【玩家檔案】周旭東 開封清明上河園有限公司董事、總經(jīng)理，兼任河南大學(xué)歷史學(xué)院教授、河南財(cái)經(jīng)學(xué)院MBA導(dǎo)師。
“三點(diǎn)一線”中開封宋文化相對顯得單薄
作為“東南形勝、三吳都會”的北宋京城，開封是《清明上河圖》的原型。擁有把挖掘和開采宋文化作為主題的清明上河園，開封有著不可取代、也無可替代的地理優(yōu)勢。
周旭東認(rèn)為，歷史是以地域性展開的，這種地域性的歷史就是開封獨(dú)有的壟斷性資源。所謂秦漢看西安，明清看北京，而開封就是宋代的代表。在歷史的原址上重塑歷史面孔，對現(xiàn)代人探幽訪古的心理是一個巨大的吸引�！拔靼驳那靥莆幕龅梅浅：茫瑲v史遺存、古代文化和民俗民風(fēng)保存得非常完整，再加上省會城市經(jīng)濟(jì)超前，已經(jīng)成為歷史文化游的榜樣，一直是清明上河園學(xué)習(xí)的榜樣�！�
在周旭東看來，開封作為一座旅游城市，真正可供人們觀賞的景色不多，能讓人產(chǎn)生震撼的東西也很少。在河南精品旅游線路“三點(diǎn)一線”中，鄭州傳遞的是商文化，洛陽傳遞的是漢文化，而開封所展示的宋文化的吸引力，相對顯得單薄。作為開封旅游的拳頭產(chǎn)品，清明上河園一直努力打造河南真正的品牌，擔(dān)當(dāng)著向頂級旅游產(chǎn)品進(jìn)軍的任務(wù)。
讓歷史活化、可觸摸、可參與、可娛樂，打造休閑度假游
對于清明上河園，周旭東的評價是“經(jīng)營文化的旅游企業(yè)”。相對開封其他景點(diǎn)，清明上河園展示的是一種軟文化，即將虛擬的歷史文化從畫卷中搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，將千年前的歷史故事、傳說、風(fēng)俗等再現(xiàn)于現(xiàn)代世界。
周旭東說，河南最能向世界展示的就是歷史文化，開封最不容易被其他城市所復(fù)制的就是宋文化。作為承載這一文化的景區(qū)，清明上河園只能以文化占領(lǐng)市場。從觀光游到休閑游是未來旅游發(fā)展的一大趨勢。懷揣“金飯碗”的清明上河園，將得休閑游的“真?zhèn)鳌保局┤藗冇^看、觸摸歷史、體驗(yàn)和娛樂的思路，打造以大宋民俗為主題的歷史文化。“捏糖人、打花生糕、鐵匠鋪、彈棉花、斗雞等都是遺存在歷史中的畫面，我們要讓這些枯燥的歷史穿越時空隧道變成生動的場景。游清明上河園，你會在園內(nèi)不定時地看到穿著宋代服裝的人模擬的歷史場景�！敝苄駯|說。
讓現(xiàn)代人參與，親身體驗(yàn)歷史。就像清明上河園的品牌宣言：一朝步入畫卷，一日夢回千年。甚至景區(qū)旁計(jì)劃建造的溫泉度假酒店的服務(wù)都將體現(xiàn)宋代特色，讓游客有“身處其中，恍如隔世”之感。
東京夢華，要打出開封旅游的國際影響
周旭東表示，雖然河南旅游經(jīng)過近年的發(fā)展，已經(jīng)取得了量的突破，但離質(zhì)的飛躍還很遠(yuǎn)。同樣，清明上河園雖然在國內(nèi)有了較大知名度，但國際影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。有一個數(shù)據(jù)：在入境游方面，杭州、上海等城市的游客都年過百萬，但整個河南省才約75萬人次。
為改變這種局面，今年清明上河園請來頂級制作班底，將打造一場濃縮宋文化精華的視聽演出——“大宋 東京夢華”�！斑@是一個配合夜游的大型歌舞晚會”，但對其中細(xì)節(jié)，周旭東笑而不答：“等時機(jī)成熟，一切自然水落石出，它將改變河南旅游產(chǎn)品線路組合的格局�！�
周旭東與他的清明上河園團(tuán)隊(duì)一直在學(xué)習(xí)，印象西湖、印象劉三姐、禪宗少林等大型歌舞劇，他看了不止一遍。“從模仿式創(chuàng)新到自主創(chuàng)新再到借助外力創(chuàng)新，我們在努力。”周旭東說。當(dāng)黃河大觀、河洛文化村等主題公園景區(qū)在河南成為塵封的歷史時，清明上河園正以其向上的姿態(tài)，成為一個標(biāo)桿性的探索者。 |
