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    客觀而言，我國(guó)旅游資源豐富，各地旅游資源類(lèi)型不一，依托旅游資源來(lái)明確國(guó)家旅游形象較為困難。但我們可以通過(guò)對(duì)入境旅游者的相關(guān)認(rèn)知調(diào)查，跳出旅游資源的窠臼，建立更能闡釋旅游內(nèi)涵和旅游氛圍的形象定位。

    中國(guó)旅游研究院2011年對(duì)境外游客旅游意向項(xiàng)目的網(wǎng)上調(diào)查顯示，入境游客最為偏愛(ài)中國(guó)的歷史遺跡和文化藝術(shù)（32%），其次是中國(guó)的少數(shù)民族文化（11%）。而對(duì)中國(guó)的自然景觀、主題公園及康樂(lè)旅游等的偏愛(ài)程度較小。

    從引導(dǎo)市場(chǎng)需求的角度出發(fā)，在中國(guó)國(guó)家旅游形象的設(shè)計(jì)與塑造中，應(yīng)該遵循簡(jiǎn)潔明了、高度概括、令人信服、印象深刻的原則。在內(nèi)容的表達(dá)上，不僅要展現(xiàn)中國(guó)悠久的歷史文化，也要展現(xiàn)一個(gè)日新月異的現(xiàn)代中國(guó)，更要主動(dòng)傳遞中國(guó)主流核心價(jià)值。文明、民主、開(kāi)放、和諧、發(fā)展等應(yīng)該成為旅游形象設(shè)計(jì)的宏觀主體。

    基于上述內(nèi)容，筆者認(rèn)為應(yīng)以“美麗中國(guó)，魅力之旅”作為國(guó)家旅游形象，以此濃縮中國(guó)的歷史傳承、現(xiàn)實(shí)表象與未來(lái)趨勢(shì)，向外傳遞“只有親身體驗(yàn)才能全面了解、真正認(rèn)知中國(guó)”、“國(guó)際社會(huì)需要用全新眼光審視中國(guó)”的信號(hào)。

    研究與確定國(guó)家旅游形象可以釆取民眾廣泛參與和專(zhuān)家技術(shù)策劃相結(jié)合、國(guó)際征集與國(guó)內(nèi)海選相結(jié)合的方法，使策劃、篩選、確定旅游形象用語(yǔ)與標(biāo)識(shí)的過(guò)程本身成為宣傳推廣中國(guó)旅游的過(guò)程。

    國(guó)家旅游形象一旦確定之后，應(yīng)相對(duì)穩(wěn)定、大力推介、反復(fù)使用。但可以針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的需求與偏好特征，以及不同特定事件的需要，形成具有針對(duì)性的系列宣傳主題，構(gòu)成較為完整的國(guó)家旅游形象體系。同時(shí)需要及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的變化，國(guó)家旅游主體定位的改變，適時(shí)升級(jí)國(guó)家旅游形象。

    為更好地宣傳國(guó)家旅游形象，可考慮成立專(zhuān)門(mén)的國(guó)家旅游形象推廣領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)我國(guó)的旅游形象對(duì)外宣傳工作。
 
    國(guó)家旅游形象的塑造與推廣是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)一協(xié)調(diào)國(guó)家宣傳部、文化部、廣播電影電視總局、新聞出版總署等在內(nèi)的對(duì)外宣傳的相關(guān)機(jī)構(gòu)的相關(guān)工作，進(jìn)一步健全旅游業(yè)業(yè)內(nèi)協(xié)調(diào)聯(lián)系機(jī)制，加強(qiáng)單位之間的信息共享，強(qiáng)化合作與聯(lián)動(dòng)，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)、政令暢通、廣泛參與的國(guó)家旅游形象推廣局面。