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　　在２月８日舉行的全省旅游市場(chǎng)工作座談會(huì)上，省旅游局副局長(zhǎng)何琳表示，去年１２月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出要把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。今年的全國(guó)旅游工作會(huì)議和市場(chǎng)工作會(huì)議又明確提出了“堅(jiān)持以國(guó)內(nèi)旅游為重點(diǎn)，積極發(fā)展入境旅游，有序發(fā)展出境旅游”的工作方針。全省經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議期間，我省提出了堅(jiān)持“重在持續(xù)、重在提升、重在統(tǒng)籌、重在為民”的總體要求，這也是對(duì)全省旅游系統(tǒng)特別是旅游市場(chǎng)工作提出的新要求。

　　河南旅游逆勢(shì)飄紅

　　何琳介紹，近年來，我省的旅游市場(chǎng)開發(fā)取得了顯著成績(jī)，為我省旅游業(yè)的快速發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。一是客源規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。２００９年我省提出了“旅游立省”發(fā)展戰(zhàn)略，全省進(jìn)一步加大宣傳促銷力度，有效帶動(dòng)了游客數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)。２００９年，雖然經(jīng)歷了Ｈ１Ｎ１流感和全球金融危機(jī)，但全年仍接待游客２．３億人次，旅游總收入１９８５億元，同比分別增長(zhǎng)１７％和２５％，其中入境游客１２６萬人次，增長(zhǎng)２１％，增長(zhǎng)速度在全國(guó)名列第二。二是形象品牌日益鮮明。去年，我省確立了“文化河南·壯美中原”的宣傳口號(hào)，制作了河南旅游形象宣傳片，在全國(guó)主流媒體進(jìn)行宣傳推廣。目前，我省旅游形象標(biāo)志已經(jīng)確定，正在積極宣傳并推廣應(yīng)用，河南旅游整體形象將進(jìn)一步凸顯。近年來，我們開發(fā)出的古都游、功夫游、尋根拜祖游、王朝街道等旅游線路產(chǎn)品，在歐洲、日韓及我國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)的影響力日益擴(kuò)大，品牌效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)。同時(shí)，我們結(jié)合市場(chǎng)需求開發(fā)出的山水、休閑、溫泉、滑雪等新產(chǎn)品，在全國(guó)范圍內(nèi)逐漸產(chǎn)生影響。各地也積極打造旅游品牌，樹立旅游形象。三是河南旅游知名度大幅提升。近年來，我省加大促銷力度，在境內(nèi)外開展了一系列的推廣活動(dòng)，在主要客源地做推介，參加各種展覽，邀請(qǐng)旅行商踩線，與媒體開展合作等，利用各種平臺(tái)，宣傳河南，推介旅游。特別是國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、世界旅游城市市長(zhǎng)論壇、國(guó)際旅游小姐冠軍總決賽、東北亞地方政府聯(lián)合會(huì)旅游專門委員會(huì)成立大會(huì)等大型活動(dòng)的舉辦，使河南旅游在境內(nèi)外的知名度大幅提升。

　　結(jié)合全省旅游市場(chǎng)工作現(xiàn)狀，何琳同時(shí)指出我省旅游目前存在的一些問題，一是整體勢(shì)頭良好，但發(fā)展尚不均衡。如入境游人數(shù)偏低、組團(tuán)出游數(shù)量大于地接數(shù)量、各地發(fā)展不平衡等。二是游客數(shù)量可觀，但結(jié)構(gòu)不合理。如高端游客少、消費(fèi)水平低、停留時(shí)間短等問題。三是旅游資源豐富，但產(chǎn)品體系亟待完善。如類型單一、線路陳舊老化、缺乏個(gè)性等。

　　對(duì)此，省旅游局積極謀篇布局，提出了今后市場(chǎng)開發(fā)工作的新思路：

　　——運(yùn)用現(xiàn)代化的市場(chǎng)手段，不斷開拓新市場(chǎng)，提供新產(chǎn)品。

　　——準(zhǔn)確定位，積極有效地開拓旅游市場(chǎng)。一是要在市場(chǎng)調(diào)研上下工夫。二是要在細(xì)分客源市場(chǎng)上下工夫。三是要在營(yíng)銷計(jì)劃上下工夫。四是要在抓落實(shí)上下工夫。

　　——注重研發(fā)，開發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品。