)作出控制性詳規(guī)，并嚴(yán)格抓好規(guī)劃落實�？茖W(xué)編制規(guī)劃和嚴(yán)格落實規(guī)劃，使內(nèi)鄉(xiāng)的旅游資源得到了有效保護(hù)和有序開發(fā)，旅游品牌建設(shè)從一開始就步入了健康發(fā)展的良性軌道。
大投入鑄造大品牌
內(nèi)鄉(xiāng)屬于山區(qū)欠發(fā)達(dá)農(nóng)業(yè)縣，基礎(chǔ)建設(shè)相對落后，景區(qū)的進(jìn)入性和接待能力滯后是旅游業(yè)發(fā)展的最大瓶頸，也是旅游品牌建設(shè)的最大障礙。近年來特別是去年以來，他們以打造“大寶天曼”品牌、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙品牌為重要內(nèi)涵的“內(nèi)鄉(xiāng)旅游”品牌為重點，傾全縣之力集中實施了以道路升級改造建設(shè)、服務(wù)區(qū)建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈完善為重點的旅游產(chǎn)業(yè)升級改造。采取“政府籌一點、政策要一點、招商引一點”的辦法，突出重點旅游項目招商和建設(shè)，累計投資3億多元，建設(shè)并升級改造了寶天曼景區(qū)道路，推進(jìn)了葛條爬服務(wù)區(qū)、東溝服務(wù)區(qū)、生態(tài)山門和寶天曼峽谷漂流等項目建設(shè)工作，完成了伏牛山世界地質(zhì)公園創(chuàng)建任務(wù)；恢復(fù)了部分縣衙古建筑，建設(shè)了縣衙文化廣場；建成了寶天曼自然博物館、宛西自治館、世界地質(zhì)公園博物館、世界地質(zhì)公園主題廣場、寶天曼峽谷漂流、商圣苑、桃花源，并正在加緊建設(shè)七里坪——南召旅游公路等工程。全縣景區(qū)景點的基礎(chǔ)建設(shè)有了質(zhì)的飛躍。
全面加強(qiáng)文化建設(shè)，提升旅游文化品位。內(nèi)鄉(xiāng)縣在開發(fā)建設(shè)“吃、住、行、游、購、娛”六要素時，除了要求具備實用功能外，還堅持滿足游客求美、求新、求知的文化功能。對旅游沿線實施了通道綠化，建筑突出“宛西民俗”風(fēng)格和品位，對山門、星級公廁、旅游賓館、公共標(biāo)示系統(tǒng)等基礎(chǔ)性項目進(jìn)行了文化包裝設(shè)計和建設(shè)，在旅游沿線及景區(qū)設(shè)置文化形象導(dǎo)示。各景點分別推出了一系列如“宣講圣諭”、“祭拜商圣”、“標(biāo)本制作”等文化互動活動，為景點注入了清新、鮮活的文化氣息，提高了旅游產(chǎn)品的文化品位和市場競爭力。
大“賣點”提升大品牌
“旅游，就是‘忽悠’，就是宣傳，就是讓宣傳造勢來提高景區(qū)知名度，提升品牌的‘含金量’，從而吸引天南地北的游客來買單！”內(nèi)鄉(xiāng)縣旅游局局長符蓮娜對記者如是說。
為了讓縣內(nèi)的旅游資源走出山門，走向市場，內(nèi)鄉(xiāng)縣在宣傳推介上用的功力不亞于開發(fā)建設(shè)。一是借助主流媒體開展高密度宣傳，在中央電視臺一套、四套《天氣預(yù)報》、《請您欣賞》及旅游衛(wèi)視和省級衛(wèi)視媒體推出“內(nèi)鄉(xiāng)旅游”形象宣傳；二是創(chuàng)意策劃特色活動強(qiáng)化宣傳，先后舉辦了寶天曼森林保護(hù)節(jié)、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙700周年慶典、《寶天曼金錢豹》特種郵票首發(fā)式、寶天曼汽車?yán)�、寶天�?00萬元尋寶、《一個記者眼中的寶天曼》攝影巡回展，拍攝了電影《內(nèi)鄉(xiāng)縣衙》，出版發(fā)行了寶天曼、內(nèi)鄉(xiāng)縣衙系列書籍，冠名了南陽至北京、西安至東莞的“寶天曼號列車”，建設(shè)了“河南女足寶天曼訓(xùn)練基地”等。
同時，堅持“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、捆綁運(yùn)作、資源整合、客源共享”的指導(dǎo)思想，聘請專家制定切合內(nèi)鄉(xiāng)實際的旅游產(chǎn)品營銷專案，探索建立靈活高效的推介營銷模式，闖出了一條被國家旅游專家譽(yù)為“內(nèi)鄉(xiāng)模式”的集平面推介、立體推介、流動推介、國定推介為一體的成功路子，使內(nèi)鄉(xiāng)旅游品牌名聲大震。
大品牌催生大產(chǎn)業(yè)
今年五一，內(nèi)鄉(xiāng)景區(qū)接待總?cè)舜?5.83萬人次，門票收入978.73萬元，同比分別增長25%、52.8%，創(chuàng)歷史新高，社會綜合效益達(dá)4502.158萬元。
“內(nèi)鄉(xiāng)旅游市場火爆的直接誘因，就是我們剛剛獲得了中國縣域旅游品牌百強(qiáng)縣的榮譽(yù)�！眱�(nèi)鄉(xiāng)縣分抓旅游產(chǎn)業(yè)的縣委常委何明海說：“內(nèi)鄉(xiāng)旅游正在實現(xiàn)從‘大品牌’到‘大產(chǎn)業(yè)’的跳躍！”
內(nèi)鄉(xiāng)縣從2002年決定開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)到目前，僅僅5年時間，就完成了從資源到產(chǎn)業(yè)的嬗變。止今年五一，共接待游客500余萬人次，實現(xiàn)旅游總收入4億多元。全縣有9家景區(qū)取得旅游經(jīng)營許可證，建成國家4A級景區(qū)一家，旅游從業(yè)人員3萬多人。旅游帶動產(chǎn)業(yè)升級，拉動農(nóng)民增收，僅七里坪鄉(xiāng)，年農(nóng)民人均旅游增收就有400余元。
旅游產(chǎn)業(yè)拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大了開放引進(jìn)，僅去年以來，全縣就吸引1000萬元以上的投資項目60余個，其中有3個總投資近30億元的項目，使內(nèi)鄉(xiāng)縣域經(jīng)濟(jì)后發(fā)蓄勢強(qiáng)勁。
眼下，內(nèi)鄉(xiāng)正在圍繞“伏牛山旅游集散地”和“夏館、七里坪游客集散中心”，最終實現(xiàn)“旅游名縣”的目標(biāo)，而傾全社會之力，以“大旅游、大品牌、大產(chǎn)業(yè)、大市場、大發(fā)展”的理念，以更大的氣魄，用創(chuàng)新的手段，去實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新突破。
內(nèi)鄉(xiāng)的山水有信心更青秀，內(nèi)鄉(xiāng)63萬人民有信心讓青秀的山水走得更遠(yuǎn)…… |
