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原群:深度游下的深層規(guī)劃
http://www.b6man.com 2015/7/23 10:15:45 來源:中國旅游報 點擊:

    旅游產(chǎn)品的本質(zhì)是向旅游者提供一種體驗或經(jīng)歷,歐美國家把一次外出只選擇一個地方、而不是在一個相對有限的時段內(nèi)跑數(shù)個景點的旅游,稱作深度旅游。

    深度游是一種以追求心理愉悅體驗為終極目標,更具縱深性、拓展性、精神性的體驗式旅游,是繼觀光旅游后興起的一種休閑旅游方式,是旅游者消費心理走向成熟的表現(xiàn)。深度旅游意在調(diào)動游客參與和體驗的積極性,這更加符合現(xiàn)代人求新鮮、求刺激的心理訴求。

    時下,在我國無論是線上,還是線下,深度旅游產(chǎn)品、深度旅游項目、深度旅游景區(qū)、深度旅游線路等紛紛推出,深度旅游深受眾人青睞。
    深度旅游不僅反映在時間維度和空間維度上,還反映在實質(zhì)內(nèi)容上。適合深度旅游的旅游區(qū)應(yīng)滿足三個條件,一要時間充裕,二要空間縱深,三要內(nèi)容豐富。三者缺一不可,相互依存。

    當(dāng)深度旅游成為一種旅游新常態(tài),旅游者就不再滿足于大眾化的旅游產(chǎn)品。游客更追求體驗化、情感化、休閑化的旅游經(jīng)歷。這種體驗因人而異,與個人的心境轉(zhuǎn)換及事件的驅(qū)動密切相關(guān),不同的人在不同的時間對于同一旅游區(qū),可能會得到完全不同的體驗經(jīng)歷,就像世界上沒有完全相同形態(tài)的兩片樹葉。深度旅游產(chǎn)品的體驗化特征表現(xiàn)在個性化、參與化和拓展化方面。

    深層規(guī)劃原則

    基于深度旅游產(chǎn)品的個性化、參與化和拓展化的體驗性特征,我們可以認為,基于深度旅游之上的深層規(guī)劃原則,具體表現(xiàn)為主題性、原真性和融合性。

    深層規(guī)劃可以理解為從景區(qū)觀光到“觀光+度假+休閑”的一體化演進,從單一功能到復(fù)合功能的演進,從旅游效益的“加法”模式到“乘法”模式的演進。

    “加法”指的是過去游客量的單純計算方法,“乘法”指在游客量達到一定極限值時,就有一個產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng),就要追求游客的綜合消費,亦即通過增加旅游項目、延長游覽時間等方法,提高旅游綜合收入。這既是旅游六要素的再拓展,又是為了滿足游客的旅游深度體驗。

    其一,體現(xiàn)個性化的主題性原則。深度旅游的個性化特征集中體現(xiàn)在深層規(guī)劃的主題獨特性和差異性方面。即追求旅游主題的新穎和奇特,滿足游客求新求異的需求心理,挖掘地域特色和產(chǎn)品特色,結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源條件設(shè)計獨特的旅游項目,給游客一次新的體驗。

    體驗不僅是一個形式,而且是一個主題。傳統(tǒng)的大眾旅游主要為旅游者提供基礎(chǔ)的配套設(shè)施服務(wù),體驗只是作為旅游者旅游過程中的附屬品。在深度旅游規(guī)劃中,應(yīng)刻意為旅游者創(chuàng)造一種難以忘懷的經(jīng)歷,為顧客提供個性化的體驗。景區(qū)的旅游項目設(shè)計要注意始終以一個主題為主線,連接游覽、購物、娛樂、健身、美食等各個環(huán)節(jié),讓游客全方位感受一種氛圍。如深圳歡樂谷和民俗文化村等,作為主題公園具有鮮明的個性,完美地體現(xiàn)了深度旅游的主題性特征。

    其二,體現(xiàn)參與化的原真性原則。深度旅游的參與化特征集中體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品設(shè)計的原真性和挑戰(zhàn)性方面。原真性既要有原始粗獷感和真實感,又要有適度的挑戰(zhàn)性。這一原則要求旅游產(chǎn)品或活動的設(shè)計者全身心投入,進入自己扮演的角色,設(shè)身處地營造景區(qū)文化和娛樂氛圍,引導(dǎo)游客也進入角色,全方位體驗角色轉(zhuǎn)換的愉悅。這首先要求其布局布景、建筑藝術(shù)、服裝道具、文化語言等都能再現(xiàn)所塑造的主題,讓游客有身臨其境之感,而不是簡單粗糙的模仿。如杭州宋城、無錫的影視基地都能通過再現(xiàn)當(dāng)時的社會文化生活場景帶給游客恍如隔世的感覺,體會古代中國的文化魅力。

    其三,體現(xiàn)拓展化的融合性原則

    深度旅游的拓展化特征集中體現(xiàn)在產(chǎn)品的完整性和產(chǎn)業(yè)的融合性上。從吃、住、行、游、購、娛,拓展為商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等。傳統(tǒng)的大眾旅游通常是旅游者在限定時間內(nèi)參觀固定的區(qū)域,在很大程度上依賴于物質(zhì)條件,包括旅游景區(qū)的景觀、食住行條件等,而深度旅游對時間和地點的要求有更多的靈活性,體現(xiàn)在旅游者有更多的自主權(quán)和發(fā)揮的空間,旅游活動結(jié)束后,旅游者還可以延續(xù)這種體驗感受,或者在其他地點體驗相同的或相似的體驗活動。

    深度旅游下的拓展要素已經(jīng)成為旅游要素的重頭戲,具體表現(xiàn)為旅游與文化融合,旅游與扶貧融合,旅游與城鎮(zhèn)化融合,旅游與產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合,等等。可以說,在深層規(guī)劃理念下,旅游資源無限制,旅游產(chǎn)品無框架,旅游產(chǎn)業(yè)無邊界,旅游體驗無止境。

    深層規(guī)劃的參考路徑

    旅游規(guī)劃者必須適應(yīng)深度旅游的市場需求,在旅游規(guī)劃設(shè)計、景觀營造、旅游服務(wù)等方面,充分地考慮休閑、審美需求,從旅游者的體驗入手,創(chuàng)造全方位的立體感受,使旅游區(qū)達到可進入、可停留、可欣賞、可回味,從而使旅游活動達到可參與、可互動、可感受、可享受。

    第一,以時間換深度,慢旅行是深度旅游的最佳演繹形式。深度旅游的感覺更像是旅行+旅居,不僅慢在途中,還要在旅游區(qū)住下來,讓游客在步履上慢下來,從精神上慢下來,沉浸其中,從容地進行生活體驗式漫游。這是一種融時間、空間和內(nèi)容于一體的深度旅游方式,我們可稱之為慢旅行。有人說慢旅行就是讓心靈帶身體旅行,倡導(dǎo)旅游者慢慢游、樂活玩、靜心思、悠悠品,深層品析當(dāng)?shù)匚幕,甚至與當(dāng)?shù)厝顺蔀榕笥,融入?dāng)?shù)氐纳罟?jié)奏。這需要旅游項目和產(chǎn)品來填充,包括靜態(tài)的、動態(tài)的,禪修的、健身的、古老的、科技的,旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的等等。

    第二,以空間換深度,大旅游是深度旅游的最佳布局模式。景以遮為奇。過于直白和通暢的景觀與項目缺少神秘感和趣味性,會讓游客一覽無遺,難以對游客感官構(gòu)成深度沖擊,進而難以留住游客。中國園林藝術(shù)講求山重水復(fù)、曲徑通幽,力避單刀直入、開門見山,如:蘇州園林沒有皇家園林的大氣勢和大格局,但仍在狹小的空間內(nèi)盡力構(gòu)架空透、諧趣的意境。深層規(guī)劃與古代園林追求的境界有異曲同工之妙,在于激起游客的體驗和參與興趣,通過設(shè)計者的巧妙構(gòu)思,使游客輾轉(zhuǎn)其間,移步換景,陶冶情操,真正做到以空間換時間。單就這一點,我們應(yīng)在規(guī)劃設(shè)計中恰當(dāng)植入和借鑒。

    第三,以內(nèi)容換深度,主題游是深度旅游的最好體驗方式。主題旅游是旅游大趨勢,這種深度旅游方式可使游客暫時擺脫日常工作和生活環(huán)境造成的身心緊張深度休閑。

作者:原群 通訊員:本站
(責(zé)任編輯:徐鵬)  【回到頂部】 【返回上頁】 【關(guān)閉窗口
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