6月的北京，隨著2007中國體育旅游博覽會新聞發(fā)布會的召開，“體育旅游”這個代表體育服務(wù)行業(yè)中新興領(lǐng)域的名詞即為更多的人所知曉。圍繞如何理解這一概念的內(nèi)涵與外延，把握體育和旅游二者之間的確切關(guān)系，如何樹立又一新的體育產(chǎn)業(yè)品牌，如何把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路拓展得更加寬闊，記者日前對國家體育總局副局長王鈞進(jìn)行了專訪。
記者：目前，理論界和實際工作部門對體育旅游概念的解釋不盡相同，在您看來，體育旅游是一個怎樣的概念，如何定位體育與旅游之間的關(guān)系？
王鈞：體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。由于體育旅游中所產(chǎn)生的交通、膳食和住宿等收益在統(tǒng)計學(xué)上都?xì)w結(jié)為旅游行業(yè)收入，所以一般都簡單地把體育旅游看做旅游業(yè)的一個分支。但我認(rèn)為，體育旅游不同于一般旅游活動，也不是旅游業(yè)的一個普通分支，有其專業(yè)性和特殊性，始終離不開體育方面的參與、組織與指導(dǎo)。
體育旅游不同于以往的觀光旅游，也不同于單一的體育健身活動，應(yīng)該是二者的有機(jī)結(jié)合。近年來經(jīng)過實踐的探索，大致形成以下四類體育旅游的形式：一是體驗參與類，比如西部的沙漠探險、東北和華北地區(qū)的冬季滑雪旅游等，已經(jīng)成為區(qū)域特色鮮明的旅游產(chǎn)品。二是健身休閑類。主要是通過體育健身場所為參加旅游的消費者提供休閑健身服務(wù)。三是觀光類。近年來全國各省市紛紛新建了風(fēng)格迥異的體育場館和運動設(shè)施，這些設(shè)施和場館，作為城市標(biāo)志性建筑已經(jīng)成為特色旅游景點。四是觀看體育比賽，包括各種國際知名體育賽事和地方民族特色的賽會。
記者：您如何看待發(fā)展體育旅游與體育產(chǎn)業(yè)、體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)系？
王鈞：近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣大群眾生活質(zhì)量的不斷提高，人們對健身、養(yǎng)生、旅游、休閑等精神生活的消費大大增加，體育與人們生活的聯(lián)系更加緊密，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展處在良好的機(jī)遇期。國內(nèi)外研究表明，當(dāng)人均GDP超過4000美元，人均可支配收入超過1500美元，恩格爾系數(shù)降至0.4后，將是第三產(chǎn)業(yè)特別是服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的時期。在發(fā)達(dá)國家，包括體育產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的休閑產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。
體育旅游是新興的體育產(chǎn)業(yè)項目，有極大的活力和極大的發(fā)展?jié)摿Γ匾曮w育旅游，在帶動體育產(chǎn)業(yè)多元化縱深發(fā)展的同時也有利于體育事業(yè)的發(fā)展。國家體育總局局長劉鵬強調(diào)，“要跳出體育看體育”，“體育產(chǎn)業(yè)不是體育系統(tǒng)自己辦的產(chǎn)業(yè)，而是作為社會經(jīng)濟(jì)生活一部分的體育產(chǎn)業(yè)，是全社會的體育產(chǎn)業(yè)”。以體育旅游為抓手，著眼于今后體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺的建設(shè)，這種創(chuàng)意也必將有利于體育事業(yè)的發(fā)展。國家體育總局和上海市人民政府決定舉辦中國體育旅游博覽會，就是為了適應(yīng)我國體育發(fā)展和人民群眾對體育旅游消費需求日益增長的新形勢，聯(lián)合各地區(qū)、各行業(yè)，共同打破行業(yè)、地域的限制和束縛，積極整合我國體育旅游資源，互相聯(lián)手打造中國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展平臺，促進(jìn)體育消費新熱點和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長點的形成，是體育工作落實科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會的具體體現(xiàn)。
記者：舉辦體育旅游博覽會讓我們看到了體育部門發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的前瞻性，我們看重的是中國體育旅游市場的潛力還是08北京奧運的時機(jī)？
王鈞：體育旅游在我國已經(jīng)開始呈現(xiàn)梯度發(fā)展趨勢，每年增長30%至40%。體育旅游的快速增長和多元化發(fā)展，必將呼喚體育旅游展覽業(yè)的發(fā)展。我國體育旅游資源豐富，消費人群廣大，消費需求層次和品種繁雜多樣，舉辦體育旅游博覽會能夠集中展示、推廣、宣傳體育旅游產(chǎn)品，積極協(xié)調(diào)和綜合利用各地區(qū)、各類型的體育旅游資源，推動體育旅游產(chǎn)品的科研開發(fā)和更新升級，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)各門類之間的合作，提高體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平。為確保和促進(jìn)我國體育旅游展覽業(yè)的健康發(fā)展和體育旅游產(chǎn)業(yè)的成長壯大，舉辦一個全國性、綜合性、權(quán)威性的體育旅游博覽會，有利于集中展示全國的優(yōu)質(zhì)體育旅游資源和精品體育旅游產(chǎn)品，樹立和擴(kuò)大我國體育旅游產(chǎn)業(yè)在國際國內(nèi)的良好形象，打造出一個我國體育旅游產(chǎn)業(yè)高級別的品牌博覽會，并對各地、各類體育旅游展覽起到示范、引導(dǎo)和指導(dǎo)作用。
2008年8月在北京舉辦的奧運會作為世界上最有影響力的體育盛會，將為我國體育旅游的發(fā)展提供強大的驅(qū)動力，對于正處于培育成長期的我國體育旅游產(chǎn)業(yè)，是一次難得的歷史機(jī)遇。據(jù)估算，北京成功申辦2008年奧運會后，由奧運會拉動的體育產(chǎn)業(yè)包括體育旅游產(chǎn)業(yè)7年間平均每年可為我國國民經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)0.3至0.4個百分點。隨著北京奧運會的臨近，我國體育旅游歷史性的高潮即將到來。在這關(guān)鍵時刻，舉辦中國體育旅游博覽會，大力展示、宣傳和推廣北京奧運會和全國體育旅游產(chǎn)品，大力拓展和推介我國各地的競技賽事、體育場館、運動休閑、健身服務(wù)以及相關(guān)配套項目和產(chǎn)品資源，既有利于推動我國體育旅游掀起新的高潮，使體育旅游這一健康向上的新的生活理念和休閑方式廣為傳播，同時又能促使2008北京奧運旅游得到延伸和輻射，爭取實現(xiàn)北京奧運效益最大化。
記者：您認(rèn)為應(yīng)如何辦好本屆體育旅游博覽會？體育旅游博覽會在推動全國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方面能夠達(dá)到怎樣的效果？
王鈞：要辦好體育旅游博覽會，應(yīng)重點把握好兩個方面。一是要辦出特色。體育旅游博覽會既不同于體育用品博覽會，也不同于一般的旅游博覽會，應(yīng)打造自身特色。二是要創(chuàng)辦品牌。要像中國國際體育用品博覽會一樣，把博覽會辦成國內(nèi)外知名的體育盛會。本次博覽會是我國第一次舉辦的全國性體育旅游展會，在展會的培育階段，政府部門的介入和扶持十分重要。但是，展會作為一項商業(yè)活動，要牢固樹立市場意識、法律意識和品牌意識。在具體的運作模式和操作手段上，要充分發(fā)揮市場機(jī)制的作用，提高市場運作水平，建立和完善各項規(guī)章制度。要發(fā)揮企業(yè)和市場的作用，調(diào)動中介機(jī)構(gòu)的積極性，協(xié)助做好參展組織工作。堅持政府引導(dǎo)、市場運作的原則十分重要。體育旅游博覽會的舉辦得到了各地和各有關(guān)方面的廣泛認(rèn)同和積極響應(yīng)，說明舉辦體育旅游博覽會具有良好的社會基礎(chǔ)。從前期籌備工作看，許多省區(qū)市體育局的領(lǐng)導(dǎo)和職能部門的同志對參加中國體育旅游博覽會態(tài)度比較積極，主動協(xié)調(diào)各方面關(guān)系，落實具體參展措施，努力為舉辦中國體育旅游博覽會創(chuàng)造條件。上海方面的籌備工作全面細(xì)致、扎實有力，為博覽會的成功舉辦提供了堅強有力的保證。希望各地體育部門充分利用這次體育旅游博覽會，展示各地體育旅游資源，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為本地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù)。
舉辦體育旅游博覽會要達(dá)到以下幾個效果：一是集中展示、推廣、宣傳體育旅游產(chǎn)品，更好地滿足人們體育旅游消費的需要，積極把中國的體育旅游產(chǎn)品推向國際市場，吸引海外游客。二是為體育旅游業(yè)搭建起交流的平臺，為體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)商提供一個難得的直接面對專業(yè)買家和最終消費者的機(jī)會，為大家了解體育旅游的發(fā)展動態(tài)提供有效的途徑。三是整合和綜合利用各地區(qū)各類型的體育旅游資源，推動體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和更新升級，提高體育旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平。四是通過參展能獲得招商引資的信息，推廣特色賽事活動，進(jìn)一步擴(kuò)大場館設(shè)施的利用率。五是通過體育旅游的發(fā)展，加強東西部區(qū)域優(yōu)勢互補，促進(jìn)東西部協(xié)調(diào)發(fā)展，支持西部開發(fā)建設(shè)，形成社會和經(jīng)濟(jì)效益同步增長的和諧局面。 |
