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    國(guó)慶假期，各大景區(qū)迎來(lái)旅游商品購(gòu)物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購(gòu)買欲望(10月7日《人民日?qǐng)?bào)》)。
　　
    一塊繡了幾朵花的手帕，在江蘇的景區(qū)叫蘇繡，在湖南的景區(qū)叫湘繡，到了四川叫蜀繡，到了江西成了贛繡……其實(shí)，它們都有一個(gè)共同的老家——浙江義烏。全國(guó)景區(qū)兜售的所謂特產(chǎn)，十之八九來(lái)自義烏，這一現(xiàn)象早已存在多年。有經(jīng)驗(yàn)的旅客早就發(fā)現(xiàn)，到景區(qū)買商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有。糟糕的是，這些所謂特產(chǎn)，很多連個(gè)定制版都算不上，全無(wú)紀(jì)念意義。
　　
    其實(shí)又何止是景區(qū)商店里的特產(chǎn)不特，你去看看那些景區(qū)里的美食街、步行街，從建筑的外觀、街道的規(guī)劃，到小吃的種類、店鋪的品牌，全國(guó)各地幾乎都是大同小異。在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的大潮下，城市建設(shè)尚且千城一面，景區(qū)特產(chǎn)義烏批發(fā)，自然更無(wú)可怪。旅游經(jīng)濟(jì)的富礦，被地方政府和景區(qū)管理者死死盯著的，眼下除了門票收入還是門票收入，其他皆停留在賣店鋪賺租金的層次，管你經(jīng)營(yíng)者賣些什么特產(chǎn)、賣怎樣的天價(jià)，反正騙一個(gè)是一個(gè)。
　　
    在某些景區(qū)，游客倘若進(jìn)店看了卻不買，小則挨罵大則挨打。這一方面固然說(shuō)明景區(qū)管理混亂至極，另一方面也說(shuō)明，那些所謂特產(chǎn)越來(lái)越忽悠不了游客。在國(guó)民旅游觀念勃興與旅游服務(wù)普遍低質(zhì)矛盾的背景下，但凡有些名氣的景區(qū)，因?yàn)橛慰突鶖?shù)龐大，仍可沉浸在人傻錢多的瘋狂掘金美夢(mèng)里；但隨著人們旅游觀念日趨理性和旅游需求的提高，想靠廉價(jià)的批發(fā)貨冒充地方特產(chǎn)騙錢，必然越來(lái)越難。放大到整個(gè)景區(qū)層面，如果除了門票死貴之外，還千城一面，啥真正特色也沒(méi)有，總有一天也會(huì)被游客拋棄。
　　
    在忙到數(shù)錢都數(shù)不過(guò)來(lái)的黃金周，很多所謂著名景區(qū)毫無(wú)危機(jī)感可言，自然更無(wú)所謂謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的考慮——只要門票能漲價(jià)，管他游客游得開(kāi)不開(kāi)心；只要旅游商品賣得出去，管他特色含量幾何……殊不知，真正的旅游經(jīng)濟(jì)，是建立在景區(qū)資源保護(hù)與旅游服務(wù)提升基礎(chǔ)上的一整套完整產(chǎn)業(yè)鏈，旅游要讓人游的是風(fēng)景而不是人頭，要讓人享受的是服務(wù)而不是怒氣，要讓人體驗(yàn)的是特色而不是千城一面、千店一貨。
　　
    數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)門票調(diào)價(jià)后，幾家主要景點(diǎn)類上市公司營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)率都有所增長(zhǎng)，部分毛利率甚至超過(guò)60%，高于房地產(chǎn)等其他暴利行業(yè)�？墒�，單單著眼于門票暴利，無(wú)視景區(qū)資源保護(hù)，無(wú)視旅游服務(wù)質(zhì)量，無(wú)視特色產(chǎn)品保護(hù)和創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，走的注定不會(huì)是可持續(xù)發(fā)展之路，而是一種最原始、最粗糙、最急功近利的低層次旅游經(jīng)濟(jì)之路。景區(qū)特產(chǎn)不特，看似一個(gè)小問(wèn)題，實(shí)則折射出很多地方旅游發(fā)展思路的落后。相比門票不斷漲價(jià)屢遭輿論炮轟，像景區(qū)特產(chǎn)這種既好掙，游客也樂(lè)意掏錢買的生意，反而沒(méi)人真正上心，難道不是很奇怪嗎?
　　
    重視當(dāng)?shù)匚幕?
　　
    特色旅游商品的開(kāi)發(fā)是完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)，這就要求當(dāng)?shù)卣谕诰蚵糜钨Y源時(shí)，要基于地方文化做足人文資源的開(kāi)發(fā)。像很多傳統(tǒng)手藝的重新振興，需要發(fā)掘繼承人將手藝?yán)^續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，真正把地方特色做足。另外，還要注重當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品品牌的培養(yǎng)，有了知名度就能夠在一定程度上保證產(chǎn)品銷路，游客也就不必?fù)?dān)心買到的特色產(chǎn)品不夠特色了，這就是品牌的影響力。最后，只有在充分了解當(dāng)?shù)靥厣氐幕A(chǔ)上，設(shè)計(jì)和制作特色紀(jì)念品時(shí)才能夠更加游刃有余。旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的最終目的是不斷滿足旅游者的消費(fèi)需求，把當(dāng)?shù)匚幕褪袌?chǎng)需求相結(jié)合將取得共贏的結(jié)果。